百度广告推广中的自动优化功能能否实现有效获量？

一、

搜索广告推广获量流程

1、客户需求痛点：在保证后端转化效果稳定的前提下，增强广告的获量能力。

2、百度搜索广告推广

开户‍投放平台提供的自动优化获量分三步进行

01 稳固后端——深度转化

深度转化：持续优化深度转化的效果，让客户在拓展量的同时能够稳定后端转化效果，使放量毫无顾虑。

深度转化的类型：电话拨通、回访 – 发现意向、留下线索等。

操作方式：百度推广开户平台 -> oCPC 出价策略 -> [数据来源]&[转化目标及出价]

02 扩展定向——自动定向

自动定向：挖掘潜在需求匹配，引入更丰富的广告物料内容，拓展流量空间，使流量覆盖更全面，提高展现概率。

操作方式：搜索推广投放平台 -> 单元 -> 开启自动定向

03 提升质量——添加创意

添加图片和视频创意或开启自动配图（二选一）：丰富创意样式，减少因创意样式不符合要求而导致的过滤，使流量覆盖更全面，提高展现及点击概率。

操作方式：添加图片和视频创意 – 搜索推广投放平台 -> 创意组件 -> 图片类/视频类；开启自动配图 – 搜索推广投放平台 -> 单元 -> 自动图片优化

04 提升质量——落地页优化

依照具体业务点，把热门的知识类词填进案例标题中，操作入口：搜索推广投放平台 -> 开店 -> 店铺装修 -> 真实案例

将客户涵盖的所有相关业务，在[品牌介绍模块]全部罗列出来。

操作入口：搜索推广投放平台 -> 开店 -> 店铺装修 -> 品牌介绍

05 整体数据

账户获量分三步：

step1、稳定后端：开启 oCPC 深度转化，明确深度转化目标，例如[电话拨通]/[回访 – 发现意向]/[留线索]

step2、扩展定向：开启自动定向，扩充更多相关业务流量

step3、提升质量：创意方面，增加图片及视频创意组件；或者开启[自动图片优化]。落地页方面，将相关业务的知识类热门词，填充至[案例列表]的标题和热门问答模块，将分业务热门词，填充至[品牌介绍]模块，通过页面的内容定向，提高展现概率。

优化数据：对 35 个客户进行“深转优化”+“自动定向” +“创意配图覆盖”+“生服店铺落地页内容扩量”，实现快速放量，总体上账户消费增长 48%，广告展现增加 54%，广告点击增长 53%，电话拨通增长 58%，意向电话增长 48%。

06 开锁客户，通过自动优化实现拓量，展现增长 37%，消费增长 29%，深度转化数增长 31%

07 家电维修客户，通过自动优化实现拓量，展现增长 4.8 倍，深度转化数增长 2.6 倍

二、具体操作办法

1、开启深度转化

2、开启自动定向

3、添加图片和视频创意或开启自动配图

4、落地页优化