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今年，广告及同属平台的广告运行方式发生了结构性变化。广告主面临着适应新展示位置、受众定位策略、广告类型、广告工具及机器学习的难题。
为助你更好利用新广告，以下列出7个广告技巧：
01 利用Power 5
很多广告主为优化在平台投放的广告，会手动做大量工作。其实，平台的机器学习算法能完成大部分工作。
Power 5是平台的自动广告策略，可提升广告效果和回报率。
Power 5亮点在于，广告主无需选特定展示位置，可使用全部展示位置。它会找出效果更好的广告并扩大其预算，合理削减其他广告预算，让出价更高效。
这对广告主很有用，能让其有更多精力专注广告创意和测试等方面。
02 创建互动式Click – to直达广告
Click – to直达广告是广告主可用的高效工具。
其呈现方式是，新闻Feed中的广告附有“号召性用语”按钮，用户点击后跳转到品牌界面而非着陆页。
（图源：）
在所有广告目标中，Click – to直达广告的引导注册费用（CPL）相对较低。
03 运行Story
平台的用户参与度在社媒平台中领先，很多企业选择运行Story广告。
Story功能常用于广告，是因为其单次展示费用低，且每天有数百万用户查看。
（Feed、Feed、Story、的CPM（千次展示费用）比较）
若选择运行此类广告，广告素材要针对Story格式优化，包括垂直方向、文本、emoji、GIF等。还要注意号召性用语使用，Story中的“向上滑动（Swipe Up）”功能可让用户滑到指定着陆页。
04 使用动态素材（ ）功能
动态素材功能是Power 5中实用工具。素材对广告很重要，有创意、搭配好的素材能让广告脱颖而出，所以广告主不断测试创意。
很多时候，广告主有多套素材和多条文案。通常需上传多条广告，每次只改一个素材元素，再与不同受众组合测试表现，决定是否继续投放，这消耗时间和预算。
而平台的动态素材功能能自动排列组合不同创意素材并投放。系统选取广告各部分（图片、视频、标题、说明和号召性用语按钮等）组合成不同方案投给受众，找到表现好的组合进一步优化。
（图源：）
05 利用广告系列出价优化（ ）
Power 5中另一个实用工具是广告系列预算优化（CBO）算法。
以前，广告主需手动给表现好的单个广告或广告集分配预算，工作量大。
（图源：）
使用CBO算法后，它会自动完成这部分工作，优化广告预算，提高效率。
06 使用Ads监视竞争对手
Ads是今年刚推出的新工具。
在Ads中，任何用户（甚至无账户）都能搜索平台所有实时广告数据库。
对广告主来说，这是个好工具，可通过研究竞争对手让自己的广告更有效。
（图源：）
可利用它研究竞争对手，看哪些广告投放时间长。
这样就能查看哪些内容有效或无效，管理和创建自己的广告。
07 使用 再营销广告
（赞助消息，即带外部链接的广告）是平台特有的再营销手段，企业可向现有 联系人发消息，是接触现有目标受众的主要途径之一。
广告在Feed中不可见，仅对收件箱用户可见，体验更个性化。
案例显示， 广告点击率比其他广告高10倍。
小结
新技术和新广告设置很大程度改变了广告主投放策略。为发挥Power 5等新技术、Story新展示位置和 广告等新功能价值，广告主需及时更新广告形式，更信任机器学习。
今晚8点
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