微信朋友圈广告得以升级，其合约广告愈发精细，能够充分满足多维度的营销需求

此外，“长效社交”模式有效地弥补了长效互动型广告产品的需求空白。在这种模式下，广告的互动内容由用户自主生成，频率更高（样本数据表明，“长效社交”模式中用户的互动次数相较整体高出 18%），引发的共鸣也更为强烈，较长的投放周期（7 – 30 天）为广告提供了持续且稳定释放预算的空间。

央视公益节目《等着我》在朋友圈投放广告。长效社交模式显著提升了广告的点击效果和互动频次，使广告热度迅速攀升。

宝格丽借助长效社交模式对核心种子人群的覆盖以及好友间的“种草效应”，成功实现了广告的品质与效果双丰收。

构建投放模式矩阵

全链路多目标支撑

在产品的整个生命周期里，广告主需要在链路的不同节点运用不同的广告投放策略，以达成营销目标。

此次朋友圈品牌合约广告的升级，构建了投放模式矩阵（限时推广、常规合约、长效社交），能够实现投放时长的全面覆盖、形态落地页的全方位覆盖以及效能的最大化。

组合投放增效

达成精细化营销目标

朋友圈品牌合约广告的投放矩阵各具优势，广告主在投放过程中能够灵活组合，在微信平台实现精细化投放的目标。

▼ 品牌合约广告组合投放建议

在推广明星单品时，兰蔻采用了常规合约与长效社交相结合的投放策略，成功完成新品造势和促进售卖这两大目标。新品上线当天，通过常规合约在短时间内集中向垂直人群投放，接触潜在客户，最大程度提高声量；随后，投放长效社交广告，借助种子人群的种草和社交互动，与消费者进行长期的沟通教育，推动用户最终购买，实现了销量和声量的双向提升。

微信朋友圈广告助力商家更有效地进行宣传推广，若感兴趣，欢迎一起探讨！