搜狗品牌的宣传推广，增强品牌的影响力

在当前经济下行且受疫情冲击的态势下，今年的生意举步维艰，老板们更是压力重重，哪还有心思去打造品牌！这是众多企业老板当下所面临的难题。

然而仔细思量，企业生存遭遇困境，从自身角度剖析，品牌恰是关键所在。那么品牌营销究竟有多重要？企业发展又为何需要树立品牌并进行推广？接下来小编就和诸位老板一同探讨品牌推广的重要性及其价值所在。

一、品牌推广的本质与目标

打造品牌可划分为以下四个阶段：标识、特色、价值、奢华。

1. 第一阶段——标识

其目标在于与同行产品区分开来，为自家产品贴上独特标签，使其与众不同，彰显企业实力！

2. 第二阶段——特色

旨在让消费者铭记，在众多同行产品的竞争中，消费者为何要选择您？故而我们更需要独特的特色，给消费者一个无法拒绝的购买理由。

3. 第三阶段——价值

目标是让人认同并喜爱，思考一个产品如何走进消费者的内心，使消费者必然选择。

4. 第四阶段——奢华

品牌推广以高档、定制、精致为主导，持续提升企业的品牌知名度，增进产品在用户心中的认知度、认可度与信赖度。

二、品牌推广的重要性

1. 品牌广告的营销价值，就产品价值而言，它是品牌的入口，为品牌的精准需求用户群体，提供多维度、全方位的品牌信息。

2. 其心智价值亦十分显著，它是品牌的背书，能够持续维持市场热度，让品牌持续抢占用户的心智，提高品牌在用户心理的认知度。

3. 它的独享价值，是品牌的收口，在常规推广中，提供必要的营销收口，大范围占据品牌信息并压制负面信息。

由于消费者进行检索时，通常看首屏的内容居多，浏览第二页的很少，我们众多品牌广告能够占据一屏甚至两屏的空间，所以消费者很难看到品牌的负面信息。

三、搜狗品牌推广战略规划

1. 选取适宜的投放渠道

当下是网络化时代，于互联网平台上更精准、更高效地开展品牌营销传播，在竞争中寻觅机遇。我们依据行业特点与营销需求相结合，那么搜狗产品助力企业品牌推广的价值何在？一同来看搜狗品牌广告的营销价值。

（1）品牌入口——针对品牌的精准需求用户群体，提供多维度全方位的品牌信息。

（2）品牌背书——持续保持市场热度，源源不断抢占用户心智，提升品牌在用户心里的认知度。

（3）品牌收口——在企业推广中，提供必要的营销收口，大幅展现品牌信息并压制负面消息。

接下来我们结合搜狗品牌产品，制定了如下的品牌策略，其中涉及到的品牌产品有品牌臻选、品牌起跑线、品牌专区。接下来小编重点为大家介绍一下搜狗的品牌专区/品牌臻选。

企业面临的营销痛点及需求：

痛点：结合行业特性，节点对流量影响大；核心流量竞争压力大；品牌传播力度小。

营销需求：短时间内实现强曝光，获取生源；全面覆盖意向人群，与同行争抢流量；借助品牌助力精准人群流量拓展，高效获客。

竞争与机会始终相伴，品牌臻选包段覆盖行业大词，能够有效拦截竞品流量。

品牌臻选通过通用词触发广告，通用词可覆盖用户 78%以上的搜索行为，实现品牌海量曝光，有效拦截竞品流量并补足品专未覆盖的流量，将仍在犹豫的潜在用户引入自家品牌阵营。

在网络广告的进程中，可以从一般选词、风格选择、素材优化这三个环节加以优化，从而提升投放效果，降低成本。如此我们便能通过与竞价推广相结合，筛选出效果较好的关键词投放品牌臻选，可分为以下三种情形：

高 PV 低 CTR——客户投放广告时，排名靠后，导致 PV 高，CTR 低，影响转化效果；品牌臻选包断竞价首位，大面积曝光，更有效地提升效果转化。

中等 PV 高 CPC——多家客户同时竞价，客户即便有广告位，但 CPC 偏高；品牌臻选能在缩短成本的同时，保障效果最大化。

同行竞争激烈——在旺季节点到来时，客户往往难以竞得广告位；品牌臻选可确保企业在一段时间内全时间段置顶展示。

线上“广告牌”，关键在于“占位置”。

搜狗的品牌专区，展示位置处于搜索结果首页首位，展示规则由品牌词触发，覆盖首屏 60%以上的页面。固定展示品牌内容，有效拦截品牌负面信息，抓住核心受众为品牌引流，pc 端的品牌展示有 14 种样式，无线品专有 28 种样式。

同时我们品专还搭配输入法直通车进行营销整合，输入法直通车作为补充的输入渠道，实现流量汇入，其展现形式包含图片和视频，占据首屏凸显品牌形象，防止自家关键词被竞品抢占。

投放案例：

以“会计师”一词为例，客户投放竞价广告时往往位置较为靠下，虽有较大曝光，但点击量少，转化效果不佳。而品牌臻选能够弥补竞价广告的不足，全时段首位展示，获得更大面积更多曝光。

竞价广告样式如下：

同关键词投放品牌臻选样式如下：

我们来看一下仅竞价推广和加入品牌之后的数据变化，展现和点击都有显著提升。

2. 搜狗品牌产品常见问题及优化建议

（1）品牌产品关键词性辨析

品牌专区——由品牌词触发，例如*莱、*莱整*等关键词。

品牌起跑线——由品牌词+品牌疑问词触发，例如*莱、*莱整*等，疑问词如：*力健老年鞋多少钱等关键词。

品牌臻选——由通用词触发，例如会计培训、婚纱摄影等关键词。

（2）品牌专区关键词优化建议

短（降低成本）、专（专注专业）、精（精细高效）。

短——建议购置长尾词品牌词，对品牌专区仅品牌词可投放的情况进行丰富和拓展，将有价值的需求词流量全部包断，首位稳定展示，所见之处皆为品牌；进一步降低投放成本。

专——关键词规则，品牌+增值需求词、品牌/产品+配件词、品牌/产品+一般需求词。

精——精细化运营，产品线按业务、地域、人群进行管理。

（3）物料优化建议

品牌醒目——在显眼位置标明品牌，设置官方入口。

样式合适——选择头图包框样式利于曝光，表格样式利于展示，连锁机构选择契合客户业务的样式。

图片美观——色彩协调，制图精美，符合品牌调性。

文案通畅且明确——语义清晰，直击痛点，方便用户理解。