用户对终端的依赖程度日益增强
行业运作注重创新与实际成效
伴随技术的不断更迭，用户获取服务和内容的模式产生了显著的转变。
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用户对终端设备的依赖性愈发凸显
2021 年中国智能手机出货量的增长率近乎 16%，全球折叠屏手机出货量的增长率更是高达 264%以上。从 OPPO 生态内部的数据来看，用户每日使用设备的时长相比 21 年提高了 6%，这表明终端在用户生活里占据的位置愈发重要。
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用户线上消费的能力更为强劲
依据 QM 的数据表明，中国男性及女性线上消费 1000 元以上的用户增速逐步上升，OPPO 内游戏行业的月付费用户数量相较 20 年底增长了 26%，用户的消费能力正在逐步提升。
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用户关注的内容形式更趋视频化
我们察觉到 OPPO 用户关注的内容形式有所变化，短视频 App 在
OPPO 广告推广
中的增长名列前茅，互动性视频成为用户最为喜爱观看的内容之一。
从企业的视角出发，存量市场的竞争也引发了众多变化。
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更多的广告主倾向通过创新的广告形式触及用户，
在 OPPO 平台上，创新广告的消耗增长超过了 160%。
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企业更为关注后端转化的效果，
在过去的一年中，oCPX 消耗同比增长超过 175%。
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企业的用户运营步入精细化阶段，
全行业已经尝试以及愿意尝试用户运营的广告主超过了 90%，在 OPPO 领域内，某旅游行业广告主的服务号渗透率超过 50%。
终端势能崛起
构建全新的数字化未来生态
OPPO 作为全球领先的数字化智能设备创新者以及移动互联网服务提供者，在过去的一年里持续注重技术创新和用户拓展，致力于不断创新硬件、软件、服务生态，在全球市场的表现成果极为出色，国内市场份额超过
20%
，21 年国内市场销量
位居第一
，在印尼和东南亚地区的出货量也达到
Top
级别。
OPPO 生态的用户具有规模庞大、年轻化、且对 OPPO 品牌忠诚度高的特性。根据 OPPO 云数中心 Q2 的数据情况来看，全球 ColorOS 的用户规模已经超过
5 亿
，且中高端机型的用户规模增长显著，高端机型的增长在近三个季度最高达
18%
。
同时，OPPO 用户的投资理财意识逐步增强，资产保有率更高，且对于资产保值的意识更为强烈。并且经历疫情等诸多因素的影响，OPPO 用户对生活服务、泛娱乐的需求也在逐步提高。
从精准增长到用户运营
OPPO 营销发布全新经营方法论
2022 年，
OPPO 广告推广
从客户的核心需求出发，为企业提供全链路经营服务。OPPO 营销把企业的经营痛点划分为增长与运营两部分，并提炼出其在不同经营目标上的核心问题，从而更有效地助力企业长期运营。
OPPO 营销对终端能力加以整合，通过全域全时的终端场景、精准的洞察策略、稳定高效的商业产品以及原生的运营阵地，将企业的经营链路进行拆分，从用户理解、触达、转化及持续培养上运用不同的产品能力予以赋能，并将其应用到不同的场景和行业当中，最终达成企业增长及运营目标。
在前链路部分，OPPO 将用户从潜在到忠诚分为 5 个阶段，每一个环节都会通过对用户的洞察和理解形成全面的分析结论，并在大数据、AI 技术处理后，为各行业的广告主提供营销指引。
在场景方面，OPPO 通过负一屏、锁屏、PUSH 等原生场景，助力企业建立与用户的触达和沟通。在创意部分，全新的商店、视频及互动广告形式，不但更贴合用户的需求，也能够有效提高下载与转化效果。
增长效果的最大化，离不开高效的匹配与转化能力，OPPO 支持广告主充分发挥 DSP 的采量能力，在全场景支持 ADX-CPM 投放。此外，通过自有的内容直达能力，广告主能够将商品与服务和用户进行最佳匹配，使用户所见即所得，有效提升广告的精准度及用户体验。
广告主对于后端的考核更为严苛，OPPO 通过 oCPX 能力的升级，使转化效果更为深入，并提供广告全生命周期优化工具，助力轻松投放。除此之外，OPPO 将用户从点击到激活的全链路进行拆解和分析，在不同阶段提供终端能力，例如预约方案、延迟 DP、OS 深度拉活等等，有效提高转化效率及拉活效果。
在后链路运营部分，OPPO 独有的浅入口直达场景乐划锁屏、负一屏、智能短信等大幅缩短了触达用户的链路，通过信息下发、内容直达、信息外显等能力帮助企业更高效、更原生地运营 OPPO 域内用户，并通过 OPPO 服务号进行全场景的智慧分发，形成完整的终端用户运营链路闭环。
六大终端营销方法
赋能行业长期深耕
依托终端全链路的经营能力，OPPO 推出六大终端营销解决方案，涵盖预装运营、商品分发、游戏 ROI1、全场景经营、快应用及内容运营、服务外显。
通过洞察客户的经营需求，拆解营销策略，再到匹配场景，优选用户，从而实现全场景智慧经营。
营销环境不断变化，生意增长的目标始终不变。借助 OPPO 营销差异化的终端优势、领先的全球布局、智慧的商业产品及精细化的营销手段，越来越多的企业正在与 OPPO 达成更为紧密和创新的合作，一方面尝试不断迭代与更新的增长营销策略，另一方面持续在 OPPO 精准运营用户，未来，OPPO 营销将携手企业客户，在存量时代继续实现生意的高效增长与长期运营。
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