以下是百度竞价推广中常见的七种技巧

百度竞价推广的七个常用技巧

1、依据 ROI 抉择关键词与竞价高低

有时关键的竞价颇高，然而倘若您所销售的产品自身价值极高，那么您的 ROI 同样会相当可观。就像房地产行业，故而ppc 竞价排名不应过多考量关键词的价格要素，而应更多着眼于投资回报率的问题。

2、通过完美跟踪分析助力转化成效

自百度推出凤巢以来，后台的功能显著增多。您完全能够借助后台的相关功能，统计出所有关键词的价格、点击率以及转化率。

唯有详尽的数据报告，方能指引您后续工作的方向，让您明晰哪些关键词带来了最高的点击率，哪些关键词带来了最高的投资报酬率。

这两者很可能并不相同。常有一些不太热门且价格不高的关键词，但其相关性极强，所以投资报酬率最高。因为搜索这类关键词的用户，通常具有较为强烈的购买需求和精准的购买意向。

3、展现最优内容

倘若您在显示内容中清晰表明所提供服务或产品的价格。如此一来，那些寻求免费服务或免费下载的人，便不会点击您的广告。

这些人进入您的网站，不会购买任何东西，只会耗费您的广告预算，所以您的广告词应当发挥预先筛选的作用。

4、经由多次测试剖析最佳效果

不同的广告文字、不同的竞价、不同的广告出现位置、不同的时间点、访客在您网站的不同浏览路径，以及哪些关键词促成了销售额等等。

对于所有这些，您都应该进行跟踪，并适时做出一些调整，以获取最佳效果。有时，我们主观认为可能效果最佳的组合，实际上并非最佳方案。实验数据才是最终的依据。

5、关键词的拓展途径

1）能够从您的产品或者服务的核心词着手展开，可将这些词视作您定制的长尾关键词，从客户的角度出发，会搜索这些关键词的必然都有着较强的购买意向。

2）您可以运用关键词拓展工具，还能够清晰地了解关键词的日搜索量和竞价的激烈程度。

6、关键字匹配方式解析

1）广泛匹配

其匹配条件为：搜索关键词完全涵盖推广关键词，允许存在部分字面顺序颠倒或有间隔，这是最为宽泛的匹配方式，也是默认的匹配方式。

系统有可能对匹配条件予以延伸，扩展至关键词的同义词、近义词、相关词，以及包含关键词的短语等。

广泛匹配实例：

在广泛匹配的情形下，推广关键词“Loft 楼盘”可能触发推广结果的搜索词涵盖：

1）同义近义词：复式楼盘、复式房子

2）相关词：loft 户型、复式户型

3）变体形式(例如，加空格、语序颠倒、错别字等)：loft 楼盘、北京 Loft 楼盘

4）完全包含关键词的短语(语序不可颠倒)：北京最新 loft 楼盘、哪里有最新 Loft 楼盘

2、短语匹配

匹配条件是：搜索关键词完全包含推广关键词，而且包含的部分与推广关键词字面完全一致时(顺序不变，无间隔)才会触发，用于相对精确的匹配限制。

短语匹配能够帮助客户限制，只有字面上与推广关键词高度相关的搜索词，才能展现对应的创意。

短语匹配=(精确匹配+完全包含该关键词的短语)

例如：在短语匹配情况下，推广关键词“Loft 楼盘”与用户搜索“北京 loft 楼盘”“北京 Loft 户型”“北京 Loft 楼房”匹配，而与“北京复式楼房”不匹配。

3、精确匹配

匹配条件是：在搜索关键词与推广关键词二者字面完全一致时才触发，用于精确且严格的匹配限制。

使用精确匹配时，若搜索词中包含其他词语，或搜索词与关键词的词语顺序不同，均不会展现对应的创意。

例如：精确匹配时，推广关键词“Loft 楼盘”与“Loft 楼盘价格”或“北京 loft 楼盘”不匹配，仅在有人搜索“Loft 楼盘”时推广信息才会被触发，如此能够对展现条件进行完全掌控。

4、否定匹配

与短语匹配和广泛匹配配合运用，对于一些可能被匹配但与推广意图不符的关键词，能够添加到否定匹配关键词表中，以阻止对应推广信息的触发。您可以选取其反面或非经营业务类的词作为否定关键词。

例如：客户仅开展英语培训，不做日语培训，那么可以选择“日语”作为否定词。还能够在统计报告中的“搜索词报告”里找出与自身业务无关的关键词，将其设定为否定词。

7、怎样选取适宜的匹配方式

百度推广的黄金组合：广泛(词组)匹配+搜索词报告+否定关键词=覆盖更广+定位更精准。