信息流推广中，您是否仍在采用 CPM 出价方式？不妨瞧瞧 OCPM 出价所带来的成效！

信息流推广

属于一种依据用户兴趣和行为而展开的个性化推荐广告。它通过图文、视频、小程序等多样的形式，融入到各大自媒体平台、社交平台、搜索引擎等的信息流页面之中，与用户所浏览的内容相互交融，进而增强用户的点击意愿以及转化率。

信息流推广

信息流推广的竞价机制究竟是怎样的？

信息流推广的竞价机制

信息流推广的竞价机制意味着广告系统会依照广告主的出价方式、出价金额、预估点击率、预估转化率等一系列要素，算出每条广告的 ECPM 值（千次展示收入），然后依据 ECPM 值的高低来进行竞价排序，从而决定哪些广告能够呈现给用户。

ECPM 值的计算方式如下：

在这里，CTR 和 CVR 是系统基于广告的特征数据、用户的画像数据、用户的历史行为数据等，借助机器学习算法预估得出的，并且会随着投放数据的不断积累而持续优化。

怎样优化信息流广告的效果？

若要优化信息流广告效果，主要涵盖以下几个层面：

• 优化素材。选取与目标人群以及目标行动相契合的素材，运用引人注目的标题、图片、视频等元素，提升用户的点击意愿和转化意愿。
• 优化出价。结合不同的出价方式和目标效果，合理设定出价金额，防止过高或过低对投放效果造成影响。与此同时，可以参照同行业的 ECPM 值以及大盘流量状况，适时调整出价策略。
• 优化定向。依据目标人群的特点和行为，选定恰当的定向条件，像是地域、性别、年龄、兴趣、行为等，提高投放的精准度和覆盖范围。
• 优化投放时间。按照目标人群的活跃时段和消费习惯，选择适宜的投放时间段和频次，提升投放效率并节省成本。
• 优化落地页。挑选与素材和目标行动一致的落地页，采用清晰且有力的语言和布局，引导用户完成目标转化。

信息流推广效果

信息流推广是一种行之有效的网络营销手段，然而若要提升信息流广告的效果，就必须熟知信息流推广的竞价机制，并根据这一机制采取相应的优化举措。期望本文能够为您提供帮助。