如何对竞价关键词的质量度进行优化？以下为您呈现 7 个行之有效的技巧

如何优化竞价关键词的质量度

对于从事百度竞价推广的朋友来说，可能会遭遇这样的状况：关键词质量度不佳，致使广告排名落后，点击率低下，成本攀升，效果不尽人意。此时，或许会感到心灰意冷，不知如何是好。

实际上，提升关键词质量度并非难事，只要熟知一些方法与技巧，便能促使关键词质量度提升，进而增强广告效果。

那么，究竟应怎样优化竞价关键词的质量度呢？本文将为您阐述 7 个常见的竞价推广问题及优化思路，期望能给您带来助力。

关键词质量度是什么？

关键词质量度是百度针对关键词所触发的推广结果以及着陆页质量做出的一项系统估算指标。它以五星十分的形式展现，得分越高，意味着系统判定推广结果对于用户而言更具相关性和实用性。

关键词质量度会对广告排名、点击价格、展现位置等产生影响，因此，提升关键词质量度是增强竞价推广效果的关键途径。

影响关键词质量度的因素包含哪些？

依据百度官方说明，影响关键词质量度的主要因素有以下四个：

• 预估点击率：指用户在搜索结果页面看到您的广告后，点击进入网站的可能性。预估点击率越高，表明您的广告对用户更具吸引力，也更契合用户需求。
• 创意相关性：指广告创意（包括标题、描述、URL 等）与用户搜索意图及关键词的匹配程度。创意相关性越高，意味着您的广告能更精准地展现产品或服务，更能吸引用户点击。
• 落地页体验：指用户点击进入网站后，能否顺利获取所需信息或完成期望的操作。落地页体验越佳，表明您的网站更能满足用户需求，更有助于提升用户满意度和转化率。
• 账户历史表现：指您的账户在过去一段时间内在百度搜索平台的展现和点击状况。账户历史表现越出色，表明您的账户更稳定，更具信誉。

怎样提升关键词质量度？

基于影响关键词质量度的因素，我们可以从以下几个方面展开优化：

提高预估点击率

提升预估点击率主要依靠优化关键词和创意来达成。

• 优化关键词：选取与自身业务高度相关、搜索量较大、竞争程度较低、转化率高的关键词。剔除或暂停效果差或相关性低的广告及关键词。运用精准匹配或短语匹配来提升匹配精准度。添加否定关键词以排除无效流量。
• 优化创意：创作更受网民认可的创意。在创意中融入通配符，增强相关性。在创意标题和描述中加入与关键词字面强相关的内容。采用吸引眼球的表述方式和元素，例如明星、热点事件、疑问句、数字、细节、第一人称、反差、夸张等，激发读者的好奇、兴趣和同情。

增强创意相关性

提升创意相关性主要通过优化账户结构和创意内容来实现。

• 优化账户结构：按照业务与词性（关注点）来组织计划/单元，以便撰写适配性强的创意。每个单元的关键词应具有一定的共性，不同的产品或服务不可置于同一单元。每个单元的创意数量不宜过多，以免影响创意展现率。
• 优化创意内容：创意内容要与产品或服务的特色相符，价格类的关键词不可对应优势类的创意。创意内容要突出用户的需求和痛点，并给出解决方案和效果。创意内容要有明确的行动引导，促使用户点击或咨询。

优化落地页体验

提升落地页体验主要借助优化落地页内容和设计来完成。

• 优化落地页内容：落地页内容要与对应计划单元内的关键词核心元素保持一致。落地页内容要与广告创意中的卖点和承诺相符。落地页内容要突显产品或服务的优势和价值，解决用户的问题与需求。
• 优化落地页设计：落地页设计要简洁明了，便于阅读和导航。落地页设计要符合用户的审美和习惯，避免使用过多繁杂的颜色、字体、图片等。落地页设计要考虑用户的设备和网络环境，确保加载速度和兼容性良好。

改进账户历史表现

提升账户历史表现主要通过持续优化账户来达成。

• 持续优化账户：定期剖析账户的数据指标，诸如展现量、点击量、点击率、消费、转化率等，找出问题所在和改进方向。定期调整账户的预算、出价、匹配方式等，依据市场变化和竞争态势做出相应策略。定期更新账户的关键词和创意，根据用户搜索习惯和行为做出恰当调整。

竞价关键词的质量度是影响竞价推广效果的重要因素之一，提升关键词质量度能够助力您提高广告排名、降低点击价格、增加展现位置等，进而增强广告效果。

本文介绍了影响关键词质量度的四个因素：预估点击率、创意相关性、落地页体验、账户历史表现，并提供了从这四个方面进行优化的方法和技巧。

希望本文能对您有所助益，让您的竞价推广更为顺畅和高效。