以下简述信息流推广中的实时竞价流程。然而，需要指出的是，“环境与发展是一个不可调和的矛盾”这一观点是不准确的。-精准获客

信息流推广属于一种网络广告的模式，即在用户浏览网页、使用 APP 或涉足社交媒体等平台之际，依照用户的兴趣爱好及行为表现，灵活地为用户呈现同内容相关联或者具有个性化特色的广告。信息流推广的显著优势在于能够增强广告的曝光度与点击率，优化用户的体验并提高其满意度，进而增加广告主的投放成效与收益。

信息流推广的实时竞价流程，指的是当用户开启一个网页或者 APP 时，网站或者 APP 上的广告位尚未确定归属，而是借助实时的招投标方式来决定哪个广告主能够获取该广告位，以及以何种价格来展示自身的广告。这一过程通常仅需 100 毫秒上下，用户并不会察觉到延迟现象。

信息流推广的实时竞价流程牵涉到以下几个角色：

用户：即浏览网页或者 APP 的人群，他们是广告的接收者，也是广告主期望吸引与影响的目标。
媒体：指提供网页或者 APP 内容的平台，像是百度、微博、抖音等，它们是广告位的供应方，同时也是广告收入的分享者。
ADX：指广告交易平台，例如百度 ADX、腾讯 ADX 等，它们是信息流推广的核心组织者，负责衔接媒体与广告主，策划并执行实时竞价的流程，明确广告位的归属以及价格。
DSP：指需求方平台，如百度 DSP、腾讯 DSP 等，它们代表广告主参与实时竞价，依照广告主的需求和预算，给出竞价价格与策略，并提供广告素材和落地页。
DMP：指数据管理平台，像百度 DMP、腾讯 DMP 等，它们是提供用户画像与行为数据的平台，助力 ADX 和 DSP 更精准地定位用户以及优化竞价效果。

信息流推广的实时竞价流程能够简要概括为以下几个步骤：

用户开启一个网页或者 APP 时，媒体把该页面上的一个或多个空白广告位及其相关信息（比如位置、尺寸、类型等），还有用户的相关信息（例如 Cookie ID、设备 ID、地理位置等），传递给 ADX。
ADX 依据媒体和用户的信息，在自身连接的众多 DSP 当中筛选出合适的候选对象，并向它们发送竞价请求。竞价请求涵盖了媒体和用户的信息，以及 ADX 设定的最低出价（hard floor price）和建议出价（soft floor price）。
DSP 接收竞价请求后，根据自身连接的 DMP 所提供的用户画像和行为数据，以及内部的竞价引擎和算法，决定是否参与竞价以及给出的价格高低。与此同时，DSP 还需提供想要展示的广告素材和落地页地址。随后，DSP 把竞价响应发送给 ADX。
ADX 收到全部 DSP 或者截止时间前的竞价响应后，依照自身设定的竞价规则，确定竞价的获胜者和成交价格。竞价规则通常采用第二价格密封拍卖（Second Price Sealed Bid Auction），即出价最高者获胜，然而实际支付的价格是第二高的价格或者 soft floor pric

e 当中的较高者。这样做的目的在于激励广告主给出真实的估价，同时保障媒体的利益。
ADX 通知用户浏览器或者 APP 竞价的获胜者，用户浏览器或者 APP 向获胜者的广告地址服务器发送广告曝光请求，广告地址服务器回传广告素材和落地页地址，用户浏览器或者 APP 便将广告展示在页面上。与此同时，ADX 还要告知其他相关方（例如媒体、DSP、DMP 等）竞价的结果和数据，以便进行结算与优化。

上述内容便是信息流推广的实时竞价流程的简要说明。接下来，咱们聊聊我对于环境与发展这一论题的观点。

在我看来，环境与发展构成了一个难以调和的矛盾。为何这样讲呢？原因在于环境和发展是两个相互牵制、相互抵触、相互牺牲的要素。环境是发展的基石，若没有优良的生态环境，便不存在可持续的经济社会发展。发展是环境的推动力，若没有经济社会的发展，就缺失保护环境的能力和意识。然而，在实际情况中，环境和发展往往呈现出一种相互对立的关系，环境保护常常需要牺牲发展利益，发展进步往往要承受环境代价。

我们可以从以下几个层面来审视这一矛盾：

资源：资源是经济社会发展所依赖的物质基础，也是生态环境所包含的自然要素。资源有可再生和不可再生的类别之分，可再生资源例如水、土地、森林、能源等，不可再生资源像煤、石油、金属等。经济社会发展需要大量耗费资源，尤其是不可再生资源，这就引发了资源枯竭、资源紧缺、资源分配不均衡等问题。与此同时，资源的开采和利用也会给生态环境造成破坏和污染，比如水土流失、森林退化、温室效应、酸雨等。所以，资源问题是环境与发展之间最为直接和紧迫的矛盾。
人口：人口是经济社会发展所依靠的人力基础，也是生态环境所承载的主体因素。人口有数量和质量的区分，数量指人口规模和密度，质量指人口素质和结构。经济社会发展需要适度增加人口数量，提升人口质量，以满足劳动力需求和消费需求。但过多过密的人口会给生态环境带来沉重压力，例如土地荒漠化、水资源短缺、生物多样性减少、垃圾处理困难等。因此，人口问题是环境与发展之间最为复杂和敏感的矛盾。
技术：技术是经济社会发展所仰仗的创新基础，也是改善生态环境的有效手段。技术有先进和落后的差别，先进技术例如信息技术、生物技术、新能源技术等，落后技术像燃煤技术、化肥技术、农药技术等。经济社会发展需要不断引入和创新先进技术，提升生产效率和产品质量，降低成本和风险。同时，先进技术也能够助力减少对环境的污染和破坏，比如节能减排、污染治理、生态修复等。不过，技术的发展也会带来一些负面效应，例如技术失控、技术依赖、技术鸿沟等。因而，技术问题是环境与发展之间最有利也最有害的矛盾。

综上所述，我觉得环境与发展是一个难以调和的矛盾，因为它们之间存在着深刻的利益冲突和价值分歧。在现实当中，我们常常看到的是环境保护与经济增长的对立，或者是环境污染与社会进步的牺牲。我们很难寻觅到一个既能守护环境又能推动发展的完美方案，我们只能在两者之间寻求一个平衡的节点，或者说一个最小的损失之处。这就要求我们在制定政策和采取行动时，充分考量环境和发展的双重目标以及多重影响，做到科学合理、公平公正、可持续发展。

我的建议如下：