知乎视频黑流广告投放的全方位建议

凭借精准的定位与出色的内容创意，知乎广告能够让用户在观看视频时，达成品牌传播与产品推广的目的，收获双赢的成果。接下来，小编将为大家阐述有关知乎广告推广中投放视频黑流广告的一些建议。

一、产品介绍

在知乎 App 的推荐页或关注页内，点击任意一条信息流视频内容，即可进入视频联播页。视频联播页广告与知乎视频环境完美原生融合，能够全面覆盖视频浏览用户。其营造出更具沉浸感的播放场景，有助于促进更高意向的转化决策。

二、投放建议

1. 「游戏行业」

处于推广中期的游戏客户，既需考量投放量级，又要注重投放效果。针对这一需求，并结合游戏玩家的特性，通过增添视频物料进行强曝光投放，持续拓展目标人群、挖掘潜在人群以及巩固现有人群。

采用视频样式，借助智能算法自动优化转化成本，精准锁定游戏目标人群：

①目标：控制转化成本，提升用户激活量；

②策略：视频样式搭配 oCPC 优化策略进行智能投放，挖掘潜在用户；

③投放效果：远超预期；

④转化成本明显低于目标成本；

⑤在同样使用 oCPC 策略的情况下，视频转化成本显著低于常规图片。

第一阶段，积累数据，广泛覆盖游戏人群

★投放平台：知乎；

★投放样式：视频；

★基础人群：以男性为主，包括 90 后、95 后和 00 后；

★兴趣人群：定向泛娱乐兴趣，例如游戏、娱乐休闲等。

★DMP 人群：定向二次元、动漫类人群；

第二阶段，智能投放，筛选精准人群

★依据转化率预估进行智能投放，以转化成本为优化方向，助力广告主提升广告转化效果。

2. 「教育行业」

视频结合 DMP 人群包，在提升曝光的同时，深度挖掘目标人群：

①目标：获取低成本激活，达成预期 RO 转化；

②策略：视频样式与 DMP 人群定向相结合，深挖目标用户；

③投放效果：超出预期。

投放期间，曝光接近百万次！CTR 达 0.45%以上，高于行业均值 50%！

（1）创意物料

①运用视频展现样式，将精彩的创意内容及产品亮点充分传递给目标受众；

②创意文案巧妙运用数字、符号等技巧，引发用户共鸣；

（2）优化策略

人群精细化投放：

①依据以往付费数据，按重点地域进行投放；

②使用人群包定向，划分成四六级人群、大学生人群、考研人群、付费率高的人群进行精准人群测试；

有关知乎广告推广中视频黑流广告的内容就介绍到这里了。