百度竟推广赌博网站，其作恶行径为何屡禁难休？

据《新京报》披露，每晚 10 点过后，盗用多家公司营业资质的赌博网站竟被标注“商业推广”，悄然在百度上线，而次日 9 点前又全部下线，恢复成自然搜索结果。有报道指出，此类非企客户“一晚推广费超 30 万元”。近日，百度对此回应称，所涉网站中的赌博信息均为企业深夜私自违规更改的内容，已向公安机关报案，并加快收集证据以协助调查。

显然，百度又陷入了风波。即便百般辩解，也无法改变赌博网站夜间悄悄在首页推广的事实。赌博本就违法，为其推广更是罪责难逃，何况百度作为国内最大的搜索引擎，推广效果显著。此次一家涉事赌博网站的动态数据显示，从 7 月 17 日 6 点 26 分至 7 点 07 分这短短 40 分钟内，累计投注额就从 7900 万余元飙升至过亿元。据报道，包括赌博、保健品以及“定位找人”等灰色或非法业务的推广，均属于百度的非企渠道业务，所展示的企业资质多为造假。据百度内部员工透露，非企渠道用户的认证信息通常为盗用，就算不是真实公司，哪怕随意 PS 他人营业执照提交给百度审核，也能获得“V”认证。即便被盗公司知晓后投诉，百度代理商或非企渠道业务员也会立即将该账户下线，隔天再更换别家公司资质进行推广。非企推广开户最低 2400 元，推广费一晚最高可超 30 万元。按照报道所述，这俨然是一条企业知情且参与组织的完整产业链。

当然，百度的回应依旧是装出无辜的模样。其宣称，这几家公司于 4 月底开户后一直未推广，6 月 25 日晚 11 点左右突然上线，被百度巡查机制发现后于次日凌晨 6 点取缔。还强调前期审核及上线时均无问题，是后期页面遭篡改。但百度审查仅能保障网站上线瞬间的安全性，对后期内容篡改无法实时监控。暂且不提这一回应完全避开了百度是否收取推广费等核心要点，即便真在 4 月底开户，若无问题却两个月不推广实在不合常理。而且此次的赌博网站均盗用普通企业信息，却未被查出，究竟是无能为力还是有意袒护？况且，有说法称企业修改信息需经百度再次审核才能显示，即便并非如此，若上线后企业能擅自修改信息，那百度的管理就存在巨大漏洞。对上线后的内容进行监管并非存在技术障碍，一味将问题推给企业，还坚称已全力监管，着实缺乏诚意。

今年以来，1 月份被曝光向疑似骗子出售病种类贴吧，4 月份又传出病人因百度搜索及百度问答结果赴莆田系医院就医尝试疑似问题疗法后身亡的“魏则西事件”，本月初又刚被曝出百度地图在后台强行下载热门音频节目至本地……百度的商业伦理在多次丑闻中饱受质疑。

在社会中，无论企业是否遵循商业伦理，都应有法律确保所有企业不逾越底线。6 月 25 日，国家互联网信息办公室发布《互联网信息搜索服务管理规定》，要求“提供付费搜索信息服务应依法查验客户相关资质，清晰区分自然搜索结果与付费搜索信息，对付费搜索信息逐条加注显著标识”。然而，无论是此次被曝光的非企渠道推广，还是百度阿拉丁计划中的图文竞价位，都没有“商业推广”的标注。7 月 8 日，国家工商总局公布《互联网广告管理暂行办法》，首次将付费搜索结果定义为广告，并明确互联网广告须具备可识别性，显著标明“广告”。这些释义与新规被视作对魏则西事件的回应，甚至被称为“魏则西条款”。但不到一个月，赌博推广事件再次为监管敲响警钟。

当下，互联网广告的规则尚不完善，违法成本依旧较低。若单纯定性会给技术作恶留下空间，就应将过程中的技术审查要求纳入细化考量，提高违法成本，杜绝作恶的可能。