百度广告投放中落地页布局的思路概览，怎样塑造出高品质的落地页？-精准获客

众多投放百度广告的广告主纷纷咨询，称账户搭建合理，分词和否词都精准无误，可为何流量带来的转化却寥寥无几，钱花出去了但成效不佳。

想必此类问题许多广告主都曾遭遇。实际上，开展 SEM 工作需要从粗放模式转变为精细操作，并灵活且细致地运用数据。

倘若如开头所言，分词、账户结构以及否词都处理得当，那么引流方面通常不会存在太大问题。就网站打开速度而言，各个企业的网站大多也能达标。如此一来，关键因素便聚焦于落地页的质量。接下来，必途必小编将为广告主们简要探讨一下落地页的布局事宜。

思路一：落地页的色调应契合行业通用色彩

举例来说，从事游轮行业的落地页色调通常以蓝色为主，而妇产科相关的则多以粉红色为主。结合自身所在行业，联合设计与策划，做好落地页的色彩布局。为何不同行业要选取不同色调呢？这主要源于视觉契合对人心理的影响，其中涉及诸多知识，若广告主感兴趣，可自行探究。

对于一些含义模糊的关键词搜索，例如“SEM”“SEM 培训”等，可以添加一些二级导航栏，分别展示各类需求，并在相关落地页中加入推荐或相关介绍，但需注意每个落地页的信息要点不宜过多。

思路二：创意、关键词应与落地页内容相关联

以 SEM 培训为例，假设用户搜索“SEM 培训机构”，此时的着陆页大量介绍培训结构的优势，却忽略了能为用户带来哪些利益，比如就业方面等关乎用户自身利益的内容，可想而知，这个页面与用户的预期相差较大。毕竟参加 SEM 培训后是希望能找到一份理想的工作。

思路三：在恰当位置加入引导

投入资金将用户引至落地页后，在恰到好处的位置设置一个引导，这一切都是为了让用户留下线索。设想一下，如果用户在阅读过程中某个点触动了他，他定然会想要咨询，却发现没有咨询途径或者得返回首页查找。在此过程中，很可能会磨灭用户的咨询意愿。

所以在合适的位置放置恰当的引导是极为必要的，这样不仅不会引起反感，还有可能提高咨询的概率。

SEM 推广中怎样构建高质量落地页？

进行竞价推广的最终目标是实现转化与成交。营销落地页在这一环节发挥着关键作用。在开展百度竞价推广时，我们应当如何打造高质量、能提升转化效果的落地页呢？本文将通过三个阶段详细阐述高质量落地页的构建方法。

在竞价领域工作时间长了，随着工作年限的增加和经验的积累，部分广告优化师（拥有高级竞价员称号）会察觉，真正决定 sem 投放差异的是“效果优化”模块中营销落地页的构建。然而，仍有众多竞价员一直重复着账户调整和数据分析的工作，效果始终不见明显变化。这时，或许只需更换一个页面，就能收获意想不到的成果。

高质量营销落地页构建 1：策划逻辑

打造营销落地页的目的是期望客户达成我们所期待的行为（例如：填表、注册、购买、报名等），那么怎样才能促使用户完成我们期望的动作呢？首先需要说服客户。

落地页的说服逻辑：

1.挖掘客户痛点，使其确认需求

2.提出优质的解决痛点方案

3.获取用户信任

4.号召用户采取行动

高质量营销落地页构建 2：页面设计

包括引入环节、痛点/需求环节、产品/方案环节、号召/呼吁环节。

1.引入环节

在整个页面的首屏，我们要第一时间吸引用户的注意力，如果内容较多，切记页面不可过于拥挤，可以将其余内容置于第二屏。第一环节的主要任务是留住用户，让用户有兴趣浏览后续内容。

2.痛点/需求环节

如何激发用户的购买欲望呢？这时需要刺激一下目标用户，挖掘出用户的“痛”点，痛点包括显性和隐性两种，显性特点容易察觉，隐性痛点则需要深入挖掘。一定要确认用户痛点的真实性，许多落地页的设计，都将用户的“痒点”误当作“痛点”，所以转化效果一直不佳。倘若无法确定用户“痛点”，可以尝试列出产品卖点，从用户的角度突出产品优势。

3.产品/方案环节

找到用户痛点后，就到了给出解决方案的时刻。此时，务必满足用户需求或解决用户痛点。一般来说，这个环节篇幅较长，需要从多个角度提出解决办法，以此获取用户的信任。

4.号召/呼吁环节

落地页的最终目的并非只是供用户浏览，它肩负着实现转化的重大使命。所以最后一定要再次发出号召，让网民完成我们期望的某个动作，例如填表、注册、购买、报名等。

百度信息流落地页制作的步骤有哪些？

一、进入基木鱼平台

进入百度信息流后，于工具中心找到基木鱼，进入基木鱼页面。您能够看到昨日数据和近七天的数据，例如咨询、表单等。

二、建立落地页站点

建立落地页站点需进入我的站点，然后新建，之前所建立的站点也都保存于此，以便管理和修改。我们可以在站点中选择落地页的样式风格，方便制作。进入编辑页面可以看到左侧为组件，右侧为属性搭建，组件涵盖图文编辑和营销组件。这些设置完成后点击提交，审核通过基本就可以了。

三、站点分析

相比首页显示的数据，这里的数据更为详尽，可查看的时间线也更长，这些信息需要我们进行监控和分析，以便及时调整方案，进行优化。

实际上，百度信息流落地页的制作步骤较为简单，困难的是创意的搭建和内容的撰写，因为您的落地页并非仅仅让人看到就行，更重要的是实现转化，让用户被落地页的内容吸引后，产生消费的冲动。