百度信息流中的广告是如何进行收费的

百度信息流广告的收费方式

首先来谈谈市场现状。当下，在国内每个行业的线上都存在相应的平台服务商。拥有一定人流量的平台，往往会通过信息流广告来实现变现。然而，由于平台自身属性的差异，对应的人群质量、转化效果等都存在较大区别。进行渠道投放时，必须留意这些属性差异以及最终的转化成本。而且，线上人群存在重叠和质量方面的问题，容易导致费用成本过高，难以带来有效的增量。相比之下，能稳定出量的头部媒体主要是百度，其他平台更适合做品牌广告。虽然有些平台前端成本看似较低，但最终的有效转化成本却可能很高，有过尝试的人会明白，没试过的也可以低成本测试对比。也有部分特殊品类适合小媒体，多数行业在上述所说的三个头部平台会产生效果。有句话叫“别人家的渠道”，其实就是在大家熟知的平台上把效果做得更精细，运营更用心。

其次，基于兴趣推荐和潜在用户推送机制的维度有所不同。百度的人群数据更为丰富，在给同一用户推送信息时相对谨慎，用户在百度上的行为多为“选择”。它会在庞大的用户标签中为同类人群推荐合适的产品，其“顺藤摸瓜”式的推荐机制更加开放，依据用户的行为习惯，为其推荐感兴趣的产品，并对同一用户进行深度连续推荐。

接下来是开户投放的参考内容，其他平台的流程大致相同：

1. 直接开通推广，进入官网就能找到推广合作的联系方式，之后会被推荐给所属的服务商与您对接。

2. 与渠道商开通推广账户，可以找一个熟悉的合作商，代理商通常更具灵活性。

3. 不同的产品有着不一样的推广方式，大的方面分为：开屏广告、信息流广告、详情页广告这三种形式；小的方面有：加粉、线索、APP 下载、官网落地页。

4. 目前开户预存的广告费用为 5K、1W 元，部分行业是 2W 元，比如 1W 元都是可以用于消费的。点击价格从 0.3 元起，具体价格根据推广计划自行决定，在独立后台进行操作。当然，除了价格，信息流广告的“原生”设计也相当重要，否则会影响转化效果。

5. 除了上述第一和第二点，还可以与运营商合作，他们能够提供推广后的流量运营服务。建议多做比较，选择适合自身的合作方。

6. 进行推广时，对于平台用户属性、操作方法、数据、产品特点、人群等实际操作技巧，以及耐心和 AB 测试方法论都非常关键。