您是否清楚 Facebook 广告的投放流程呢？

不同的产品在广告投放时，选择适宜的归因窗口周期会更具优势。

1. 倘若进行 CPM 投放，期望 FB 和第三方之间的数据差异稍小些，可斟酌仅选取 1 天点击。不过，这并非是绝对的，毕竟要确保两个平台数据的准确性极为困难。

2. 就转化难度而言，若 CPM 广告的单价优势不明显，低价难以达成系统学习所需的 50 个转化。此时，不妨考虑加入一天的展示转化，以利于 AD 层级的转化积累。但这相当于一种变相的加价，后续需在第三方平台的单价上按比例进行折算。

3. 若为单个渠道投放，差异通常不大。然而，倘若存在多渠道且进行大规模投放，关闭展示归因能够减小误差。特别是在一些小区域，曾有内部产品出现了 4 倍的误差。

4. 对于 AEO，我通常倾向于选择 7 天点击归因，以便更多的转化被计算在内，能够产生更多的 event 转化，从而更快通过学习。但也需考虑实际状况，包括前面所提及的推广规模，同时可考量 event 的比例情况。倘若 event 靠后且比例较低，选用 7 天较为适宜；若 event 靠前且比例较高，跑 1 天也无大碍。

AEO 的归因周期存在一个易被误解的点，实际上 7 天和 1 天的差别在于点击后归因安装的周期，与 event 周期无关。选择 7 天能够让更多的安装被计算在内，这些安装所产生的 event 也会被纳入，并非是 7 天内产生的 event 行为（若我理解有误，请提醒我，至少我一直是这样认为的）。

关于归因周期的问题，通常账户依照默认的周期统计数据，不过在 API 中还能够按照指定的周期进行抓取。若通过 API 抓取并优化，统计日报时也需留意抓取的周期是否准确。