快手广告投放方式探索，快手信息流广告究竟该如何投放？关于快手广告推广收费形式的阐释

快手信息流广告穿插于快手 App 的内容之中，具备原生沉浸式体验，且支持多种展现形式。其支持诸如线索收集、应用推广、门店推广等多种推广场景。

快手广告投放的实用技巧

一、精准定向策略

1. 多维定向：借助快手的深度学习算法，从地域、年龄、性别、兴趣标签、行为标签等多方面实现精准定向。如此一来，既能保证快手短视频推广精准触及目标受众，又能提高广告的转化率。

2. LBS 定向：针对本地服务或实体店铺，采用 LBS（基于位置的服务）定向尤为关键。这能助力广告主更精确地接触到周边潜在客户，增强快手短视频推广的本地化成效。

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二、出价策略

1. 智能与手动出价：广告主可依照自身需求选定智能出价或手动出价模式。智能出价系统会依据市场状况自动调节出价，而手动出价则允许广告主依据预算和预期效果灵活调控。

2. 出价调整：初始阶段可设置较低出价，伴随数据的积累，逐步调整至最优出价。这有利于在控制成本的同时，逐步提高快手广告投放的效果。

三、测试与迭代

1. A/B 测试：运用 A/B 测试，针对广告素材、定向、出价等变量进行对比测试，寻觅出最佳组合。这不但能够增强快手短视频推广的吸引力，还能优化广告的转化效果。

2. 广告优化：定期评估广告表现，对效果不佳的广告进行优化或暂停，持续更新优质的广告创意。这有助于维持快手短视频推广的新鲜感和吸引力，提升广告的整体表现。

快手推广的费用如何计算？

快手提供了三种计费方式，广告主可根据自身需求和预算选择适宜的方式：

CPC（单次点击收费）：CPC 模式在用户点击广告时系统扣费。安卓设备的点击费用从 0.1 元起，iOS 设备的点击费用从 0.2 元起。视频广告开始播放即计费，20 分钟内的重复播放仅算一次。

此模式适用于快手平台的所有广告类型，适合期望以低预算获取点击量的广告主。

CPV（单次曝光收费）：CPV 模式按照广告曝光次数收费，安卓设备每次曝光费用从 0.1 元起，iOS 设备每次曝光费用从 0.3 元起。视频播放超过 3 秒即计费，20 分钟内的重复播放只计算一次。

这种模式适用于品牌推广，尤其是期望提升品牌曝光率的广告主。

OCPC（目标转化出价）：OCPC 模式主要聚焦广告转化率，能够使广告主的行为点击成本尽可能达到预期目标。

该模式会依据封面点击后的转化情况进行优化，适合诸如电商、应用下载等希望获取大量转化数据的行业。这种计费方式对广告主更具经济效益。

在快手平台进行广告推广，首先要做好广告的精准定位，保证广告内容契合平台上年轻用户的需求。同时，广告主还需依据自身预算选择恰当的广告位和计费模式。

通过 CPC、CPV、OCPC 这三种不同的计费方式，快手平台为广告主提供了丰富多样的推广选择，广告主能够依据投放效果及时调整内容和预算，将推广效果最大化。

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