百度广告《你说啥》火爆刷屏 “空巢”大妈的喊话触动人心引发共鸣

百度借助热梗开展营销活动，主要是为了借助热词的热度，为内容引入流量，让内容自身拥有成为爆款的潜力。在广告中，流量的本质处于“内容”与话题之间，百度运用具有较高关注度的素材进行内容创作，使内容和话题都成为广告的“噱头”，从而在无形之中提升了品牌的话题热度和受关注程度。

当视频内容上线后，百度创建了微博话题#重阳百度 App 做了个啥#，仅仅 3 天时间，就达成了 1.2 亿的阅读量，近万次的讨论量，并且目前此数据仍在持续上升。

b、为热梗谱曲，增添内容的趣味性

一旦网络热词走红，网友们往往会通过各自的方式为其增加热度，比如制作表情包、撰写文案、配音制作小视频等，然而，很少有品牌将热梗唱出来，并且在内容中融入自身产品的卖点，使得整个推广充满了趣味。

为热梗配上曲调，让整个内容更具节奏感与韵律感，在规律的重复变化中，强化了品牌的记忆点，散发着独特的魅力。

2、大妈文化

首先需要说明的是，这里所提及的“大妈文化”并无贬义，而是代表着营销所针对的受众人群和方向。

在许多媒体的描述中，“中国大妈”多少带有贬低的意味，大妈在特殊的时代，代表着某一类文化群体。但在笔者看来，在中国的营销领域中，中国大妈代表的是一种消费趋势，体现着部分人群的消费特征，例如保健与养老、丝巾与墨镜、广场舞与音响等等。

这种代表着特定年龄层次消费方向的大妈群体，被笔者称作大妈文化。告别青春岁月的她们尽情享受生活、乐于分享，以独特的方式展现自身的喜好。而用户的喜好即消费方向，这也是品牌的营销之道，并且大妈文化也是客观存在的。

3、借节日之势，倡导尊老风尚

百度于重阳节这一蕴含长寿寓意的时间点推出《你说啥》，凸显出大妈害怕被孩子冷落而感到孤独的心境，提醒用户要多多关心自己的长辈，当自己努力积极生活时，不要遗忘那个始终追随自己脚步的老人。在内容的结尾，阿姨沮丧地说道：“儿子，妈会百度。你就不能跟我说说嘛”，引发了人们的深思。

随着时光的推移，人口老龄化逐渐成为了社会问题。据全国老龄委对外公布的数据，当下中国城市的空巢率已接近 50%。预计到 2050 年，我国的独居和空巢老人将占老年人总数的 54%以上。

最后，视频通过文字描述的形式，留出空白页面，让人领悟到“也许，我才是父母最好的答案”。

百度的这波营销聚焦于空巢老人，呼吁年轻人关心父母以及他们所关注和喜爱的事物，在深化品牌形象的同时，为用户提供了关心父母的新途径，让内容更具社会价值和意义。