以下是微博粉丝通重定向产品的相关介绍

微博粉丝通

重定向产品

在微博粉丝通广告领域，始终存在“七次曝光理论”。即每个人对于同一广告，都要经历从陌生到熟悉再到购买的阶段。从首次接触广告时的毫无所知，到随着观看次数的增多，逐步理解产品、喜爱产品、产生偏好，最终形成购买行为。

那么，在互联网广告微博粉丝通中，多次的广告曝光是否具有积极的价值呢？为此，我们开展了一项模拟实验：

实验组：挑选多个广告主，针对历史上已经曝光、互动和导流过的用户，再次发送广告，观察其互动率、导流率和转化率。

对照组：选取多个广告主，对历史上未曝光的用户初次发送广告，同样观察其互动率、导流率和转化率。

模拟实验结果表明，历史已互动用户相较于初次曝光用户，互动率提高了 13%，导流率提高了 14%，转化率提高了 19%。

在微博粉丝通的广告投放过程中，用户呈现出漏斗式的流失状况。从定向覆盖人群，到广告曝光，用户产生行为（如转评赞等），最终实现转化。

重定向的作用机制如下：

把产生了积极互动行为但尚未转化的用户，重新纳入定向层，再次进行广告推送，以提高投放效果。让客户的每一次投放、每一次曝光，都能够过滤掉无效用户，沉淀下具有积极行为的用户，为下一次提升广告效果做好准备。

在计划层启用“重定向”按钮，产品作用随即生效，将会在定向层投放“原有定向人群”加上“重定向人群”。在既有投放的基础上，增添了高互动、高导流、高转化的人群，使广告投放的效果更为出色。

重定向产品在众多测试客户中表现优异，其中部分客户在使用重定向前后，转化成本降低了 24%，投资回报率提升了 29%。