信息流推广无从下手？读完此文，您就能成为行家！-精准获客

信息流推广

信息流推广意味着在用户浏览各类信息之际，以自然融入的形式呈现广告内容，以此实现推广目标。其优势显著，能够依据用户的兴趣与行为，精准投放相关广告，既提升了广告的点击率与转化率，又丝毫不影响用户的阅读感受。

信息流推广的渠道众多，不同渠道具备各异的特点和适用范畴，选对渠道是增强推广成效的关键所在。此文将为您介绍 14 个主流的信息流推广渠道，并剖析它们的优劣以及投放建议，期望能给您带来帮助。

一、新闻资讯类平台

新闻资讯类平台主要是以提供各类新闻资讯内容为核心功能，像今日头条、一点资讯、网易新闻、新浪扶翼、搜狐汇算等均在此列。此类平台用户使用频率高、时长久，粘性较大，广告的形式和样式较为丰富多样。然而，用户数量众多且繁杂，通常来说精准度有所局限，更适合用于强曝光。

1.今日头条

今日头条目前是国内资讯类信息流中规模最大的平台，也是国内互联网领域发展最为迅猛的产品之一。它是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，受众广泛，行业覆盖全面，并且拥有强大且成熟的人工智能算法。

优点：

受众范围广，用户在线时长超 76 分钟。
算法成熟，可进行词包定向，实现精准推送。
通过数据分析，能在 5 秒内快速推送，锁定目标，10 秒更新用户模型。

缺点：

展现点击量较大，但转化效果不算特别出色。

投放建议：

生活、游戏、APP 等可以尝试 OCPM 出价模式，同时依照导航栏的分类进行投放。

2.抖音

抖音平台拥有海量活跃用户，在大数据方面表现出色。其用户平均在线时间长，广告曝光率高，产品推送精准且多元化。主要依靠视频广告在信息流中展示，同时支持从视频广告点击跳转至落地页。特点和优势突出，受众群体年轻，活跃度高，客户记忆深刻。

优点：

抖音日活数量巨大，投放曝光量庞大，新品牌认知度提升快。
众多品牌因抖音而走红。

缺点：

成本较高，对素材要求严苛，整体人群意向程度较低，对行业的限制要求也较高。
流量相对难以把控。

投放建议：

抖音的娱乐定位限制了部分行业的投放适应性。
建议游戏、生活、APP、电商等泛流量产品投放。
品牌曝光效果良好。

二、社交媒体类平台

社交媒体类平台是以提供各类社交功能为核心的平台，例如微信、QQ、微博、陌陌等。此类平台用户互动性强，且拥有大量用户注册信息，但一般而言广告形式和样式不算丰富。

3.腾讯社交平台

腾讯在社交领域堪称龙头，成立时间早，凭借 QQ 和微信占据庞大流量，基本能覆盖全网用户。腾讯的产品丰富多样，涵盖腾讯新闻、腾讯网、腾讯视频、天天快报、微信朋友圈、公众号、QQ 空间、浏览器等。当前信息流产品主要有两款，分别是广点通和微信朋友圈。

优点：

社交应用实力强劲，覆盖面广，日活高，用户粘性大，年轻用户集中，适合品牌宣传。
新闻类资源丰富，目标客户定位精准，转化率理想。

缺点：

平台众多，人群广泛，投放容易但精准难。

投放建议：

QQ 类广告建议投放轻工业或生活类产品；微信类广告，需明确自身产品的用户群体，确定产品性质，定向投放到目标人群。

4.微博

微博是基于用户兴趣和开放关系、以移动使用为主的社交媒体平台，超级粉丝通（微博“粉丝通”）是基于用户属性和社交关系，将企业广告精准传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品。它会依据用户属性和社交关系，把信息精准投放给目标人群。超级粉丝通（微博“粉丝通”）商业化成熟，女性用户居多，偏年轻化，粉丝群体活跃，易受舆论影响。广告展现涵盖博文推广、应用推广、账号推广、视频推广。

优点：

用户数量庞大，活跃用户占比高，具备多种广告形式，通过移动社交实现原生传播。

缺点：

成本偏高，流量难以控制，行业趋向性明显。

投放建议：

生活类产品（如食品、服装等）、地区类产品（如摄影等）、游戏、APP、美妆等偏向女性化的产品。

信息流推广

三、搜索引擎类平台

搜索引擎类平台主要提供各种搜索功能，比如百度、360、搜狗、UC 等。这类平台用户规模巨大，能够锁定用户需求，投放精准度高。但模式相对较为单一。

5.百度

百度是国内流量三巨头之一，多数用户都在使用其搜索引擎产品。它的信息流起步较晚，近年来发展迅猛，主要在旗下各大平台资讯流中穿插展示原生广告。由于有搜索基础，投放百度信息流要把握好关键词，关键词词包对流量影响重大。百度信息流广告展现形式丰富，多以图文+视频信息流为主，资源平台众多，如百度搜索、贴吧、浏览器等。

优点：