Z 世代崛起，
汽车行业迎来崭新的市场增长契机
近些年来，汽车行业在营销方面遭遇困境，行业增长速度减缓，竞争态势愈发激烈。与此同时，随着 Z 世代的登场，这一群体消费能力强劲，对家庭购买决策有着前所未有的影响，购置车辆已然成为一种新兴的消费走向。
在如此的市场环境下，OPPO 营销平台面向全球超 3.7 亿的 ColorOS 用户，其中潜在汽车需求用户达 8700 万+，OPPO 软件商店汽车类应用下载次数高达 55 亿，汽车资讯日均分发量超过 8100 万。
J.D.Power（君迪）留意到 OPPO 生态中活跃的 Z 世代人群价值，与其联合开展了《中国 Z 世代购车倾向调查》，融合汽车行业大数据和用户画像归纳出三大趋势：
1.从宏观环境而言，汽车消费市场呈现出三大特点：Z 时代人群对科技、时尚的追求更为强烈；下沉市场的消费潜能持续崛起；用户在获取汽车信息及做出购买决策的路径上，越来越倾向于线上方式。
2.从消费心理来看，Z 世代并非仅仅将汽车视作交通工具，而是当成智能化的“大玩具”，他们会选择安装音乐、游戏、视频类 APP，实现车内体验与日常生活其他环节的无缝对接。
3.从品牌营销的角度出发，Z 世代更青睐懂“我”、以“我”为中心的品牌，而非单纯的商品买卖关系，品牌必须放低姿态去倾听、读懂 Z 世代。
图源：JDP 汽车行业价值报告
深入汽车领域，
OPPO 营销充分释放终端媒体价值
凭借 OPPO 营销强大的产品矩阵体系以及庞大的潜在汽车用户群体，借助 OPPO 软硬件服务一体化的行业优势，深度洞悉汽车用户的消费需求和意图。OPPO 营销针对汽车行业给出了
【内容】、【场景】与【策略】
三大解决办法。
OPPO 营销在品牌内容运营领域深耕垂直媒体，结合终端媒体特性，能够以更为丰富多样的内容和玩法不断为品牌开拓全新的流量场景，同时在热点、创意、科技、时尚、年轻这五大范畴打造内容矩阵，让内容更具价值，增强用户粘性。
围绕流量场景，OPPO 营销通过手机终端
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覆盖用户线上的各类生活场景，满足更为多元的用户需求；线下依托 OPPO 品牌的市场能力，能够助力品牌方利用全球超过 40 万家 OPPO 线下门店和 IoT 资源开展品牌交流。
以用户为核心的「OPPO FAST 融合营销战略」是 OPPO 营销率先基于终端媒体能力推出的融合营销新策略，旨在助力品牌客户抢占新内容营销平台入口，达成流量的快速增长。
那么，「OPPO FAST 融合营销战略」
怎样提升销售转化率？
市面上的营销方法理论众多，基本上涵盖了营销的两个层面：品牌的塑造与销售额的提升，然而大多数方法理论往往侧重于品牌的塑造，却忽略了品牌营销的核心要点。
这一创新的「OPPO FAST 融合营销战略」，即 First（品牌曝光）、Accurate（精准触达）、Stable（稳定转化）与 Thoughtful（品牌资产沉淀），发现其突破了品牌营销的难点，在塑造品牌认知的同时能够持续为品牌赋能，为品牌价值提供支撑。
First（品牌曝光）：在 FAST 营销方法论的助力下，品牌在曝光阶段，能够凭借手机端与 IoT 智能终端的优势抢占先机，无缝嵌入终端服务，使品牌形象得到认知和强化；
Accurate（精准触达）：接着通过百万+的终端数据解析用户喜好、描绘用户画像，进而筛选出真正的潜在用户，实现精准触达；
Stable（稳定转化）：筛选出精准用户后，运用萤火虫建站工具、oCPX 智能投放和系统级反作弊能力等，让产品更高效地契合消费人群的实际需求，实现稳定高效转化；
Thoughtful（品牌资产沉淀）：最后，品牌在 O 企号、乐划锁屏、智能短信和快应用等 OPPO ColorOS 自带的系统级应用上，构建起品牌私域流量并达成长效沟通和运营，实现品牌资产沉淀。
许多品牌在投放广告前后存在诸多顾虑，想要了解竞品的数据或者投放后的效果，OPPO 营销平台还有实时的数据监测产品，投放广告的主体能够通过 OPPO 指数了解竞品的相关情况，通过数据反馈的信息清晰准确地认知到营销活动的购买力与影响力，便于及时调整品牌营销策略，淘汰劣势转为优势，助力品牌有效转化，实现商业增长。
OPPO 营销多渠道协同，
携手乐划锁屏进一步为品牌车企赋能
通过「OPPO FAST 融合营销战略」，
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已成功与众多品牌主合作，接连打造出多个营销爆款，为品牌带来出色的品牌曝光和用户转化。
比如，OPPO 营销与广汽三菱新劲炫合作的案例——《飞鸟记》：利用 IP/明星引领，开启公益探索之旅，在跨界联动下于 OPPO 乐划锁屏、应用开屏进行强势曝光，多元覆盖渗透到不同场景、圈层人群，迅速出圈聚集流量，最终预估总曝光量高达 30 亿+，累计视频播放量 3800 万+，平均 CTR 提升 30%。
在另一个爆款案例中，广汽本田为宣传全新车型—皓影 BREEZE，联合 OPPO 营销精准定位潜在消费人群，定制突出车型亮点的特色内容，在手机端与 IoT 智能终端实现原生第 0 屏速达，并覆盖多元触点，集中声势进入消费者心智，以内容圈粉引导转化，最终为新车上市成功营造声势。
成功的合作案例给予 OPPO 营销平台和车企更大的信心，消费者喜好的不断变化也赋予其创新变革的行动力。为满足更多品牌主的营销需求和内容定制要求，OPPO 营销联合 OPPO 乐划锁屏深入打造「乐划座驾」官方汽车频道，进一步突破常规内容形式，助力品牌塑造用户感知，降低品牌沟通和操作成本，搭建起品牌与用户的沟通桥梁。
除了自身产出极其优质的内容，「乐划座驾」还有引入汽车行业头部 KOL 的计划，真正实现全网 KOL 资源触达，车媒的属性能够缩短消费者种草拔草的路径，降低品牌沟通门槛，将用户和品牌紧密捆绑。同时，KOL 的联动能够打破圈层沟通障碍，跨圈吸粉形成有效的传播矩阵，帮助汽车品牌更好地在终端媒体上提升用户感知和品牌形象。
总结：
终端媒体营销价值凸显
品牌应尽早把握红利，向终端寻求增长
终端如同海洋，在广度上，实现系统串联；在深度上，构建自有流量生态。
品牌车企依托 OPPO 营销终端媒体，结合「OPPO FAST 融合营销战略」的助力，能够定制创意内容+通过多元渠道发散，打通年轻消费链路，连接汽车品牌和潜在用户，助力品牌全渠道合围形成良性传播，提升品牌认知度和好感度，助力其迅速在品类圈站稳脚跟。
可以预见，
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的营销价值为品牌车企提供了市场营销的新领域。而终端媒体深谙其道的市场营销思维，也正在冲击传统营销方法理论，率先布局数字化营销的下半场，为各类品牌广告主带来更为可靠的营销模式。
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