支付宝精心打造汽车行业的全链路营销规划

近些年来，汽车行业发展迅猛，“内卷”程度不断刷新，价格、产品、服务等方面无一幸免……就连营销领域也沦为车企“内卷”的主赛场。在汽车营销的下半场，品牌究竟怎样才能于竞争激烈的赛道中寻得新的业务增长点？

支付宝商业化进程的提速，或许能够给车企营销提供新的思路，挖掘出新的业务增量机遇。

1、把握关键节点 公私域联动打造顺畅转化路径

春节作为每年最为重要的节日，对汽车品牌而言，是与消费者建立联系的绝佳时机。在龙年春节期间，长安汽车、smart、一汽丰田、领克等车企，凭借支付宝的生态基础和特色功能，采用公私域联动的模式，不但达成了从品牌曝光、引流到效果转化这一全链路的落地，而且成功实现了公域向私域的运营转化。

春节营销的出色表现，不但让这四家车企取得了出色的传播成效，还让它们荣登支付宝经营生活大奖的获奖名单。

支付宝灯火经营生活年度大奖「长安汽车」

支付宝灯火经营生活年度大奖「smart 汽车」

支付宝灯火经营生活时效大奖「一汽丰田华东区」

支付宝灯火经营生活创新大奖「领克汽车」

2、支付宝灯火数字推广平台助推车企长期业务经营

众多车企趁着春节这一节点，依靠支付宝平台的流量与能力，通过线上线下的一系列融合，探寻新的营销增长点。

不单是春节节点，在日常营销中，如何在支付宝内做好生意？支付宝给出了智能化的营销解决办法。

在效果获客方面，支付宝全新的效果广告公式增添了「权益」，刺激用户实现更高效的转化。

随着支付宝数字生活开放平台的升级，依托国民级 APP 的流量，支付宝灯火数字推广平台整合了支付宝公域 、垂直业务域、商家小程序私域联盟等全域流量以及热门节日营销 IP，能够满足各行各业在支付宝领域内的获客需求，助力企业实现长期经营价值。

传统的汽车营销时代已然远去，支付宝正致力于增强车企的经营能力，促使商家公私域流量更流畅地转换；同时，优化从车企曝光到订单生成的过程，为其生态场景提供更多的探索可能。

未来，以支付宝为代表的业务经营型平台，或许会成为车企营销的新战场。