“Insights”这个单词究竟代表着何种含义？

在《牛津词典》里，“insight”一词，除了表示“洞察”，还涵盖“领悟”“顿悟”之意，即对某种本质道理的瞬间领会。在品牌整合营销的范畴中，它大致可以被理解为对消费者与品牌本质关系的认知。

进行品牌整合营销时，创意并非关键所在。

一部令人潸然泪下的广告片不算作洞察，然而用户为何需要这类感人广告片背后的原因或许才是洞察；用户期望你的品牌更酷并非洞察，而你的品牌变酷后能够满足用户何种心理需求也许才是洞察。

洞察既非产品的卖点，也不是用户购买的理由，它是对用户与品牌关系的深度解读。

一个洞察能够催生无数优秀的创意。

要区分洞察和创意并非难事，洞察为“道”，创意是“术”。拥有消费者洞察，方能制定推广策略，进而涌现诸多创意。

从营销的链条来讲，洞察是营销的起始点，而创意表现处于营销的末端。

洞察是提出一个优质的问题，创意则是如何去解决它，一个好的问题往往比答案重要得多。

创意属于广告营销的外在呈现，而洞察则是其中的内在含义；创意的形式多种多样，但在一个传播周期里，洞察通常只有一个。

为何很多人看过众多杜蕾斯海报却依然写不出好文案？原因在于文案是基于洞察的表现手法，多数人在浏览各种案例时只是关注表层的技巧，却没有沿藤摸瓜地探寻整个洞察和传播的思路，而这恰恰是分析案例时最具价值的部分。