小米广告：深度剖析小米营销 DPA 广告，助力广告主实现持续增效

如今，小米在广告投放上更注重精准度和效率。如何为商品精准匹配目标用户，以及怎样实现海量商品的高效投放，成了广告主在投放过程中面临的难题。而动态商品广告为解决这些问题提供了思路，助力广告主实现高效增长。

DPA（Dynamic Product Ads）即动态商品广告，它基于广告主的商品库，提供丰富的商品信息供模型学习，同时能利用商品内容高效生成广告创意。对于广告主和营销平台来说，“商品”广告不局限于消费平台上具体的商品，一切能满足用户需求的产品和服务都可视为“商品”，并且可借助DPA能力，将这些“商品”与消费者意图精准匹配。

一、动态商品广告：广告优势与广告形态

动态商品广告能做到“知己知彼”，把商品或服务展示给真正有需求的人。也就是既清楚广告的卖点，又了解用户对哪些卖点感兴趣，为广告赋予商品属性，提升广告与用户的匹配度，从而获得更高的投入产出比。

动态商品广告的产品优势明显：拿量能力更强，成本更稳定，ROI更高。对于素材种类丰富、量级大的广告主，DPA将商品和广告串联起来，可有效提升投放效率。

动态商品广告分为两类：单商品广告，关联单个商品，依据商品特性匹配目标用户进行展示，可用于打造爆品；多商品广告，关联海量商品，根据人群的不同属性推荐符合其意向的商品，实现千人千面的投放。

二、SDPA：以爆品找人，高效触达

产品优势：对接与操作门槛低，对客户商品库量级没有要求，无论是少量商品还是海量商品都可投放。能通过亿米平台在线录入商品信息，手动上传新支持excel格式，在素材拼接时还可实时预览。支持的行业范围广泛，包括普通电商、资讯视频、小说阅读、本地生活、运营商、房产等行业。

产品能力：目前小米营销sDPA投放支持所有非商店和米盟CPC广告资源。同时，sDPA可与RTA、oCPX、CPX等进行技术组合，以满足广告投放的多考核目标。

小米广告投放优化建议：选择平台热销或有折扣优惠的商品进行投放，吸引用户点击；冷启动期建议多种商品同时测试投放，根据跑量数据择优推荐商品；持续迭代模版，避免老素材投放效果衰减，提升点击率和转化率。

三、MDPA：千人千面，个性化精准投放

产品优势：实现海量商品高效投放，mDPA多商品广告通过广告计划关联商品库，依托商品库信息，可快速投放海量商品。数据对接精准投放，基于广告主站内数据，加深对用户的理解，提升商品与人群的匹配度，优化投放效率。

产品能力：小米广告营销mDPA以动态模板智能生成创意与文案，素材、链接、标题均支持动态拼接。目前mDPA支持投放的媒体资源有信息流大图、米盟开屏等。

投放优化：围绕商品特色定制个性化文案，可突出优惠福利、品牌专场、低价好物、商品直降等，同时储备多套动态模板，保持素材迭代更新。

小米效果营销DPA广告针对用户兴趣和广告卖点，为广告赋予商品属性，帮助广告主精准找到目标用户，实现流量的高效转化。未来，小米广告效果营销将持续优化DPA技术能力，为广告主拓展更多增长空间。若您有疑问，欢迎联系精准获客，点击右下角按钮获取联系方式，我们将为您提供更专业的服务。