图片-精准获客

B 站的广告投放及开户流程

如今,Z 世代成为消费主力军已成既定事实。Z 世代(指出生于 1990 年代中叶至 2010 年的年轻群体)自诞生起就置身于数字化社交媒体的环境之中。对于当下的广告主而言,如何迅速将自身产品推送至这一群体,乃是其营销计划里至关重要的环节。Z 世代所带来的“社交”“人设”以及“悦己”等元素,对品牌提出了更高的要求,比如创新营销中的互动性要增强,要结合兴趣爱好进行垂直营销,还要在社交场合进行精准营销。

平台优势:

B 站与其他视频平台存在区别,其一在于内容生态的精神内核各异。

B 站具备最为优质且富有智慧的原创力量以及观众用户,他们主导并决定了 B 站的内容走向,这是 B 站能够始终保持年轻且富有蓬勃生命力的根本所在。

B 站和其他视频平台的区别其二在于平台生态的属性定位不同。

爱腾优的内容黏性基于“内容精彩就去哪观看”,抖快的平台黏性源自“更偏爱拇指滑动的愉悦感”,而 B 站则是“这里有懂我的伙伴”。从圈层文化到弹幕文化,B 站那独一无二且包容万象的社区氛围,是当下用户与用户、用户与平台始终能够“心灵相通”的重要缘由。

B 站吸引力:广告主钟情年轻人,UP 主能够创作受用户喜爱的商业内容,用户也愿意为自己的喜好买单。

广告资源:

UP 主商单:

  • 视频合作:包含广告植入、广告定制;
  • 直播合作:涵盖线上游戏直播、开箱直播等,以及线下活动直播、粉丝见面会等;
  • 线下活动:广告主、品牌方能够邀请 UP 主参与各类线下活动,借 UP 主的自身影响力来增加活动的曝光度与传播力,包括但不限于新品发布、现场表演、快闪店、大型展会活动现场等;
  • B 动态:聚焦私域流量,图文九宫格提升内容丰富度,视频一键分享,开展专题活动发布,设置投票、抽奖等多样互动玩法;
  • UP 主授权:让 UP 主为您代言,广告主能够在官方渠道传播相关视频。KV 授权,B 站多数高点击量视频封面多以 UP 主的个人形象作为主视觉。
  • 商业起飞:
  • 借助 B 站公域流量推广 UP 主商单视频,通过标签实现精准投放,常见展现形式有首页推荐位、播放页推荐位。
  • 邀约广告:
  • 将 UP 主商单视频推广内容与广告位相结合,在观看 UP 主商单视频的同时能够实现导流跳转、种草带货。支持电商广告直接加购,支持第三方外链、H5 页面、落地页。
  • 信息流广告(主流广告形式):
  • 当前各大主流流量平台均拥有信息流广告的资源,B 站信息流广告选取首页推荐流、播放页和 PC 端等优质资源位,基于年轻、兴趣多元化的用户群体,在保障良好用户体验的基础上,助力广告主触及优质广告受众、兴趣圈层。展现形式包括信息流小图、信息流大图、信息流三图、播放页推荐位、分区焦点图推荐位等。

广告资源搭配(三大玩法按需选择):

保量玩法——UP 主商单+邀约广告+商业起飞:不论是效果导向还是品牌导向都能适配,考核播放量、冲榜排名、导流带货、UP 主互动授权等。

矩阵玩法——UP 主商单+邀约广告+信息流广告:考核播放量、冲榜排名、导流带货、企业蓝 V 涨粉、投放转化(唤起、下载、表单、浏览)、UP 主互动授权、品牌曝光、批量曝光。实现流量全面开启并积累粉丝经济。

全域玩法——UP 主商单+邀约广告+商业起飞+信息流广告+企业蓝 V:进行全覆盖投放,形成站内的刷屏传播。

竞价方式:CPC,oCPC,CPM

建站工具:

  • H5 落地页(标题、文本、图片、橱窗、下载、视频、按钮、表单)
  • 原生落地页(全屏视频、非全屏视频、视频+H5、全屏图片、非全屏图片)
  • DMP 人群包:基于号码包、内容标签、共存应用、关注 UP 主、番剧、视频受众、广告数据等实现数据,圈定 B 站用户进行投放。
  • 哔哩哔哩信息流广告开户所需材料:
  • 1.营业执照复印件加盖公章,并在空白处写上“与原件一致”
  • 2.b 站的 uid (具体获取方式可至“蓝狮问道”官网咨询)
  • 3.投官网需要 icp 备案截图,打印盖章,在空白处写上“与网站一致”及落地 url
  • 4.App 行业需要提供软著、应用市场下载链接。
  • 5.特殊行业还需提供对应行业的特殊资质;
  • 6.海外客户需提供海外执照、中英文版资质、ABN,特殊行业还需对应备案

相关文章:

B 站广告开户投放,B 站视频推广

b 站广告开户流程,b 站广告展现

若要进行,请联系精准获客官方

© 版权声明
THE END
喜欢就支持一下吧
点赞8 分享
评论 抢沙发

请登录后发表评论

    暂无评论内容