抖音广告投放的高效冷启动策略

一、怎样迅速且高效地度过冷启动期

1、

抖音广告投放

快速度过冷启动期的两个关键步骤

步骤一：以浅层目标作为铺垫

在投放的初始阶段：把观看、商品点击等这类人气互动计划量的设置占比安排在 50%以上，同时开启另外 50%的成单计划。

计划意图：构建起基础的看播人群模型

步骤二：逐步增加成单消耗

逐步将人气互动计划量以及预算慢慢降低，提升成单的计划量与消耗，适当把价格提高 10 – 20%。

目的：搭建基础的核心转化模型

二、快速度过冷启动期的实例

1、投放第一天（4 月 11 日）

1.把 40%的消耗分配给商品点击、观看等浅层计划

2.小额预算全部用满，出价提高 20%

3.将 60%的预算分配给成单计划，部分设置为放量投放

4.在直播间设置开场福利大放送以及场中抽奖，配合投放来促进下单、停留和转化

5.结果：ROI 较低，不过点击率、停留时长、互动率有显著提升

2、投放第 2 – 6 天（4 月 12 – 16 日）

1.每天逐步减少商品点击、观看等计划的消耗

2.每天逐步提高成单计划的消耗

3.直播间保持原有节奏不变

4.数据情况：ROI 逐步提升，点击率、停留时长、互动率趋于稳定

3、投放第 7 天（4 月 17 日）

1.把 80%的消耗分配给成单计划

2.<20%的消耗分配给商品点击、观看等计划

3.主播间主要讲解爆款来实现转化

4.数据显示：ROI 提升 300%，直播推荐提高 30%

三、如何判别是否成功度过冷启动期

1.成单计划的消耗在稳定上升

2.广告 ROI 在稳步提升

3.无需加价、不使用放量等手段也能够正常消耗

4.直播间的各项数据比投放前更出色

四、以下的账户是否成功冷启动？

总结：

1.在度过冷启动期的同时，往往伴随着广告数据的好转

2.合理规划

抖音广告投放

计划与直播间的相互配合，不让一分投入浪费

3.切忌大幅度调整投放设置，以免建模出现混乱

行动点：倘若您仍处于冷启动阶段，那就去优化一下计划吧！