如何开启百度信息流的优化之路

百度在流量领域堪称三巨头之一，国内众多用户都依赖其搜索引擎服务。而百度信息流作为穿插于百度首页、百度贴吧等版位的原生广告形式，呈现于信息流之中。虽说百度信息流起步稍晚，然而近两年来其发展势头极为强劲。由于它以搜索业务为基础，因而难以摆脱惯性思维——关键词。所以，投放百度信息流时必须有关键词，并且关键词词包对流量影响重大。

百度信息流渠道特性

1、广告平台涵盖：手机百度、百度贴吧、好看视频、百青藤。

2、优势体现为：具备搜索基础、可进行关键词定向、用户精准度高、质量优良。

3、缺点在于：算法有待提升，对操作技术要求偏高，流量相较于其他平台相对较少。

4、投放建议为：中小企业、TO B 行业以及小预算账户适宜投放。

5、渠道特点是：搜索智能渠道（依旧基于意图词的算法机制，即便当下通过 oCPM 和新兴趣可不依赖意图词，但平台本身仍依赖搜索行为）。

6、第一要素为：意图词。

7、次要因素包含：兴趣、页面、出价等。

8、出价方式优先选择：OCPC、OCPM、CPC。

9、各版位流量人群属性：

百度信息流账户搭建要点

1、意图词

毕竟百度主要是搜索平台，意图词是获取意向客户至关重要的定向手段之一。

▲ 拓词方法

01. 竞价账户搜索词

02. 系统推荐词

03. 意图词推荐工具

▲ 分词方法

无需像竞价那般精细分类，依照出价方式大致分类即可。

01. CPC 依据词性分类，精准把控不同词类效果（分成 5 组左右即可）

02. OCPC 按长短词分类，以词根为主，给予系统最大程度的探索空间

2、兴趣分类

老兴趣：系统依据访客关注的信息类别，为访客赋予标签定义（准确性欠佳）

▲ 核心兴趣

兴趣分类中与行业特征最为契合的标签类别

▲ 人群兴趣

只要与行业人群相关，或者是行业人群可能关注的标签类别，通过人群分析或者核心兴趣拓展得出人群兴趣

3、出价方式

▲ CPC

这是传统的出价方式，需要手动精准调控，故而一般采用 cpc+基础定向+老兴趣+意图词的投放模式，并且意图词需按照词性细分（5 组左右即可）

▲ OCPC

OCPC 存在两种投放方式：

01. 投放第一阶段，类似于 CPC 出价方式，需要精准调控，到达第二阶段后逐步放开定向；

02. 跳过第一阶段，采用基础定向+老兴趣+意图词（分长短词即可）或者基础定向+新兴趣

▲ OCPM

参考今日头条的 OCPM 出价方式，无需添加意图词，采用基础定向+老兴趣（人群兴趣）或者基础定向+新兴趣（核心兴趣）

4、创意

▲ 创意类型

自定义创意：若有先前转化效果良好的创意，可手动组合创意。

程序化创意：前期素材效果不稳定时，可选择此种创意类型，能够更丰富地组合文案和素材。

附加创意：对于拥有表单和电话组件的页面，建议使用，能够更迅速地转化访客

▲ 创意样式

CTR：小图

建议：一个单元不应存在多种创意样式，以防流量分配不均；小图、大图和三图、橱窗、视频应分单元投放

百度信息流账户搭建实操

百度的竞价推广与信息流推广处于同一平台，我们登录账号后，点击即可进入后台，接着便可着手搭建计划。

1、设置推广计划

其涵盖了一项计划推广的预算、日期、时段等基础信息。

01. 计划名称

通常而言，推广计划以信息流媒体、产品、目标受众加以区分。

例如：手百—旅游—品牌人群

若同纬度存在可拆分的子纬度，可用“*”加以区分。

例如产品纬度拆分：手百—北上广*海岛游—品牌人群

02. 选择推广对象

多数情况下是着陆页，直接选择网站链接即可。

若为 APP 下载，可依据实际情况进行选择。

03. 预算

预算通常为自定义，建议预算设置比预计预算高出 20%。

比如老板限定每天花费 500 元，那自定义预算应设置为“600”，以免预算即将耗尽时影响流量。

04. 推广日期

此点易于理解，依据推广策略进行选择即可。

05. 推广时段

选择所需投放的时段即可。

06. 预算分配控制

一般在刚开始投放时，数据不完备或者无法实时监控账户，建议选择匀速；后期具备一定数据或能够实时监控账户时，可选择加速。

2、设置推广单元

完成上述信息设置后，我们点击继续下一步，进行新建单元。

01. 新建单元

单元与计划类似，其名称设置的重要性不言而喻。

一般格式为：细分定向方式（兴趣+关键词）以及配图格式命名

例如：旅游出行—单图

02. 版位信息

版位信息分为两点：流量和版位。

关于投放流量，若采用 OCPC 出价，优选流量即可；若为 CPC 出价，建议自定义，将浏览器和贴吧分开出价。

关于投放版位，主要包括列表页和详情页。列表页的效果优于详情页，若前期预算有限，建议先投放列表页。

03. 定向设置

定向设置依据产品的人群状况进行设定即可。但在设置时，需特别留意性别，男女差异在后期的创意等制作方面均有所不同。

04. 投放出价

关于出价，建议实际出价高于系统推荐出价，处于中高水平为宜。比如系统出价为 0.3 元，那可出价 1 – 1.5 元之间。

而且在搭建账户初期，价格较高的账户有利于获取更优的展现。在此，我总结了以下出价情况，仅供参考：

不同平台出价：手百>贴吧>百度联盟媒体

客户端出价：IOS 出价>安卓出价

广告位出价：列表页>不限页面>详情页

定向出价：关键词+兴趣定向>关键词定向>兴趣标签定向>兴趣定向

设置完毕后，点击继续便可进入下一操作！

3、设置推广创意

创意是最后一步，完成创意编写后即可提交审核。

关于创意前文已有阐述，不再赘述。大家依据上述内容进行填写即可。