米贸搜 | 关于 Facebook 广告投放，你必须知晓的十大基础数据指标

一：覆盖人数（Reach） – 至少查看广告一次的用户数量

覆盖人数有别于展示次数，后者会存在同一用户多次浏览广告的现象。

二：展示次数（） – 广告的浏览次数

展示次数指的是广告首次在用户屏幕可视区域出现的次数。比如：若用户在一天内的不同时段查看广告 2 次，那么就计算为 2 次展示次数。倘若用户查看广告后继续向下滚动浏览，之后又向上滚动回到广告，则计作 1 次展示次数。

三：频次（） – 每位用户看到广告的平均次数

多次向目标受众展示营销信息，有益于提高知名度与回想度。每个广告组的展示频次平均可为 1 至 2 次。倘若广告表现随展示频次的增加而下滑，那么目标受众或许对广告产生了视觉疲劳，明智之举是调整广告创意与目标受众。

需注意：广告系列的覆盖人数通常少于展示人数，这是由于受众重叠或同一广告组下存在多个广告。同一个广告可能会对同一用户覆盖多次，频次越高，重复覆盖的用户越多，且随着频次的升高，广告效果可能会降低，此时需要更换广告素材。

四：千次展示费用（CPM） – 每展示 1000 次的平均费用

千次展示费用的计算方式为：广告系列的总费用除以展示次数再乘以 1000。例如：若您花费 50 美元，获得 1000 次展示次数，那么千次展示费用即为 5 美元。

五：单次点击费用（CPC） – 每次点击的平均费用（全部）

计算方法：总费用除以全部点击量

六：单次链接点击费用（CPC-L） – 每次链接点击的平均费用

计算方法：总费用除以链接点击量

注意：CPM 和 CPC 属于重要的数据标准

CPM 即广告版位的价格，此价格是浮动的，会依据投放的国家、受众定位、广告创意以及受众反馈而变化

CPV 能够衡量在既定的广告价格（CPM）下，我们的广告创意是否具有足够的吸引力，CPC 越低越佳（展示次数除以 1000）乘以 CPM 等于 CPC 乘以点击量等于总花费

七：点击量（全部）（（ALL）） – 广告的点击量

涵盖：链接点击量、相关业务主页或者头像的点击量、帖子心情、评论分享、将媒体扩展为全屏的点击量

八：链接点击量（link ） – 自有平台内外指定目标页或者体验的广告链接的点击量

链接点击量可用于衡量受众对广告的兴趣，数据广告主一直将点击率视作衡量在线广告营销活动成功与否的指标。

九：点击率 (CTR） – 用户看到广告并执行点击全部操作的百分比

计算方法：点击量除以展示次数

十：链接点击率(CTR-L) – 看到广告后进行链接点击的次数百分比

计算方法：链接点击量除以展示次数

注意：点击量包含链接点击量，点击量包含链接点击率。