百度信息流的投放成效不佳，有关百度信息流的操作关键要点

在信息流广告持续演进的进程中，众多平台纷纷投身其中，令广告主们目不暇接。百度作为流量三巨头之一，尽管其信息流起步稍晚，却也赢得了不少用户和广告主的青睐。接下来，让我们一同探究百度信息流的渠道特征、各版位的人群属性以及操作要点。

百度信息流渠道特征

百度信息流广告以原生广告的形式穿插于信息流之中，主要通过单图、大图、三图、视频等样式，融入原生资讯内容里呈现。

百度信息流广告的平台涵盖：手机百度、百度贴吧、PC 端的贴吧、好看视频、百青藤（百度旗下的搜索联盟）。

百度信息流的优势在于：拥有搜索基础，具备关键词定向功能，用户的精准度和质量度颇高。

（百度的关键词定向精准度远超其他渠道，用户质量和有效率表现出色）

百度信息流的不足：算法稍逊，对操作技术有较高要求，流量相对其他平台略显不足。

（百度信息流广告依托于搜索，难以摆脱搜索的基因影响）

百度信息流广告的投放建议：中小企业、TOB 行业以及小预算账户适宜投放。

百度信息流渠道特性

百度信息流广告渠道的特点：属于中级智能渠道。

百度信息流依旧基于意图词的算法机制，虽说当下通过 OCPM 和兴趣，可不依赖意图词，但平台本身仍依赖搜索行为。

百度信息流广告的第一要素：定向方式

百度信息流不像头条和抖音那般依赖素材，若跑出一条优质素材，便可长期使用。一条素材能够反复测试，测试重点在于意图词和兴趣的组合。

百度信息流广告的次要要素：出价方式、页面、出价等

要依据自身产品、服务的特性，选取适宜的出价方式、页面以及出价高低。

百度信息流出价方式的优选：OCPC、OCPM、CPC

（注意：开展百度信息流广告投放前，需先明晰自身产品是否适合该渠道投放。例如“奶茶加盟”这类较为宽泛的内容，尤其对于新手而言，百度信息流的调整难度较大。若素材丰富，建议选择头条进行投放。）

百度信息流各版位人群属性

百度信息流：基本上，百度信息流主要集中于手机百度 APP，属于资讯类。其广告展现位置在 APP 首页（即打开百度 APP 的第一页）和 APP 详情页（文章底部），覆盖全地区人群，人群质量较高。

贴吧信息流：百度贴吧属于社区类平台，广告展现位置包含 APP 首页、详情页以及 PC 端。覆盖人群主要为年轻群体，人群质量一般。

好看视频：好看视频属于短视频类平台，广告展现位置有好看、百度 APP，覆盖人群以三四五线为主（主要为低消费人群），人群质量一般。

百青藤：百青藤属于联盟流量（类似巨量引擎的穿山甲、广点通的巨量汇），广告展现位置为合作媒体，覆盖人群遍布全地区，人群质量较差。

百度信息流操作要点——意图词

意图词即访客曾经搜索过的关键词，在进行百度信息流广告投放时，是极为重要的一种定向方式。

意图词的拓词方法：

1）竞价账户搜索词；

2）系统推荐词；

3）意图词推荐工具

意图词的分词方法：

百度信息流的意图词无需像竞价那般细致分类，依据出价方式大致分类即可。

1）CPC 按词性分类，精准把控不同词类效果（分为 5 组左右即可）；

2）OCPC 以长短词分类，以词根为主，给予系统最大程度的探索范围。

以上就是对百度信息流渠道、各版位人群属性以及操作要点的剖析。作为信息流优化师，不但要熟悉渠道，还需掌握信息流广告的投放技巧，具备灵活处理百度信息流投放过程中各类问题的能力。