快手广告的内涵
快手作为国内声名远扬的短视频应用平台，其用户数量超过 7 亿，日活跃量高达 1.1 亿。在当下，短视频是极为热门的移动产品，受到网民的高度关注。
快手广告投放能够把您的广告融入快手 APP 的信息流之中，以原生广告的形态向全体快手用户予以推广。
快手广告的效果
对于准备投放快手广告的广告主而言，快手广告的效果究竟如何是他们迫切想要了解的问题。快手平台坐拥 6 亿用户，广告能够为广告主带来海量的曝光。通过科学合理的广告优化，能够为您获取优良的广告成效，本栏目将为您阐述快手广告效果。
快手广告的实际效果如何
快手自 2017 年开启商业广告投放，历经一年多的发展，积累了丰富的广告投放经验，也助力众多广告主企业通过快手获取了大量客户。那么，快手广告的实际效果究竟怎样呢？
首先，任何网络广告形式都存在效果优劣之分，这取决于广告投放的目标受众与广告主的目标客户群体是否契合，当然也与广告投放过程中广告主的操作是否恰当，是否将广告投放的各个环节优化至理想状态有关。通过对目前已在快手上投放广告的客户情况进行剖析，发现既有取得极为出色广告效果的，也有效果不佳的，还有表现一般的，这应属正常现象。
快手广告具有以下若干特点：
1、庞大的用户群体
快手的注册用户已逾 7 亿，且 70%以上为 95 后的年轻用户。该部分用户拥有可自由支配的收入，具备良好的消费观念，在移动互联网时代成长起来，拥有网络消费能力。并且，快手用户中三四线用户的占比较高，这类用户容易受到广告的影响。
2、丰富的用户标签
由于用户数量庞大，盲目投放广告并非明智之举，许多用户并非广告主的目标客户。因此，合理的标签属性是众多广告主投放广告时必须参考的要素。快手亦不例外，目前快手具备性别、年龄、地域、兴趣等标签属性，广告主在投放时能够选择适宜的标签属性进行投放，从而将广告尽可能地推送给目标受众。
3、按效果计费模式
快手广告支持按照点击效果、观看效果进行计费，即只有您的广告被点击或者您的广告视频被观看后才会产生费用。倘若广告仅仅是被展示，不会被计费，这有效避免了广告费用的浪费。只有当用户对您的广告感兴趣时，才会有点击的意愿。由此可见，从计费方式而言，也能够看出快手广告是具备效果的，毕竟仍有众多广告主选择投放快手广告。
如何在快手获取出色的广告效果？
1、确认自身行业与快手用户是否相符
快手用户以三线城市的 95 后年轻用户为主，同时其用户群体也在大城市有所渗透。当我们决定投放快手广告时，需要先判别自家公司的产品是否与快手用户相契合。例如游戏行业的企业，投放快手就极为适宜，因为 95 后用户群体是游戏的主力军，对游戏产品有着巨大的需求。婚纱摄影行业，也与快手用户有着较高的契合度。
2、对广告的各个环节进行规划
涵盖对广告素材、落地页、客服、页面详细状况等进行分析，将这几项统筹协调，方能达成较好的广告效果。
快手推广的优势何在？
1、活跃用户规模庞大，日活跃用户达 5000 万，为广告曝光带来充足的受众；
2、用户群体中年轻用户居多，快手用户 87%以上为 90 后用户，广告受众精准；
快手推广的效果
1、广告的推广效果可分为曝光效果、点击效果以及转化效果；
2、曝光效果和点击效果由广告平台保障，广告的转化效果则由多方面因素决定；
3、通过快手推广视频广告，依据自身设定的条件，能够向快手客户端用户进行推送，能够获取海量的曝光与播放；因此快手广告的曝光效果显著；
4、点击效果取决于广告的优化与投放条件，转化效果则取决于广告的受众与快手的用户群体是否吻合。
五、快手的优质广告行业
基于平台的特性，不同产品在快手上投放广告所达成的效果存在差异。目前快手广告已运营投放超过 1 年，积累了大量行业投放数据，以下分析几个适宜在快手上投放的行业。
1、婚纱摄影
婚纱摄影在快手广告平台属于优质行业，在快手投放婚纱摄影广告，大多能够取得出色的效果，即广告的转化情况普遍较好。婚纱摄影属于本地生活服务行业，主要目标客户为 18 – 35 岁有结婚计划的人群，广告的需求是期望开发新客户到店消费。那么为何婚纱摄影在快手能够取得较好的转化效果呢？
首先，快手的用户人群与婚纱摄影的潜在客户在年龄上相匹配，快手用户总数超 7 亿，70%以上为 90 后用户，属于主体结婚人群，对婚纱摄影产品的需求极大，因此快手能够为婚纱摄影企业提供充足的精准曝光，即帮助婚纱摄影企业将广告投放给目标客户群体。
其次，快手能够提供地域定向投放。鉴于婚纱摄影为本地生活服务行业，主体消费需求主要在本地，除特定旅游景区外，大部分婚纱摄影企业接待的均为本地客户，因此婚纱摄影企业希望广告能够投放在本城市范围内，如此广告效果更佳。快手目前能够提供城市级别的定向，使婚纱摄影企业的广告仅给本地人观看，精准度进一步提高。
第三，快手提供更多定向条件，助力广告进一步提升精准度。年龄、性别、地域等均可进行定向。进一步协助婚纱摄影企业提高精准度，节省广告成本，让有限的广告费用尽可能地展示给更多潜在客户，提高转化的可能性。
第四，快手广告的计价方式灵活，采用按点击方式计费，单次点击价格最低 0.2 元，一般的婚纱摄影企业均能够接受该价格，即广告成本相对较低。
2、教育培训
教育培训行业的目标客户通常为需要进一步提升学历、技能的人群。将教育培训行业细分，可以分为教育行业与培训行业。教育行业细分的种类包含继续教育、课外辅导班、出国留学、外语教育培训等等，培训可分为职业技能培训等。教育行业的目标客户多为学历、知识水平相对较低，需要进一步提升的人群，而职业技能培训的目标客户则是学历低、技能低且不好找工作的人群。由于快手的主体用户为三四线城市、农村的 90 后用户，因此快手的用户人群符合教育培训行业的推广需求，通过快手，能够最大限度地将教育培训方面的广告投放至有需求的用户人群中。
在教育培训行业，知名的新东方烹饪教育学校曾在快手进行广告投放，以短视频的形式在快手视频信息流中投放，通过海量的曝光与精准的地域控制，提升了广告投放效果。
因此，具备在一定区域内招生的教育培训广告主企业，可以选择快手进行投放。
3、网络游戏
网络游戏在广告领域一直是投入的重点，在门户、搜索、社交、视频等各类网站中，网络游戏都占据着重要的广告投放版面。对于快手而言，网络游戏属于优质行业；对于网络游戏来说，快手也是极为优质的广告投放平台。
为何这么说呢？首先来看网络游戏的目标人群。网游的主力消费者大多是具备一定经济能力的年轻人，并且拥有足够的时间来玩网游。而快手的用户以年轻人为主，并且用户有充足的时间，因为多数人玩快手是为了消磨时光，而且 95 后具有经济能力，对网络游戏有着强烈的意愿，愿意尝试各种新鲜事物。因此，对于网络游戏来说，快手无疑是一个极为优质的广告平台。
对于快手来说，游戏用户市场规模巨大，游戏企业广告预算充裕，在广告方面的投入十分充足，快手的人群与游戏用户的人群高度吻合。因此，快手自然希望游戏企业来快手投放广告，增加快手的营收。所以，对于快手而言，网游企业是非常优质的广告主。
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