小红书加大力度打击盗图洗稿行为，创作者们需提高警惕。

近期，小红书发布了针对盗图营销与同质化营销的专项治理公告，明确将严格处置违规笔记及账号。

公告发布后，在平台引发广泛讨论，评论区满是用户疑问，像“我只是分享图片，为何屏蔽我私信？”“我觉得作品没问题，怎么就被判违规了？”等等。

这些困惑反映出部分创作者对平台规则的不解。

实际上，平台并非“找茬”，而是用心为大家过滤低质内容，让真正用心创作的人有更多机会被看见。

本文将深入解读小红书这些新规，了解哪些行为算违规、判定标准是什么，以及如何在长期运营中避免问题。

1、盗图营销

很多人认为，只要不是商业用途，用别人图片不算侵权，但小红书判定更严格。

根据公告，盗图本质是“用别人的图伪装成自己拍的”，主要有以下两类：

（1）产品相关

表现为直接搬运他人拍摄的产品主体图、使用过程图、效果对比图。

比如一位美妆博主的粉底液实测图，被另一位博主下载后称是自己拍摄，这就是典型的“产品相关”盗图。

（2）服务相关

体现为盗用他人服务人员形象图。

比如一位健身教练的授课实拍图，被同行盗用宣传自家课程，这就是典型的“服务相关”盗图。

为让大家更清晰理解，我们来看小红书官方的违规案例。

当然，并非所有看似重复的素材都算盗图，以下情况可豁免：

（1）重复素材的创作者存在利益关联关系或所属相同主体

公告指出，隶属于同一品牌的各营销人员，或同一作者的大小号等，出现相似素材合理。

比如你同时运营两个账号，或和同事共用同一品牌素材，只要在主页注明账号关联关系或合作声明，就不会被判违规。

（2）被判定为相似的素材属于“特定素材”

特定素材包括官方宣传物料、明星物料、购物平台商品详情页图、模特图、宣传图等。

比如某时尚品牌在小红书推广新款服装，旗下不同营销人员使用品牌官方提供的模特宣传图，就不属于盗图营销。

在账号判定方面：

若某账号所有笔记中，盗图营销违规笔记占比超 50%，该账号就会被判定存在盗图营销违规行为。

打个比方，一个账号共发布 20 篇笔记，其中 11 篇被发现存在盗图情况，那这个账号显然在违规边缘试探了。

2、同质化营销

简单来讲，同质化营销就是批量生产流水线式内容。

小红书对同质化营销笔记的判定有以下类型：

（1）内容直接搬运

比如一位美食博主发布制作蛋挞的视频，获不错点赞量。几天后，他原封不动重新发布该视频，文案也不变，这就是典型的内容直接搬运。

（2）标题且正文完全一致

若账号内发布的笔记标题和正文内容完全相同，或仅添加无意义内容，就属于同质化营销。

（3）标题且封面高度一致

封面方面，博主仅在同一张图上做无成本改变，如图像剪裁、模糊处理、添加水印、修改滤镜、特效功能、图像上下左右翻转等，属于同质化营销。

标题方面，语句相似，在介绍同一售卖点时，只是增减非核心介绍相关表达词汇，同样属于同质化营销。

（4）账号全部笔记均为推荐同一产品

公告特别指出，若账号内容均为相同产品，且内容拍摄手法、地点等高度一致，标题和正文为个别同样内容反复交叉发布或呈现相同结构，就属于同质化营销。

比如所有笔记的视频都在同一地点拍摄，拍摄手法都是从不同角度展示梳子，标题和正文围绕梳子功能、作用等相同内容反复交叉发布，这就是典型的同质化营销违规。

那么，新手如何保证内容安全并持续产出呢？建议提前建立自己的“原创素材库”。

假如你是美食博主，每次拍摄美食照片时，可按菜品类型，如中餐、西餐、甜品等分类，存放在不同文件夹。

同时，对不同角度、不同光线条件下拍摄的照片做好标记。

这样，创作新美食笔记时，就能快速从素材库找到合适图片。

说到底，小红书此次治理行动核心逻辑很简单：把流量留给真正用心的人。

大家在小红书创作时，一定要遵守平台规则，在保护账号安全基础上，健康、持续发布笔记！