百度推广成效增进之百度推广广告展示量的优化

昨日，木有饭君与诸位探讨了百度推广效果优化提升所应关注的两个要点，分别是百度推广账户的优化，以及推广网站的优化调整。今日，我将与大家深入交流百度推广账户的优化技巧，以及其中需留意的一些细节要素。

开展百度搜索推广，其核心要义在于：把百度推广的转化效果做到最佳，提升转化率，降低转化成本，切不可一味地追求更低的点击价格、更多的付费流量！此乃我从事百度推广多年来最为深切的感悟。我们开展百度推广，初衷何在？要么是为了进行品牌宣扬，要么是为了获取更多潜在客户，这两个目的归根结底是为了提升业绩。故而，我们进行百度推广务必不忘初心，关键在于效果转化，而非今日付费流量庞大或者近期平均点击价格低廉，倘若毫无转化，这些数据又有何用？

若想让百度推广的效果更为出色，我们需养成收集并分析数据的习惯，因为百度推广存在的问题以及所取得的成果皆能从数据中得以体现，这也正是当下大数据流行的缘由，说白了，如今数据便是资产，就是财富。

若要使百度推广账户的引流效果达到极致，我们就应当依据数据对百度推广展开全面分析，找出每个环节存在的问题，将所有环节的问题逐一解决，相信您的百度推广账户定能为您呈上一份出色的成绩单。众所周知，百度推广自始至终都是一个漏斗形的效果图，与网站相结合，其基础框架为展现、点击、咨询。今天，我们主要针对百度推广账户所涉及的展现量优化展开剖析。

展现，望文生义，指的是我们的广告在百度搜索中能够出现的频次，当然即便您的广告有展现，也未必能被客户看到。展现是百度推广的前沿领域，也是最为基础的部分，没有展现，便不会有点击，更谈不上咨询转化。那么，怎样提升我们百度推广账户广告的展现量呢？

首先，我们需思考一下影响百度推广广告展现的因素都有哪些？这并不复杂，包括所在行业的整体搜索量、关键词的出价和排名、广告投放的地域和时间。下面我们针对这三点，逐一进行分析。

第一点：所在行业的整体搜索量。这很好理解，即我们所在行业在百度搜索中的需求程度，通过哪些渠道能够获取这些数据呢？几个小窍门便能轻松评估，如百度指数、在百度投放广告的同行数量、在赶集或 58 同城投放广告的同行数量、行业 SEO 优化的难易程度，这几点均可直接或间接反映出我们这个行业的客户在百度上的搜索量大小。而且，或许每个行业都存在淡旺季，或者行业新闻、国家政策等各个方面都会对我们的搜索量产生影响。行业的整体搜索量对我们的百度推广效果影响极大，我们要时刻关注这些因素，并及时做出调整。

第二点：关键词的出价和排名。关键词的出价对竞价排名影响显著，通常来说，您的关键词出价越高，广告排名就越靠前，广告被展现的概率也就越大，在改版后的百度搜索推广中，如果关键词的排名未能进入前四位，是不会有任何展现的，这点需要我们加以留意。

第三点：广告投放地域和时间。这些同样易于理解，您的广告仅投放在上海与投放在全国相比，全天 24 小时投放和仅在工作时段投放，展现情况必然不同。

基于上述三点，在开展百度推广之前，我们要斟酌一下我们这个行业是否适合在百度进行推广，如果我们的行业太过冷门，那就不要对百度推广的效果抱有过高期望。倘若我们这个行业在百度上有着较多的搜索量，那么我们便能够放开手脚大干一场。

提升百度推广账户广告展现量：增多关键词数量。一个账户仅有几十个关键词，而另一个拥有上千个关键词的账户，在相同条件下，必然是关键词数量多的账户展现量更大。倘若我们百度推广账户的关键词数量较少，可以通过百度推广后台的拓词工具、百度指数、百度搜索推荐等途径来增加关键词。

提升百度推广账户广告展现量：调整关键词匹配方式。百度推广关键词的匹配方式分为精确、短语、广泛三类，广泛的匹配方式展现量最大，当然精度也是最低的，我们要为所在行业的关键词选择适宜的匹配方式，短词可以匹配得更精准，长尾词可以设置得更宽松，并配合否定关键词使用，效果会更佳。

提升百度推广账户广告展现量：调整关键词出价。关键词的出价直接左右关键词的排名，关键词的排名直接影响关键词的展现量，对于关键词的合理出价，我们要依据历史累计的数据报告，筛选出高转化的关键词，尽可能提高这些词的出价，从而获取更多的展现量。

提升百度推广账户广告展现量：设置合理的时间地域。百度推广广告投放的时间和地域不同，展现量也会有所差异，我们也要从数据报告中挖掘，哪些时段的客户咨询率较高，哪些时段的百度推广平均成本更低等等。

总之，上述有关百度推广广告展现量的优化，我们要秉持一个原则：尽可能将我们的广告投放给高潜力的客户，确保广告投放的精准性，而非单纯追求高展现量。