36 氪独家获悉，微信豆与腾讯广告合作的全域投流工具一直未能推出，而双方又分别打造了一个新的产品

36 氪独家获取消息，微信豆与腾讯广告分别推出了一款全域投流产品，目前正处于灰度测试阶段。微信豆的产品命名为“全域订单”，腾讯广告则正在对“视频号小店链路”进行内测。

这两款产品均具备为视频号投流的功能，然而外界原本期望看到的是由两个团队联合打造的产品，而非两个独立的产品。

长期以来，视频号的商家和创作者拥有两种投流途径，既可以在视频号后台选用微信豆进行投流，也能够在腾讯广告投放平台开展推广。按照一般的营销常规，小额投流时倾向选择微信豆，大额投流则选择腾讯广告。

在今年 1 月 11 日的微信公开课上，针对视频号商家所反映的“投流消耗不掉”以及微信豆和 ADQ（腾讯广告投放平台）结合不紧密等问题，视频号团队回应称，微信豆预计会与 AMS（广告营销服务）合作推出新的投放产品。

今年 1 月，曾有多方向 36 氪透露，微信豆与腾讯广告合作的新产品或将命名为“全域通”。在“全域通”当中，视频号小店会成为微信流量的闭环，商家于视频号信息流、朋友圈、搜一搜、公众号以及其他腾讯系产品里投放的广告，都能够直接引流至视频号小店。不止一个消息源指出，“倘若一切顺利，全域通或许在农历新年前便会发布，不过究竟是由 WXG（微信事业群）还是 CDG（企业发展事业群）来主导此产品，目前尚无定论”。

当下，3 月已接近尾声，“全域通”仍未现身，反倒是两个事业群各自推出了新工具。

微信团队的新工具“全域订单”在 2 月初就已开启小范围测试，其全称为“微信视频号全域订单服务”。用户能够将“全域 ROI”设定为优化目标，针对使用了视频号橱窗功能的直播间进行流量投放。在用户成功创建全域订单后，腾讯会依照用户的投放设置（涵盖但不限于全域投放 ROI 目标、订单预算、加热时长等）对用户选定的内容实施流量投放，以增强内容在信息流推荐、直播广场等场景的传播力和关注度。

微信豆“全域订单”操作页面截图

腾讯广告的视频号小店链路也已上线，不过当前需要官方开通白名单方可使用，预计 4 月中下旬会全面推广。在新链路中，视频号和朋友圈广告新增直跳视频号小店链路，同时支持通投至“搜一搜”广告位。除了上述广告位，其他流量位也将按步骤逐步覆盖。

搜一搜广告位跳转小店示意图

目前，新链路仅支持商家账户小店（店铺自营商品）和本地小店（本地品牌卖券），暂时不支持达人橱窗 （达人为其他商家带货）。同时，仅支持竞价广告。优化目标支持“下单”“商品详情页浏览”和“加入购物车”，优化目标自动归因。

腾讯方面认可了这两款新产品的存在，但表示它们是“毫无关联”的两件事。然而，众多商家和服务商向 36 氪表示，他们认为这两款产品都与全域投流有关，并且和以往一样，存在功能的重叠。

今年，“整合资源，全域经营”对于微信团队和腾讯广告团队而言是共识，只是由于涉及到两个事业群的合作，或许事情就变得繁杂了。

1 月，腾讯广告的营销大会以“全域经营”为主题，腾讯公司副总裁栾娜发言指出，腾讯广告将推进“强化视频号小店的交易能力”，促使视频号小店能够更有效地运用腾讯生态的流量，让商家能更高效地借助广告促进成交。

同一周，在微信公开课上，视频号团队在演讲中表示：“对于线上零售发展趋势的理解：消费者的注意力分散于不同平台，所以品牌需要通过全域经营，培育消费者的全域心智，同时需要打通各平台流量，利用自然流量和平台机制，化解流量见顶时代流量价格上涨的难题，实现品销效结合，提升经营的效率。”