该找什么样的 YouTube 网红进行推广呢？

如何寻找网红进行推广？需考虑以下 5 个因素。

1、粉丝数

粉丝数是快速直观衡量网红质量的指标。通常，粉丝数过少的网红需谨慎选择。网红推广是个长期跟进的过程，和粉丝数少的网红合作，不仅会占用推广专员的时间，而且效果往往不佳。品牌主可结合自身产品价格以及投放地区其他渠道的广告费，来评估网红是否值得合作。

假设某产品在加拿大等渠道的展示广告费是巴西的五倍，那么该产品在巴西值得合作的网红观看量和粉丝数，需达到加拿大地区值得合作网红标准的 5 倍，才可考虑进一步合作。

此外，很多 KOL 有自己的推广渠道，存在粉丝数人为操作的情况，即“死粉”。所以，与网红合作的佣金要具体分析，不能仅依据粉丝数量确定。

2、产品匹配度

网红视频内容决定了其粉丝受众类型和购买力。网红的粉丝群体通常是主观选择关注感兴趣的网红，因此品牌商选择网红营销推广产品时，要根据产品的目标年龄受众范围、购买产品的男女比例以及产品定位等，去匹配合适的网红。

筛选网红时，要选垂直度高的，这类网红更专业，粉丝群体单一明确，转化效果更好。有些网红虽粉丝多、播放量高，但视频内容杂乱，吸引的是不同领域的粉丝。这类网红粉丝数量多，但对产品有潜在购买力的粉丝只占一小部分。

3、视频观看量

视频观看量体现粉丝活跃度，也是衡量网红热度的重要因素。部分网红前期视频有趣吸引大量粉丝，但后期视频吸引力下降，实际观看量很低。

也有部分网红粉丝量不高但视频浏览量高，可能是粉丝活跃度高，也可能是该网红在其他渠道进行了优化推广，如关键词 SEO 优化、脸书等渠道的推广。

4、粉丝参与度

粉丝参与度体现在网红视频的点赞数、内容分享数、评论数及评论内容等方面。这些数据和粉丝数一样，可人为操作，但对网红来说成本较高。品牌方要根据具体情况分辨数据真实性，比如评论区留言内容，刷出来的评论很容易识别。

在数据真实的情况下，点赞数、内容分享数、评论数越高越好。评论内容主要看粉丝是否支持网红，以及是否有对推广产品种草的意向。例如，某网红推广视频下大多是称赞网红本人，很少有人询问推广产品，这类网红粉丝参与度虽高，但在推广产品方面的粉丝参与度不高，合作需谨慎。

5、筛选建议

品牌进行网红推广时，不建议一开始就和粉丝多、浏览量高的大网红合作。这类网红通常要价高，制作视频也容易敷衍。相反，有潜力的中小型网红制作视频更用心，上升空间大，与之合作，粉丝忠诚度和粘性更高。

这类网红潜力大，后期粉丝增多，合作品牌的知名度和销量也会大幅提升。可通过网红视频剪辑的精美程度、介绍产品时的语速是否详细有吸引力、网红风格是否有趣、网红在评论区与粉丝的互动情况等，判断网红制作视频是否用心以及是否有潜力。一般来说，与粉丝互动多的网红，粉丝粘性和潜在购买力更强。

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