信息流推广的人群定向策略究竟包含哪些？错过必悔！-精准获客

怎样选取恰当的信息流推广人群定向策略？

您是否有过这样的经历：耗费了大量的时间与金钱去投放信息流广告，然而最终的效果却差强人意，转化率低下，还存在众多无效点击以及不相关的流量。此时，您或许会质疑自身的广告创意存在缺陷，又或者对信息流平台的可靠性产生怀疑。实际上，您极有可能忽略了一个至关重要的因素——人群定向。

人群定向，指的是依据用户的属性、行为以及兴趣等特质，把他们划分成不同的细分市场，进而针对这些不同的市场实施精准的广告投放。人群定向是信息流推广中的核心环节，也是左右广告效果的关键要素。倘若您能够熟练把控人群定向的策略，就能够提升广告的匹配程度、点击率以及转化率，降低广告的成本并减少浪费，最终实现信息流推广的效益最大化。

那么，信息流推广的人群定向策略都有哪些呢？本文将为您阐述三种常见的人群定向策略：基础定向、行为定向和兴趣定向。期望能够助力您优化信息流推广的成效。

基础定向

基础定向，从名称便可看出，是基于用户的基本属性来进行定向的。这些属性涵盖：

年龄定向：按照用户的年龄阶段来定向，例如 18 – 24 岁、25 – 34 岁等等。不同年龄段的用户有着各异的消费习惯、偏好以及需求，所以需要依据您的产品或服务所针对的目标受众来选取恰当的年龄段。
性别定向：依据用户的性别来定向，比如男性、女性或者不限制。不同性别的用户有着不同的消费心理、动机以及行为，所以要根据您的产品或服务的特性和优势来选定合适的性别。
地域定向：依照用户所处的地理位置来定向，比如国家、省份、城市或者区域等。不同地域的用户有着不同的消费水平、文化背景以及需求特点，所以要根据您的产品或服务的市场潜力和竞争状况来挑选合适的地域。
设备定向：根据用户所使用的设备类型来定向，像是手机、平板、电脑等。不同设备类型的用户有着不同的使用场景、习惯和偏好，所以要根据您的产品或服务的功能和体验来选择适宜的设备。

基础定向是信息流推广中最为基础且常用的人群定向策略。它能够协助您锁定潜在的客户群体，提升广告的覆盖范围和有效性。然而，基础定向也存在一定的局限性，例如：

基础属性难以全面地反映出用户的需求和意图，仅能作为一个大致的划分。
基础属性可能会出现一些重叠和交叉的情况，从而引发部分重复投放或者漏投的问题。
基础属性可能会随着时间和环境的改变而变化，导致部分设定过时或者失效。

故而，在运用基础定向时，需要留意以下几个方面：

要将您自身的产品或服务特点以及目标市场特征相结合，来选取恰当的基础属性，切勿盲目跟风或者一概而论。
要依据您的广告预算和效果目标来平衡基础属性的数量和范围，不要过度细分或者过于宽泛。
要定期对基础属性的设置进行检查和更新，及时做出调整和优化，不能始终不变或者存在诸多漏洞。

行为定向

行为定向，是依据用户的行为特征来进行定向的。这些行为特征包含：

搜索定向：根据用户的搜索词来定向，比如在百度、360 等搜索平台。搜索词能够

反映出用户的需求和意图，所以能够依据您的产品或服务的关键词来选取合适的搜索词。
互动定向：依据用户的社交行为来定向，比如在今日头条、朋友圈、广点通等平台。社交行为能够反映出用户的兴趣和偏好，所以可以根据您的产品或服务的相关话题或内容来选择恰当的社交行为。
回头定向：依据用户的浏览行为来定向，比如 DMP 人群包。浏览行为能够反映出用户的认知和态度，所以可以根据您的产品或服务的相关页面或公众号来选择合适的浏览行为。

行为定向是信息流推广中最为精准且高效的人群定向策略。它能够协助您锁定目标客户群体，提升广告的匹配度和转化率。不过，行为定向也面临一些挑战，比如：

行为特征可能存在一些干扰和误差，从而导致一些无关或者错误的投放。
行为特征可能会随着用户的心理和环境而改变，从而引发一些短暂或者无效的投放。
行为特征可能存在一些竞争和冲突，从而导致一些高成本或者低效果的投放。

因此，在使用行为定向时，要注意以下要点：

要将您自身的产品或服务特点以及目标市场特征相结合，来选取合适的行为特征，切勿盲目跟风或者一概而论。
要依据您的广告预算和效果目标来平衡行为特征的数量和范围，不要过度细分或者过于宽泛。
要定期对行为特征的设置进行检查和更新，及时做出调整和优化，不能始终不变或者存在诸多漏洞。

兴趣定向

兴趣定向，是依据用户的兴趣爱好来进行定向的。这些兴趣爱好包括：

核心兴趣：也就是与您自身行业或产品最为相符的相同分类。例如在教育行业，您的核心兴趣就是教育分类；在医美行业，您的核心兴趣就是医疗分类；在金融行业，您的核心兴趣就是金融分类；依此类推。
人群兴趣：即系统依据大数据设定好的分类，常规的操作是，我们能够依据自身行业的人群画像（可运用百度指数），按照不同的受众，选择访客适配的多种相关兴趣。比如在教育行业，除了选择教育分类外，还能够选择金融、资讯、生活等其他用户同样感兴趣的分类。如此能够拓展您的受众范围，增加您的曝光度和点击率。
- 自定义兴趣：即根据您自身的产品或服务的特点和优势，自行设定一些相关的兴趣标签。比如在教育行业，您能够自定义一些教育相关的兴趣标签，例如考研、留学、英语、公务员等；在医美行业，您能够自定义一些医美相关的兴趣标签，如整形、美容、护肤、减肥等；在金融行业，您能够自定义一些金融相关的兴趣标签，如理财、投资、保险、贷款等；依此类推。

兴趣定向是信息流推广中最为灵活且创新的人群定向策略。它能够协助您锁定潜在客户群体，提升广告的吸引力和互动性。不过，兴趣定向也具有一定的复杂性，比如：