小米效果广告营销学堂：以行业人群理解赋能广告精准投放

一、小米广告投放现有人群定向方式

1、三种人群圈选方式

行业核心人群是基于广告主小米广告推广转化数据找相似人群，直接与考核目标挂钩，预测人群的转化可能性。

2、行业核心人群标签

●截取行业人群打分TOPK的人群作为行业核心人群。

●支持自动更新，定向后在定向管理页手动开启。

●DMP人群创建路径：人群创建 – 标签圈选 – 手机 – 行业核心人群。

二、小米效果营销行业人群全新升级

升级点1：更丰富的厂商特色数据使用

小米广告投放数据：广告数据（曝光、转化）；媒体数据（广告位）

用户&设备数据：用户数据（性别、年龄、APP使用）；设备数据（机型）

厂商特色数据：在合规条件下构建与转化目标近似的行为序列

升级点2：搭建多域多目标人群模型

借鉴推荐领域多域多目标方法，对不同场景不同目标有冲突的样本降权重，减少冲突；对相互促进的样本提升权重，相互促进。用统一建模方式产出不同行业×转化目标的人群打分。

优点1：保留各行业特色数据的同时，充分利用各行业间相关性数据，提高推理效率和训练速度。

优点2：支持个性化特征输入，可充分利用覆盖率较低的厂商特色数据。

升级点3：首次洞察次留目标，并将行业拓展至25个

得益于模型结构升级，升级版行业人群实现了：

●首次对IAA行业做次留人群洞察。

●一次性产出多达25个行业人群打分，可实现每日自动更新。

●行业核心人群离线召回率提升至70%以上。

召回率定义：行业核心人群中的转化用户数/大盘所有转化用户数。

升级点4：流量优选引入行业人群打分

流量优选在原有流量打分基础上，引入行业人群打分，在最大化跑量的同时增强控本能力。

原理：

●开启流量优选后，根据行业和转化目标自动匹配相应的行业人群打分。

●基于广告主回传的转化数据，实时监控小米广告投放效果，效果达标则探索更多流量，效果不达标则将人群定向聚焦至行业核心人群。

三、个性化人群理解——联合建模

1、为什么要做联合建模？

需求场景：

●新预算新目标小米广告账户冷启。

●考核深层ROI。

●相同行业但不同客户间的差异化人群需求。

如旅游行业的酒店、火车票、机票人群分类，教育行业的年龄人群分类，招聘行业的白领、蓝领人群分类等。

2、联合建模是什么？

3、联合建模怎么做？

需求提出→样本数据回传→人群排期开发→人群包效果测试

（1）需求提出：明确需求背景和具体考核指标。

（2）样本数据回传要求：

数据范围：小米手机全渠道数据。

数据周期：3个月 – 6个月内数据。

数据量级：正负样本加一起5w以上。

数据回传方式：离线回传。

数据回传格式：必须包含oaid、转化日期、价值等级（可用0/1/2代表）。

（3）人群包测试建议：

●新建两条小米广告计划，出价、版位和模型保持一致，一条通投，另一条绑定人群包，对比两条计划的成本表现。

●选择一条目前在投、不符合投放预期的广告计划，绑定人群包后观察成本表现是否提升。

4、SHOWCASE

背景：贷款客户投放授信目标，仅到完件为止为用户主动行为，是否授信由广告主审核用户资质后确认，不同贷款APP审核标准不同（与广告主近期ROI收益有关），目标人群也有差别。授信用户转化路径：

建模路径：客户将所有完件人群分为三类，完件未授信为负样本（0），已授信为正样本（1），授信优质为高价值样本（2），离线回传至平台后，通过模型预测最符合该广告主授信标准的人群。

成果：2024年一共支持了10 + 家金融贷款客户做联合建模，完件授信率提升10pp，授信成本降低约5%。

以上是对小米效果广告营销精准投放的说明，通过对投放人群、人群行业标签分析，对比人群包与基础定向等方式搭建小米广告账户，精准触达目标用户，实现快速转化。对于小米广告投放，不同行业冷启时间不同，广告主如有问题，可随时拨打精准获客联系电话（点击右下角按钮获取联系方式）咨询了解。