微博进行广告投放的形式以及相关的微博广告投放实例

超级粉丝通平台借助用户属性、社交关系以及内容关联，助力广告主的营销内容有效地触及目标受众，全面影响用户的心理认知，为企业的社交内容营销提供有力支持。超级粉丝通基于微博庞大的用户群体，能将企业信息广泛传达给粉丝和潜在粉丝，它会依据用户属性及社交关系，把信息精准投递给目标人群。

微博粉丝通

广告分为“广告系列”、“广告计划”、“广告创意”三个层级。其中，“博文”是微博独有的内容载体。

一、丰富多样的广告样式 牢牢抓住用户视线

针对微博的优势流量场景，穿插展示多种广告样式。更为丰富、更具原生性的样式贴合用户的阅览感受，吸引眼球的力度强劲，推动转化。

1、原生博文广告形式

2、卡片广告形式

3、长图按钮广告形式

4、竖版视频广告形式

5、正文页 banner 广告形式

6、评论置顶广告形式

二、

微博粉丝通

广告博文与自然流量的精妙融合，达成强效营销

边看边 X 系列强化了普通博文（视频、图片）的导流转化功能，将内容浏览与推广页面相结合呈现，实现了广告博文与自然流量的完美融合，缩短了转化路径，提高了转化效率。

在广告样式方面，“超级粉丝通 3.0”进一步优化了“聚宝盆”服务平台，通过全面的数据挖掘为广告主寻觅到合适的“代言人”，并提供了标准化的 KOL 线上代投服务，从而助力广告主借助明星和 KOL 的影响力突破私域限制，精准触及受众，积累品牌资产。

在广告算法方面，“超级粉丝通 3.0”推出了“oCPX 智能出价系统”，通过引入深度学习技术，达成自动程序化投放、动态回传数据、持续优化出价，帮助广告主化解出价难、成本控制难、运营成本高的问题。今年第一季度，多个行业的客户已开始试用微博 oCPX 智能出价系统，总投放量较上个季度增长超 50%。其中，游戏、教育两大行业的客户最为活跃，超过 60%的广告实现了智能投放。

微博粉丝通投放案例剖析

2021 年 3 月，比亚迪汽车旗下的宋 PLUS DM-i 一经上市，就凭借超高性价比、国潮黑科技等标签吸引了消费者的关注，成为一款“一车难求”的国产电混轿车。

除产品性能出色外，宋 PLUS DM-i 的价格也十分诱人。今年 3 月，比亚迪汽车还推出了极具吸引力的汽车金融政策，使用户能够以 14.68 万、2 年 0 息的条件购置新车。

在产品上市和金融促销政策推出的情况下，比亚迪与微博平台展开合作。

期望通过超级粉丝通信息流广告为品牌寻找到更多有购车需求的用户，对他们进行精准的品牌理念展示；同时，将有强烈购车意愿的用户聚集起来，吸引用户留下资料，为后续销售奠定基础。