如今，Z 世代成为消费主力军已成既定事实。Z 世代（指出生于 1990 年代中叶至 2010 年的年轻群体）自诞生起就置身于数字化社交媒体的环境之中。对于当下的广告主而言，如何迅速将自身产品推送至这一群体，乃是其营销计划里至关重要的环节。Z 世代所带来的“社交”“人设”以及“悦己”等元素，对品牌提出了更高的要求，比如创新营销中的互动性要增强，要结合兴趣爱好进行垂直营销，还要在社交场合进行精准营销。
平台优势：
B 站与其他视频平台存在区别，其一在于内容生态的精神内核各异。
B 站具备最为优质且富有智慧的原创力量以及观众用户，他们主导并决定了 B 站的内容走向，这是 B 站能够始终保持年轻且富有蓬勃生命力的根本所在。
B 站和其他视频平台的区别其二在于平台生态的属性定位不同。
爱腾优的内容黏性基于“内容精彩就去哪观看”，抖快的平台黏性源自“更偏爱拇指滑动的愉悦感”，而 B 站则是“这里有懂我的伙伴”。从圈层文化到弹幕文化，B 站那独一无二且包容万象的社区氛围，是当下用户与用户、用户与平台始终能够“心灵相通”的重要缘由。
B 站吸引力：广告主钟情年轻人，UP 主能够创作受用户喜爱的商业内容，用户也愿意为自己的喜好买单。
广告资源：
UP 主商单：
- 视频合作：包含广告植入、广告定制；
- 直播合作：涵盖线上游戏直播、开箱直播等，以及线下活动直播、粉丝见面会等；
- 线下活动：广告主、品牌方能够邀请 UP 主参与各类线下活动，借 UP 主的自身影响力来增加活动的曝光度与传播力，包括但不限于新品发布、现场表演、快闪店、大型展会活动现场等；
- B 动态：聚焦私域流量，图文九宫格提升内容丰富度，视频一键分享，开展专题活动发布，设置投票、抽奖等多样互动玩法；
- UP 主授权：让 UP 主为您代言，广告主能够在官方渠道传播相关视频。KV 授权，B 站多数高点击量视频封面多以 UP 主的个人形象作为主视觉。
- 商业起飞：
- 借助 B 站公域流量推广 UP 主商单视频，通过标签实现精准投放，常见展现形式有首页推荐位、播放页推荐位。
- 邀约广告：
- 将 UP 主商单视频推广内容与广告位相结合，在观看 UP 主商单视频的同时能够实现导流跳转、种草带货。支持电商广告直接加购，支持第三方外链、H5 页面、落地页。
- 信息流广告（主流广告形式）：
- 当前各大主流流量平台均拥有信息流广告的资源，B 站信息流广告选取首页推荐流、播放页和 PC 端等优质资源位，基于年轻、兴趣多元化的用户群体，在保障良好用户体验的基础上，助力广告主触及优质广告受众、兴趣圈层。展现形式包括信息流小图、信息流大图、信息流三图、播放页推荐位、分区焦点图推荐位等。
广告资源搭配（三大玩法按需选择）：
保量玩法——UP 主商单+邀约广告+商业起飞：不论是效果导向还是品牌导向都能适配，考核播放量、冲榜排名、导流带货、UP 主互动授权等。
矩阵玩法——UP 主商单+邀约广告+信息流广告：考核播放量、冲榜排名、导流带货、企业蓝 V 涨粉、投放转化（唤起、下载、表单、浏览）、UP 主互动授权、品牌曝光、批量曝光。实现流量全面开启并积累粉丝经济。
全域玩法——UP 主商单+邀约广告+商业起飞+信息流广告+企业蓝 V：进行全覆盖投放，形成站内的刷屏传播。
竞价方式：CPC，oCPC，CPM
建站工具：
- H5 落地页（标题、文本、图片、橱窗、下载、视频、按钮、表单）
- 原生落地页（全屏视频、非全屏视频、视频+H5、全屏图片、非全屏图片）
- DMP 人群包：基于号码包、内容标签、共存应用、关注 UP 主、番剧、视频受众、广告数据等实现数据，圈定 B 站用户进行投放。
- 哔哩哔哩信息流广告开户所需材料：
- 1.营业执照复印件加盖公章，并在空白处写上“与原件一致”
- 2.b 站的 uid （具体获取方式可至“蓝狮问道”官网咨询）
- 3.投官网需要 icp 备案截图，打印盖章，在空白处写上“与网站一致”及落地 url
- 4.App 行业需要提供软著、应用市场下载链接。
- 5.特殊行业还需提供对应行业的特殊资质；
- 6.海外客户需提供海外执照、中英文版资质、ABN，特殊行业还需对应备案
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