观看谷歌出海直播课程，深入了解B2B广告投放的价值及其衡量方法。

在B2B企业出海进程中，如何更有效地衡量广告效果并进行优化以实现提升？谷歌还有哪些广告能助力企业挖掘商机、实现增长？在本期谷歌电商出海学院直播课程中，谷歌广告为B2B企业带来了众多实用内容。

一、强大的谷歌广告效果衡量工具GA4

从数据分析得出营销与运营决策：在数字化时代，广告效果的衡量与优化依赖于数据。要制定正确决策，需先收集、整理各广告平台产生的数据，再进行分析，洞察不同效果产生的原因。更关键的是，利用分析结果优化谷歌广告投放策略。

二、跨越WEB和APP的Google Analytics 4

Google Analytics 4于2020年发布，与以往不同的是，它首次将APP和WEB的测量统一，实现了基于谷歌数据和业务数据的跨设备追踪。它基于人工智能自动发现洞察和流量异常，结合谷歌机器学习的预算算法，实现预测性营销；具备高级分析报表功能，可自由组合维度和指标，发现可执行的洞察；还能帮助客户优化AC策略，提升谷歌广告效果。

三、通过Google Analytics 4提升广告成效

在实际应用中，Google Analytics 4主要用于跨渠道归因、优化广告投放和进行用户行为分析。因其能与Google Ads深度集成，可通过整合分析前后台数据，对广告投放进行洞察和优化，还能将Google Analytics 4追踪到的转化事件导入Google Ads中优化竞价模型，从而提升广告成效。借助机器学习技术，Google Analytics 4能预测高价值人群特征，在广告投放时圈定目标人群，提升广告转化率，获取更多用户。

四、更加自动化的Performance Max

数字时代消费者的购物旅程更为复杂，最终决策前的探索和评估触点可能多达500个以上。企业获客难度和成本上升，用户的隐私顾虑也促使相关技术规定和监管加强，增加了数字营销的难度。在此形势下，谷歌今年推出了效果最大化广告系列Performance Max（简称PMax）。这一全新的Google广告购买方式，让客户通过单个广告系列，可在YouTube、Google展示广告网络、Google搜索、Google探索、Gmail和Google地图上投放广告。无论企业是想增加在线销量、发掘潜在客户还是提高线下销量，PMax都能助力实现目标。

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