对于快手广告，您究竟知晓多少？-精准获客

本文将围绕快手广告，从四个层面展开阐述。

主要涵盖以下四个板块：一是广告展现形式，二是快手广告优势，三是人群定向，四是快手广告投放。

快手作为国内知名的短视频社区之一，拥有众多固定及活跃用户，其广告资源丰富，覆盖范围广泛，是一个优质的广告投放平台。能够助力广告主精准锁定目标群体，避免每一次曝光和点击的浪费，最大程度提高广告转化率。

一、快手广告展现形式

倘若您已安装快手 App ，此刻打开，在启动页面可能会出现广告，此为开屏广告。在“发现”“同城”栏目的视频封面下方带有广告字样的，属于“信息流广告”。

快手分为主站和极速两个版本。在极速版中，短视频展现形式类似抖音模式；而主站的短视频主要为双列，同时也可选择大屏模式。

另外，当我们观看视频时，视频下方弹出的广告条被称作“贴片广告”，这也属于信息流广告的范畴。此外，还有直播广告，即“直播信息流广告”。

二、快手广告优势

1、曝光量巨大

在 5 月份举办的第七届中国网络视听大会上，快手副总裁王强透露，截至五月，快手的日活跃人数已超 2 亿。作为当下主流的短视频平台之一，快手无疑是一个庞大的流量池，拥有超过 7 亿的注册用户。选择在快手投放广告，其海量的注册用户和每日超 2 亿的活跃用户，日均播放次数高达 150 亿，每日点赞数高达 4 亿以上，这都将为我们的广告带来海量曝光。

2、定向精准无误

由于起步较早，快手平台积累了丰富的用户数据，能够精准定位到广告主所需的目标人群。快手可以从用户的基本属性、兴趣爱好、用户环境以及算法优化这四个方面来确定目标人群。

基本属性定向是依据用户的性别、年龄、地域等基础信息进行初步定向。通过用户的兴趣爱好标签进行筛选，依据用户在快手的 APP 行为和留下的痕迹来定向。根据用户环境的定向，则是基于用户的使用设备和网络环境来实现。算法优化是指快手推荐的广告内容，以广告与用户群体的匹配程度为主的算法机制，根据广告历史表现，自动优化提升封面点击率及行为点击率，筛选出对产品感兴趣的用户。

3、用户粘性超强

快手采用基于社交与兴趣的内容推荐模式，先社交后兴趣，用户对平台的信任度极高。在快手上，内容创作者能够通过直播或段子，反复与关注的粉丝进行“链接”，增强粉丝与所关注 KOL 的粘性，这一举措催生了快手的老铁经济。用户粘性大，对平台的信任和忠诚度高，充满人情味，这更有益于提高广告的转化率。

4、效果可控可调

快手提供多维度的分析报表，使广告主能够实时监控自身广告推广的详情，清晰了解广告的效果及转化跟进情况。此外，广告主能够自由设定每日的广告预算，最大程度地监控广告成本。

三、人群定向

在开始投放的初期，我建议先通过快手万象 DMP 设定好要投放的人群。若需求为全国范围内投放，人群预估月活应在 500 万以上。

要是地区投放，最低覆盖人数需大于 10 万人，否则难以投放成功。

在广告组投放一段时间后，当出现消耗下降的趋势时，建议在广告组设置中启用【智能扩量】，进一步拓展广告人群，但要注意勾选不可突破年龄、性别、地域的设置，以防广告投放出现偏差。

最后，在智能扩量一段时间且效果趋于稳定后，就可以去掉人群包定向，由系统自行选择最为合适的目标进行投放。

四、快手广告投放

1、腾讯、抖音、快手均是国民级短视频平台，对于快手广告，不应思考投与不投，而应思考如何投放。

2、也有朋友会问，此前未曾投放过，该如何实际操作投放？有两个选择，其一，您可以寻找代理商，将您的产品/服务提供给对方，全力配合即可，让专业人士做专业之事。其二，模仿实践，模仿是最快的学习方式，找到您同行正在投放的广告，最好是头部的，直接模仿借鉴其广告。