巨量千川与磁力金牛的 cid 广告投放究竟指的是什么？

众多客户对 CID 广告颇为关注，但也有不少人不明了投放的含义。在此，首先需明晰 CID 广告常见的一些术语。

CID 广告指的是商家于媒体侧的广告落地页直接链接至电商平台店铺或商品的一种投放模式。举例而言，在抖音上看到一则短视频商品广告，点击后可跳转至淘宝内该商品页面，从而直接下单并成交。

早期，引流电商转化目标仅能选择店铺唤起，无法统计更深入的转化目标。用户跳转至淘宝商品页面后，是否下单难以统计，ROI 难以精确核算。

对于所有传统电商而言，站内外的官方途径皆存在较大缺陷——即 roi 极低，往往投入颇高但销量未必能实现有效增长。正因如此，能够直接提升有效 roi 的站外投放技术 cid 应运而生，备受广大传统电商青睐。

cid 是适用于淘宝、天猫、京东、拼多多等传统电商平台的商家，欲在抖音等站外投放广告时所运用的一种广告优化工具。例如，用户在抖音等短视频平台观看视频时，可通过店家设置的链接直接跳转至淘宝、京东等第三方平台完成成交。

商家通过抖音或快手的信息流进行广告投放后，cid 技术会把电商平台的订单数据回传至广告投放系统。如此一来，商家不但能够看到广告视频的点击率、页面停留时间，还能获悉来自抖音或者快手的订单数据，从而更好地优化抖音投放的广告策略，提高转化率。倘若 cid 的点击率与正常 ad 投放的点击率相差不大，然而转化率却不理想，很可能是二次跳转致使的用户流失。

cid 注意事项

1.构建计划 cid 计划时，除了下载链接，还新增了一个直达链接，此链接用于用户数据回传，若无此链接，则无法看到数据回传。

2.CID 投放依电商节奏，存在淡季和旺季之分。

3.调整至天猫必须设有一个落地页，而京东无需如此，可直接跳转至京东商城。

4.落地页并非橙子建站，而是第三方落地页，包括商详页、淘积木、淘客。

cid 投放攻略

cid 投放通常划分为三个阶段：启动期、稳定期和爆量期。

在启动期，投放的目的在于获取数据以及培育账户的学习模型，需参照巨量算数和同行数据锁定投放人群，同时借鉴平台同类爆量视频来制作素材并加以测试。一般在这个阶段会开展 AB 组测试，例如出价不同定向或者素材不同定向等。历经一段时间的多维度计划搭建以及各类跑量组合的搭配，迅速用完预算后复盘数据，此阶段的账户基础建设宣告完成。

进入稳定期后，每日上新计划、更新素材、人群包、标题包以提升日耗。再依据计划数据反馈实施精细化定向，尽管该阶段 roi 会有所起伏，但通过人群由泛至精并搭配按梯度出价，促使计划迭代进入良性循环，逐步稳定 roi。

当投放账户步入爆量期，意味着计划已然跑通。此阶段的目标是突破日耗、稳定 roi，这一阶段适宜用新计划更替老计划，值得留意的是新计划需适度提价 10 – 20%，同时放开人群定向，由窄至宽拓展圈层。

cid 在抖音和快手的投放形式为信息流广告，而广告的核心难题在于素材，如同抖音的千川投流，素材在投放中起着关键作用。例如，巨量引擎系统和巨量千川系统虽同属一个平台体系，但其流量池、审核规则以及用户喜好风格均有差异，素材元素和风格的调整可能会产生截然不同的效果。cid 归根结底是协助商家解决数据归因问题的技术，而素材的灵感激发与创作套路的总结，离不开商家对同行及大盘优质素材的参考借鉴。