vivo广告投放过程中素材样式的质量分级标准

一、分级准则和级别定义 – 总则

1. 目的
执行vivo广告分级旨在提升用户对vivo广告的体验，让vivo广告契合媒体要求，减少vivo广告的负反馈。

2. 分级总则
vivo广告分级需从视觉表现和信息传达两方面进行评级把控。视觉表现是指用户对vivo广告美术设计的第一印象，具体体现为视觉冲击力、元素结构美感等。信息传达则是指用户从vivo广告中获取的实际信息情况，具体表现为产品内容传达准确、信息积极向上等。

3. 审核范围
vivo广告投放的审核范围包括：标题、图片（视频）、首个落地页。

二、vivo广告的级别定义

1. S级：优秀的素材
vivo广告素材清晰，素材图片设计优质，版式布局合理，色彩元素能给大多数用户带来美观感受。图内文案及标题能很好地融入图片素材结构，主题明确，能较好地展现广告品牌形象，通常适用于大型活动场景或网站首页。

2. A级：一般的素材
vivo广告素材清晰，但设计普通，内容形式简单，且图片和文案不涉及B级中提到的偏负面内容。

3. B级：较差的素材
vivo广告的素材图片及文案仅达到审核规范的通过标准，内容包含低俗性感、猎奇恐怖或不符合正向社会价值观的内容，或在宣传时为吸引眼球夸大效果、强调低价格低成本，游走于规范红线边缘，不适合在首屏等突出位置展示。在视觉效果上容易给人负面感受，比如图片模糊、放大身体部位、使用红框、纯文字无设计感等。

三、B类案例示例

1. 低俗内容类
vivo广告投放中出现非正向价值观内容，如跨年恋、同性、一夫多妻制等。

2. 低俗暗示类
vivo广告投放中出现性关系、性行为、性器官描述或隐性暗示，文案或图片出现酒店、厕所、被窝、床、夜间等内容。

3. 标题党
vivo广告投放标题不得使用“震惊”“居然”“怪事”“惊呆了”等句式诱惑用户点击，不能以猎奇、灵异、夸张情节等事件场景为引，也不能特意留白标题描述来吸引用户点击，例如“震惊！真人真事，惊呆了，居然…，监控拍下神奇一幕”等句式结构。

4. 猎奇恶心恐怖
vivo广告投放时，图片或标题为吸引用户点击，使用吸引眼球但不切实际的文案宣传，让用户产生负面联想，或使用恶心恐怖、负面视觉冲击力较强的元素。

5. 迷信类
vivo广告素材在宣传上带有一定的迷信色彩。

四、各行业投放vivo广告B类案例

1. 招商加盟
vivo招商加盟行业广告B类问题主要出现在养殖类加盟，图片涉及某些动物，容易让人产生过于密集或恶心的感受，或者图片内容过于简单，与媒体样式不匹配。

2. 医疗健康
vivo医疗行业广告B级问题主要是突出人体部位，尤其是患者部位，人体在图片中所占比例不宜过大，质量特别差的将直接不通过审核。

3. 教育
vivo教育行业广告B类素材较少，主要是像“直接使用证书内容或证书封面”或文字过多的素材。

4. 二类电商
vivo二类电商广告由于产品众多，除了可能出现上述通病外，常见问题是“红包类”的低质设计。同时，若标题存在轻微标题党问题，容易造成用户“广告卡片 – 落地页内容”的信息差，也归为B级，例如标题“点击免费领取”，而落地页“收取物流费用33/件”。

5. 金融
vivo金融广告因内容差异不大，B类问题多为素材设计过于低质，内容过于简单，或者图片文字信息过多、内容杂乱。

五、交友行业特殊说明
从整体来看，国家机构对互联网行业行为动态的认知往往滞后于企业，新的交易模式、新的媒体行为都需要机构长时间审查认同。所以对于敏感内容，国家要求通常较为严格。现阶段，为避免通报风险，对交友行业的定级会更加严格，具体可参考《婚恋交友类vivo广告质量规范与建议》。
不建议在图片或文案中体现具体个人的情感状况，建议用统一的广告语介绍产品功能，也不建议出现“夜晚”“同城”“私聊”“睡不着”“偷偷看”等易引发不当联想的表述。

本文为各位vivo广告主总结了vivo广告素材质量分级标准以及各行业B级vivo广告案例。各位vivo广告主在搭建vivo广告素材时一定要注意上述问题，这样既能尽快通过vivo广告推广平台的审核，又能保证广告的曝光量。如果各位vivo广告主想了解更多关于vivo广告投放、vivo广告效果优化等问题，可拨打电话或点击右下角按钮获取联系方式，联系精准获客。