许多初涉优化领域的新手，在刚接触一款产品时，往往对流程梳理感到茫然无措。回想我入行的这两三年，接手的产品数量已达百余款。凭借个人的一些经验，今天就来和大家详细探讨一下，在接到新游戏后需要做哪些准备工作。
近期，我恰好接入了一款以三国为背景的卡牌类手机游戏，客户对广点通站内的投放情况不太熟悉，这就要求投手对接入流程更为熟知。在我接手这款产品时，主要通过以下三个方面来进行准备：
通常情况下，将软件著作权、相关资质提供给媒体或合作代理商，便可代为开户）；
01 明确需求
前提：需先行确认
①开户所需的资质、软件著作权等是否完备且已上传至账户（甲方一般将软件著作权、资质提供给媒体或合作代理商，便可代为开户）；
②产品包体是否具备投放资格，需要研发技术方面先将包体提交给媒体方进行审核，审核通过后才有投放的资格；
③应用 ID、点击监测链接是否已提供（点击监测需由研发技术人员提供）；
④是否需要使用渠道包，以及渠道包是否已上传，若未上传，需优化师在账户端进行上传操作。
以上前提若均确认无误，那么接下来便是我们正式接入的第一步：基础物料的确认
①物料整理：基础的素材物料，例如高级包（作弊包）、PSD 原画、CG 等；
②代言人资质上传（在账户中心 – 授权协议与合同 – 明星肖像授权处进行）；
![图片[1]-甲方小白看过来！全新产品接入的全方位流程指南-精准获客](https://cos.jingzhunhuoke.net/tu/suolue/9.jpg)
第二步：账户确认
①确定测试日预算及考核指标：以这款三国卡牌手游为例，测试日预算为 5 万元，考核指标为首日新增激活成本（CPA）和激活首日（付费）ROI；
②广告命名的要求：需对计划/广告层级的命名方式予以确认，看是否有统一的规定，一般为了便于对数据进行复盘，会包含：版位/创意形式/素材名称/定向包等元素；
③出价方式：当下游戏行业主流的出价方式
注：
激活 + 首日广告变现 ROI 需向媒体申请开通白名单；
激活 + 首日付费 ROI 双出价需要向媒体申请开通白名单，且存在一定门槛：
https://e.qq.com/ads/helpcenter/detail?cid=516&pid=5500
④账户联调：目前数据回传分为 API 数据回传和 SDK 数据回传，需要先明确使用哪种数据回传方式；
API:在账户 – 资产 – 腾讯广告知数 – 数据源 – 行为数据源中，按照账户提示的步骤进行数据源联调即可；当数据源显示“已接入”时，便可使用；
SDK：当前 SDK 转化归因需要先向媒体申请开通白名单；然后按照工具 – 转化归因 – 新建应用转化的流程来新建转化归因并进行联调，当自建转化归因显示“已激活”时即可使用；
02/素材储备
在确保账户联调正常后，我们便需要准备用于投放的素材。以这款三国卡牌手游为例，由于该产品在市场上已投放了近半年的时间，并且一直有 KOL 和明星进行代言，所以素材供应较为充裕，只需做好素材的挑选工作：
①对已有数据的素材进行挑选：选出近半年内排名前 50 的素材、近一个月内排名前 10 的素材，作为预投放的素材；
②进行新素材的测试：日常新提供的素材可能有 20 多套，如何有针对性地进行素材测新，这就需要优化师对产品的属性以及当前的优质素材进行良好的分析。
就本款三国卡牌手游而言，历史数据表明，在视频方面，“性感女性角色 + CV 配音”的效果达到标准，在图片方面，著名的三国人物，如赵云、吕布、张春华等的竖版大图数据达到标准，那么对于同类素材，我们会优先安排上新进行测试。
若是关于新产品如何做好素材储备，在过往的历史文章中有过分享，可通过以下链接进行查看：
接到一个新产品，我是如何一步步测出爆款素材的？
03/测试方案
账户和素材都准备妥当后，终于到了我们大展身手搭建账户的环节了，先别急，为了避免搭建账户时思路混乱，我们先来梳理一下账户搭建的逻辑，一般我会从版位/出价方式/素材方向/定向这四个角度进行分解，基于对重度游戏的买量经验：
版位：以 XQXS 和朋友圈探索为主，因其量多质优而成为首选；
出价方式：在整体投放过程中，首次付费出价和激活 + 付费 ROI 双出价，在数据效果上的表现最为出色，值得给予五星好评（温馨提示：在新广告测试的前三天，对于激活 + 首次付费 ROI 出价，需要提高对盘面的关注频率、控制好预算，前期培养时放量效果较为明显）；
素材方向：对于新账户的培养，以经过验证的优质素材作为第一批测试素材，待账户能够获取到一定量后，再进行素材的测新工作；
人群定向：DMP 和罗卡词依然是重度游戏中占比最高的定向，
DMP 除了媒体推送的包，还可以在广点通后台 – 标签广场自行创建人群包；
罗卡词可设置多种罗卡词包，例如竞品词、游戏品类词、付费游戏词包等，通过排列组合的方式进行投放。
以下是我针对单个产品制定的基础投放方案：
好了！以上便是针对一款新产品的接入流程，如果相关内容您都已经确认且准备齐全，那么便可以正式搭建账户并进行投放了！加油吧！各位小勇士们~
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