搜索推广实用技巧
1. 创意端口的明智选择
在推广过程中，您是否遇到过这样的困扰：移动端的创意频繁被截断，移动端展示的却是PC端的创意，或者只想针对移动端推广并撰写专属创意。
在此，为您提供一个小窍门。在推广助手中的创意端口，右下角设有端口偏好设置，将其选择为移动设备优先。如此一来，您精心撰写的移动端短创意将优先在移动端展示，而非系统自动推荐的优选创意。完成端口偏好设置后，当同时进行PC端和移动端推广时，移动端广告所展示的便是移动端优先的创意了。此外，撰写好创意后，不妨预览一下移动端的创意效果。
2. 搜索意图的定位与排除
地域词繁多，添加词汇颇为繁琐？以贷款为例，存在厦门贷款、广州贷款、东莞贷款等众多地域词，着实令人烦恼，该如何解决呢？
虽然投放的是本地，但也期望拓展外地业务？以婚纱摄影为例，假如您是厦门婚纱摄影，当前预算有限，仅投放了厦门及周边几个城市，但实际上也希望承接外地来厦门拍摄婚纱的业务，同时又不想与外地的本地婚纱机构在流量上竞争，这又该如何处理呢？查看地域报告时，为何明明没有进行推广的地域却产生了消耗呢？
请您留意两个产品：搜索意图地域词扩展及排除。
3. 个性化推荐的奥秘
数据报告后台常有个性化推荐的流量，那么个性化推荐究竟是什么？又在何处展示呢？
个性化推荐广告区域，是依据用户的搜索和浏览情境，在适宜的搜索结果浏览上下文中呈现。
若要查看数据报告，可以在搜索词报告和关键词报告中查阅细分的触发类型，触发类型为“个性化推荐”的搜索流量便是个性化推荐的投放成果。
4. URL后缀标识的解读
此前，不少同学向我询问，bd_vid是什么意思，b_scene_zt又代表什么？在多次回答后，我意识到，百度众多的链接代码，许多同学都不明白其含义，因此今日为大家进行链接后缀代码含义的汇总。
追踪URL标识的详细说明
①自定义参数：部分参数是大家根据自身需求自定义的，每个自定义的参数都不尽相同。在自定义时，最好选取一些便于自己记忆的标识进行标记，例如source可表示资源、渠道，也可以使用laiyuan的中文拼音，plan可表示计划，unit可表示单元，keyword可表示关键词，相应的英文单词或者自行定义为中文拼音或者中文拼音的缩写，如ly，jh，dy，gjc等。
②系统追踪标识的说明：
e_matchtype={matchtype}：这是匹配模式的追踪标识，当广告被点击后，该标识会自动替换为触发广告的关键词的匹配方式。其中，精确匹配的标识为1，短语匹配的标识为2，智能匹配的标识为3。
e_creative={creative}：此为创意追踪标识，当广告被点击后，该标识会自动替换为所点击的创意ID。这个创意ID可在推广助手的“转化URL解析”中解析为本地创意，通过解析能够整合创意所对应的转化数，从而明确用户的创意偏好，找到优化的方向。
e_adposition={adposition}：这是广告展现排名的追踪标识，当广告被点击后，该标识会自动替换为所点击广告的展现位置和排名信息。标识方式为：位置+排名。
其中位置是通过字母缩写进行标识的：
cl：代表PC左侧无底色；
clg：代表PC左侧有底色；
mt：代表无线上方；
mb：代表无线下方。
排名则通过具体数字进行标识，比如cl2，意味着PC左侧无底色排名第2名。
e_pagenum={pagenum}：这是广告触发所在页数的追踪标识，当广告被点击后，该标识会自动替换为所点击广告所在的页数，例如百度搜索的第1页、第2页。这个标识可以与排名追踪相互配合，用于了解被点击的广告在搜索结果中的整体排名分布情况。
e_keywordid={keywordid}&e_keywordid2=*********：此为关键词追踪标识，当广告被点击后，“********”标识被执行后，会转变为具体的关键词ID，这是系统赋予关键词的唯一标识码。这个参数确保了关键词访问URL的唯一性，通过这一唯一性可以追踪关键词的效果。但需注意，这里存在两个关键词参数标识，这是为何呢？在我们的日常操作中，常常会通过复制粘贴或导入账户备份来创建关键词，但往往会忘记重新设置追踪，这可能导致新关键词使用其他关键词的追踪id，致使后续数据无法解析。不过，百度已升级技术以确保追踪数据的准确性，大家无需担忧，这两个参数并不会对后续的解析产生影响。
注：自定义参数默认的来源标识为source，在此之后，&e_matchtype之前的部分为自定义标识码；e_matchtype之后则为系统追踪码。
百度系统追踪的说明
①sdclkid=***：这是百度商盾的标识，此ID并无实际意义。在落地页中添加这个字段，若要使用商盾手动屏蔽IP，就需要获取商盾的ID才能进行屏蔽操作。
②bd_vid=***：指的是搜索推广oCPC中的API回传转化追踪，系统会在落地页中自动添加bd_vid标识码。在开启转化追踪1个半小时后，落地页会出现bd_vid标识，且网民每次点击广告所产生的bd_vid均不相同，不会出现重复的情况。
但需注意bv_vid标识，它并不意味着全部流量都是由oCPC带来的，即便没有建立oCPC包，只要添加了追踪代码，也可能会出现bd_vid的标识。
③b_scene_zt=1：zt是追投的缩写，当开启目标客户追投并开启追踪设置开关后，对于目标客户追投所带来的流量，系统会自动在目标URL上添加zt标识，以进行转化跟踪。标识形式为：b_scene_zt=1。（目前目标客户追投产品已下线，若以往报告中出现该标识，大家可作了解）
④audience={***}：在开启人群投放后，系统会在落地页的URL中添加人群转化标识码audience={***}，代表人群定向所带来的点击，***是对应的人群编号，每个人群所对应的人群编号是独一无二的，这样便于我们后期对人群转化进行统计。
⑤tuijian：这是个性化推荐的标识符，在启用追踪设置后，系统会在URL中自动添加监控统计参数”tuijian”，用于统计来自个性化推荐的转化数量，来自个性化推荐的流量参数赋值为1。
注意：要确保监控参数名与已有的监控参数不重复，并确保自动添加后URL的连通性不受影响，仍能够正常访问。
⑥renqun_youhua和renqun_tuoliu：开启人群定向监控代码转化标识后，若访客命中某个人群，系统会自动在目标URL上添加相应的转化标识，从而进行点击和转化的跟踪。
标识情况如下：
1、renqun_youhua={人群编号}，用于标识人群优化（非拓流部分）所带来的推广效果；
2、renqun_tuoliu={人群编号}，用于标识人群拓流所带来的推广效果；
可依据上述标识对转化所对应的人群进行统计。
注意：人群A整体的转化为renqun_youhua={人群编号A} + renqun_tuoliu={人群编号A}的总和；
⑦bidurl：这是行业定投购买url的通配符，其中query或者query_utf8 是行业定投搜索词的通配符。
⑧feed=***：feed=1表示百度首页流量的追踪标识符；feed=2是百度贴吧流量的标识符。
2. 信息流推广实用技巧
2. 信息流推广实用技巧
1. 推广业务的精准选择
推荐的推广业务应依据公司的实际业务进行挑选，这一选择有助于系统更为迅速且精准地定位到受众群体，从而缩短建立人群模型所需的时间。
2. 付费方式的明智抉择
OCPC在前期能够更迅速地构建模型，获取转化，后期补充OCPM，进而形成完整的转化链条。
一般情况下，建议大家采用ocpc，百度在ocpc方面的技术相对更为成熟。
3. 流量的精准筛选
应根据产品的人群画像与自身的用户画像进行重叠度分析，选取重叠度高的渠道，以实现精准获客。每个月都有对广告平台用户数据的统计，大家需予以关注。
在百度信息流中，通常建议将投放范围选择为百度信息流，其流量质量较为优良。
4. 自动扩量开关的谨慎使用
自动扩量开关建议谨慎使用。在新建初期且量较少时可开启，当有稳定转化后则应关闭。这样能够极大地拓展流量入口，快速帮助计划建立稳定的转化人群模型。一般情况下，不建议开启，除非确实存在流量极度匮乏的情况。
5. 自动账户优化的优先选项
自动账户优化建议优先选择优化创意，该功能能够有效提升创意的点击率，提高成交的可能性。
意图词和兴趣优化可在转化量或流量难以提升的情况下进行选择，一般不建议使用，因为容易拓展不相关的兴趣和意图词，导致流量不够精准。例如英语培训，原本只能开展雅思托福培训，但系统可能认为少儿英语有潜力，便会自动进行拓展。
在此，又要再次提及推广业务的选择。若业务选择足够精准，拓展不相关兴趣的情况将会相应减少。
6. 投放时段的合理安排
投放时段的选择应依据公司人员的值班情况以及时段的转化数量来确定。例如，在无人值守的夜班且夜间转化量一直较少的情况下，可以适当暂停深夜时间的投放，以避免因对客户的响应时间过长而错失成交的黄金时机。
一般来说，早8点至夜间2点是流量的高峰期，经测试，夜间2点至早上8点前，流量较少且质量较差，建议大家谨慎选择。当然，这只是建议，建议大家自行进行AB测试，根据转化高峰时段来确定推广时段。
暂无评论内容