对于 LinkedIn 广告，您究竟了解多少？

广告，想必不少小伙伴都接触过，之前我也写过几篇有关广告的要点，今天咱们再来聊聊它。在这篇文章中，我会为大家阐述不同类型的广告，并手把手教您怎样打造出色的广告。

首先，咱们还是要探讨一下这个问题：为何要运用广告？

显而易见，不管您从事何种行业，您的潜在客户很可能都在使用相关平台。该平台拥有超 350 多万用户，且多数为商人，那为何不通过打广告让客户了解您呢？广告能够提升您的知名度，进而提高“知晓、喜爱和信任”等要素。

倘若您资金雄厚，以下几种广告工具您均可尝试：Lead、展示广告、赞助商站内信以及赞助商群组广告。

而对于中小型企业来说，最佳的选择则是赞助内容（类似新闻提要广告或者赞助的微博）和文本广告（类似谷歌或者竞价排名广告）。

虽说的广告费用通常比其他社交平台要高，然而这笔钱花得很值，因为您能够运用其特有的定位选项（公司、职称、教育程度等）并缩小用户群（并非开展一个能触及 5000 人的竞价活动，而是进行 50 次每次能到达 1000 人的活动）。如此一来，既能降低成本，又更便于追踪并提升品牌知名度。

设置广告有两种方式：单次点击付费成本(CPC)和每千次展示成本（CPM）。

CPC（每次点击费用）指的是当其他用户点击您的广告时，您需要支付费用，您能够设定在领英上目标客户每次点击广告时，您愿意支付的最高金额。

CPM 则是指您的广告在展示每 1000 次时收费，支付上限为您的出价额度，这种收费方式不以点击次数计算。

当您使用企业推广快讯时，最好采用 CPC 广告，因为通常很多用户不会点击一些推广更新的广告，而会一直展示您的广告直至获取广告费，这便是缩小用户群的益处，是让您获取认可度和知名度的良好策略。

而当您使用文本广告时，最好选用 CPM，此类广告在很大程度上能够吸引新的潜在客户。例如，您可以发送一张白纸或者采用其他能吸引潜在客户的方式，使其被您吸引。潜在客户很大程度上是通过赞助更新认识您的，他们也更愿意点击这个广告链接，进而进入您的营销渠道。

1.入门

在使用任何广告之前，您都需要有一个公司主页。可以点击“发现”-“公司”，然后创建一个公司主页。输入公司名称、邮箱地址等信息，添加 logo 和相关内容即可。

设置一个广告，前往广告页面，点击开始就算入门了，随后就能选择您想要设置的广告类型。

2.设置一个赞助商广告

选择“企业推广快讯”，然后填写推广活动名。

接着逐步填写信息，直至这个页面，能够选定目标客户，其中这些定向条件务必充分考虑。

之后就能够设置预算，最低预算为 10 美金，一定要记得设定结束时间。

一定要密切关注这个广告，以便根据需要进行调整。您可以编辑一个持续的活动，但一定要在有更清晰的理解后再重新开启新的广告，这些操作其实都不难。相信有过相关经验的小伙伴对这些大致的思路都清楚。

3.设置一个文字广告

选择“文字广告”，点击创建广告然后输入推广活动的名称。

对于每一个文本广告，您需要添加一个 50*50 的图像、一个 25 个字符的标题和 75 个字符的描述内容。由于图片较小，所以越简单越好。同样地，对于语言的选择也要格外细心。和一样，您不能使用全部大写的单词。例如“FREE”这样的单词会被标记，您的广告可能就无法通过。

其次，您可以选择的转向页面为公司主页或者网站的主页，这一点和广告类似。

接下来的步骤与上述相同，选择投放广告的目标客户群和计算推广费用，逐步操作。

还有一点，会不时为您提供广告信用，作为您投放广告的保障。若您充分利用，就能确保不超出预算。同时，如今推出了新版营销管理工具，您可以随意切换新老版本的营销管理工具后台，在右上角的头像处点击，即可看到相关操作：

总的来说，尽管的广告费用通常高于广告，但只要您不断调整、多加研究，效果还是不错的。您可以尝试企业推广快讯和文本广告这两种，多作比较，找出最适合您的广告类型。