百度广告的投放途径包含哪些？百度广告投放又具备怎样的优势？

百度广告投放的方式及优势解析。百度作为国内民众获取信息与知识的首要平台，坐拥庞大流量，无疑成为广告吸金的重要渠道。

百度广告投放的方式究竟有哪些呢？

其一，搜索广告

以搜索引擎著称的百度，其最具代表性的广告投放形式当属搜索广告。搜索广告的运作模式是，依据用户的搜索行为来匹配相应广告。当用户在百度搜索栏输入需求词时，页面前端展示的数个结果便是契合用户搜索的广告，清晰直观，便于用户查看。

其二，信息流广告

百度信息流广告与搜索广告的显著区别在于，搜索广告是用户主动找寻广告，而信息流广告则是广告主动寻觅目标受众。相较于硬性广告，其广告形式更为灵活，也更易被用户接纳。百度信息流广告是融入在百度资讯流当中的，属于与资讯内容无差别的原生广告类型。

其三，品牌广告

品牌广告是专为中小企业品牌宣传量身打造的投放方式，用户一旦搜索与品牌相关的词汇，便会触发相应的品牌广告。

其四，百意广告

百意广告是百度与 60 万家网站、APP 达成联盟，通过吸引广告商投入广告，将其分发至这 60 万家网站、APP 之中，实现广告在不同平台的展示，吸引来自不同平台的用户。

接下来，再看看百度广告投放的优势。

首先，搜索广告的优势：

（1）用户覆盖广泛

用户群体规模庞大，超过 90%的国内用户都习惯通过百度搜索来解决日常疑问和需求。

（2）需求精准定位

通常情况下，用户只有存在需求才会在百度进行搜索，百度会根据用户需求精准推送相应广告。总体而言，通过搜索渠道获取的用户精准度极高，能够助力广告主直接将其转化为客户。

（3）按效果计费灵活多变

这种按照效果付费的计费模式，能够协助广告主降低投入成本，获取更优的广告效果。按照效果付费，只有在用户点击广告时，广告主才需支付费用，而展示环节是免费的。

其次，信息流广告的优势：

（1）百度信息流广告是在搜索广告之后推出的，与搜索广告实现了用户资源共享，在用户群体方面具备相同优势。

（2）百度信息流广告运用搜索+兴趣双引擎的意图定向技术，能够依据用户的搜索记录和浏览痕迹，更精准地将广告主的广告推送至潜在用户。

（3）百度信息流广告采用按 CPC 点击付费和按 OCPC 转化出价的收费方式，进一步保障了广告主的权益。广告主在广告预算投入方面更具灵活性。按照 OCPC 转化出价的方式，既确保了点击率，又提升了转化率。

再次，品牌广告的优势：

（1）广告展示位置显著，有助于提升点击率。

（2）品牌广告同样依托于搜索广告的技术，能够共享搜索广告的用户群体和算法技术。

（3）展示形式丰富多样，有益于品牌的宣传，能够以最快速度找到目标受众。

最后，百意广告的优势：

（1）广告宣传全面广泛，能够一站式在 60 万家网站、APP 完成同步投放，广告在电脑端、手机端、电视以及线下宣传媒介均有展示，既能获取线上流量，又能渗透线下流量。

（2）目标受众定位精准，百意广告整合了线上与线下的同步流量，能够最大程度抓住目标受众，实现广告效益的最大化。

（3）百意广告收费模式多元，广告主可以选择 CPC、CPM、CPT 三种计费方式，满足了广告主纯展示宣传或者转化潜在用户等不同的广告诉求。

百度的搜索广告、信息流广告、品牌广告和百意广告均有各自独特的推广优势，广告主应根据自身产品特点进行选择，切不可盲目听信某种广告好就选哪种。倘若广告主不清楚该选择哪种广告方式，建议咨询上海百度推广公司。

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