哔哩哔哩搜索广告具备怎样的价值？在哔哩哔哩上该如何投放搜索广告？

一、B 站搜索广告

1、B 站广告产品优势：拥有海量高转化流量

2、B 站广告产品概述

与 B 站信息流广告的被动推荐不同，搜索广告是用户的主动行为，转化效率更高。

①海量高转化流量

总库存：当前 B 站 APP 和 PC 双端日均搜索 PV 达 2.4 亿 +，覆盖超 1.5 亿人。

行业结构：涵盖游戏、教育、电商大快消、数码、汽车、家居家装、文娱等领域。

②丰富产品价值组合

直接转化：直接满足用户主动需求，促成转化。

心智占位：围绕品类、单品、热点等搜索词，结合发布会等场景进行广告占位，建立或强化用户认知。

推搜联投：通过推荐广告种草，再用 B 站搜索广告收割，实现投放收益最大化。

③清晰的 B 站广告投放链路

搜索明投：支持直接买词、推词、拓词投放，并提供创意制作指导。

搜索快投：在支持全站通投的基础上，可精确选择搜索流量。

二、B 站广告样式交互与流量匹配

三、B 站广告投放模式

1、B 站搜索明投

2、B 站搜索快投

产品介绍：搜索快投是在所有广告计划下的单元内提供的搜索明投广告投放模块。使用该工具后，创意素材在具备相关性的基础上，可快速投放至优质搜索流量。

使用路径：在所有广告计划下的单元内使用搜索快投工具，通过推荐词包、买词工具等快速设置关键词，同步完成搜索广告创编。设置搜索出价系数及定向拓展，可显著提升所有广告计划下搜索的跑量能力。

3、B 站搜索数据广场

产品定位：为广告主展示直观、清晰、细粒度的搜索广告数据指标，帮助广告主定位 B 站搜索广告投放问题，回收转化价值。

功能亮点：

亮点 1：核心指标直观清晰，趋势图呈现一目了然，支持历史对比和指标对比。

亮点 2：数据颗粒度最细到关键词粒度，可在计划、单元或创意层级拆分关键词展点消转数据。

亮点 3：支持当日分时数据，可及时回收投放效果，调整投放策略。

四、产品权益

首位权益：高质量高相关性广告，有在搜索结果第 1 位展现的机会。

高价值词增加分发：可提供分行业的优质词包，在全站搜索引流入口增加对应关键词的分发，提升相关搜索流量。

五、B 站优秀案例

1、B 站数码行业案例：效果转化 + 心智占位综合案例

2、B 站游戏客户案例 – 少年西游记（2）

投放覆盖行业通用词、角色扮演品类词、品牌词等；买词与服务高度相关，带动点击与转化提升。

3、B 站教育客户案例 – 研途教育

投放覆盖考研教培类的业务词、品牌词等；针对长决策周期需求，配置丰富基于业务点的广告创意，实现一定的搜索占位效果并完成转化。

4、B 站金融客户案例 – 分期乐

覆盖行业通用词、品牌词、竞品词等；基于用户搜索意图展示，高效率、低成本承接用户转化。

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