在抖音平台上，选择什么样的话题内容更容易引发热度

当下，网红经济与自媒体正处于蓬勃发展的阶段，犹如站在时代的风口之上，或许下一刻您就可能成为备受万人追捧的流量明星。那么在抖音上，创作何种话题内容更容易走红呢？不少从事抖音创作的朋友并非依据个人喜好来操作，而是依据市场需求或者粉丝的喜好来选择，显然，这类人群大多是为了获取流量。雀恰营销在此为您介绍一下抖音上较易火爆的话题内容，期望能为您的抖音类型定位提供参考。

首先来讲讲抖音上较为热门的 7 种类型：

一、美食类

除了像李子柒那样的专业美食主播外，还有一些记录日常生活做饭场景的内容也逐渐受到认可。他们中有的是出租屋里的家庭主妇，有的是都市中的上班族，有的是初为人父的“爸爸”，但更多的是田园乡野中的老人。他们不仅为我们带来童年的味道，还让我们看到正在生长的新鲜蔬果，使我们感受到自然质朴的情怀，让内心归于平静，获得休憩。

二、炫娃类

聪明可爱、优秀出众、懂事乖巧、搞怪有趣、漂亮迷人的宝宝，无人会不喜爱。以记录孩子成长的方式，将视频展示在大众面前，不仅让众人感受到孩童的纯真无邪，同时，也促进了许多育娃经验的交流与传播。

三、旅行类

凭借独特的视角，将远方的美景与感受传递给我们，让我们即便足不出户，也能领略北极光的绚丽多彩、海底世界的奇妙梦幻、江南小城的宁静祥和等。让生活不再只是无休止的加班和做不完的家庭琐事，诗和远方的田野不再是遥不可及的梦想。

四、好人好事类

关爱弱势群体，记录好人好事，传播社会正能量，能够唤醒每个人内心深处向善的力量，必然能在短时间内迅速传播开来。

五、特殊行业类

消防员、警察、医生等特殊行业人群的工作日常以及专业知识科普，能够让我们了解到不同行业鲜为人知的一面，感受到他们背后的艰辛，体会为人民服务的责任感。同时，还能让我们学习到安全防范知识和日常护理技巧。

六、记录日常生活类

各行各业的普通人，记录日常生活，夫妻之间、家庭之间的趣事，家人之间的搞笑互动，都会引发大家的强烈共鸣。小人物的日常点滴，传递着满足感与幸福感，让人们看到后更加热爱生活、珍视家人。

七、底层人物才艺展示类

工厂、建筑工地、修理工等底层人物发挥创意，带来令人震撼的才艺展示，让人感受到他们尽管工作辛苦，却依然保持着乐观向上的心态。落差越大，越让人惊叹“大师在流浪”，仿佛伯乐发现了千里马般惊喜与感动。

除了选择类型外，您还需要知晓一些抖音账号的运营知识，干货在此：

如何巧妙利用抖音的算法

在我看来，抖音的算法独具魅力。其魅力在于，抖音的流量分配是去中心化的。

在微博和公众号上，如果您没有粉丝，您发布的内容可能无人问津。但抖音则不同，您可以完全没有粉丝基础。所有抖音用户，您拍摄的任何一个视频，不论质量优劣，发布后必定会有播放量，从几十到上千皆有可能。

我们将此称为流量池，抖音会依据算法为每一个作品的创作者分配一个流量池。而后，抖音会依据您在这个流量池中的表现，决定是将您的作品推荐给更多人，还是就此停止推送。

因此，抖音的算法给予了每一个有能力创作出优质内容的人，与大号公平竞争的机遇。

那么，该如何有效利用抖音的算法呢？

抖音推荐逻辑的三个关键词： 基础流量、叠加推荐 、时间效应

1）充分利用流量池

如前文所述，抖音为每一个作品都提供了一个流量池，无论您是否是大号、作品质量如何。您后续的传播效果，取决于您的作品在这个流量池中的表现。

所以，我们要珍视这个流量池，想方设法让我们的作品在其中有出色的表现。

抖音评估您在流量池中的表现，会参照 4 个标准：① 点赞量 ② 评论量 ③ 转发量 ④ 完播率

了解了这 4 个标准，在视频刚发布时，我们就要想方设法动员一切可动员的力量去点赞、评论、转发，并完整播放。

2）叠加推荐

我们自身能够动员的力量毕竟有限，所以，当作品被推广到更广泛的范围后，就不是我们能够人工干预的了。此时，我们该如何提升关键的 4 个指标呢？

详细的做法我会在后续提及，这里先简要阐述一点，以启发您的思路。例如，既然评论量至关重要，那您在撰写视频的标题文案时，是不是应当考虑设置一些互动问题，引导用户留言评论呢？

但在此要给您一个提醒：千万不要去刷流量！如今在淘宝上有各种刷抖音流量、评论、点赞的店铺，千万不要涉足此类操作，一定会被封禁的，绝对不要投机取巧。

3）时间效应

我们发现，有些视频拍摄完成后起初未火，过了几天、一周，甚至一个月后，却突然走红。所以这个推荐算法其实颇为有趣，它会“挖掘旧作”，带火一些优质的老视频。

所以对于您较为看好的一些视频，即便一开始未火，您也要持续为其点赞评论，并通过朋友圈进行转发。它有可能本周未获推荐，但下周或许就会得到推荐。

4）注意事项

① 绝对不能植入生硬的广告；

② 绝对不能有不良操作，比如出现武器、出现一些不该出现的镜头和画面；

③ 绝对不能让视频出现有水印、画质模糊等问题。

这些不仅会导致您的视频无法获得推荐，还可能使您的视频被禁言、被限制流量甚至被封号。一旦您的账号被封禁，就难以从“小黑屋”中解脱出来。

04 从零运营抖音账号的 5 个步骤

1）定位

定位的意义和重要性众所周知，在此不再赘述。本文为您分享我进行定位的工具——产品需求分解图。

对于这个工具，我还有一个较为通俗的称呼，叫做“用户分堆图”。意思是，我们要对用户群体进行细分，而非针对一个宽泛的群体来创作内容。

举个例子，假设我的目标用户是“中产阶级女性”。这个用户群体过于宽泛，需要根据她们不同的需求，对产品定位进行细分。比如：

● 育儿有方

● 珠宝

● 孕后快速恢复

● 最美厨娘

● 学会和孩子对话

这便是为何我们要注册 4 个抖音账号。

2）拍摄思路与形式

① 设备精良，制作上乘

格调一定要高。抖音与快手、火山相比，它要求您的视频整体风格要时尚酷炫、年轻活力，同时对画质、拍摄技巧也有一定的水准要求，总之对质量的要求较高。

所以在抖音上，您看不到快手上面的一些典型场景，比如杂乱的街头景象、捕鱼抓虾的活动、吃猪头肉的自拍等（风格不同，并非评判高低）。

我们自身拥有一个影棚，影棚内配备有专业的摄像机、灯光道具、拍摄支架、背景墙、演员服装等等。

② 确保每一帧的质量，提升完播率

您必须迅速切入主题，不说半句废话，充分利用好每一帧的画面。否则，观众随时可能动动手指，将您的视频翻过。完播率上不去，您的视频就会被算法判定质量不高，无法获得推荐。

例如，为了让观众在第一眼就知晓我们要说的内容，我们会制作 KT 板，将视频的主题打印出来，让观众一目了然。

③ 真人出镜

我们与抖音官方有对接，可以较为负责地告诉大家，抖音更倾向于扶持露脸的账号，这与抖音的社交属性紧密相关。所以，起初我们的视频没有真人出镜，如今大幅提高了真人出现的频率。

④ 颜值过关

相对而言，快手用户对颜值较为宽容，您能看到许多普通人展现自己不那么完美的一面。而在抖音想要走红，不说美若天仙，起码不能丑陋、邋遢。

因此，我们会挑选员工中颜值较高的人员来担任视频的主角，为他们购置漂亮的服装（甚至连萝莉装都尝试过），然后就是，美颜、滤镜等统统用上，您懂的。

⑤ 紧跟热门挑战

倘若说，抖音当下存在可钻的空子，那或许就是这个「热门挑战」了。

比如抖音新上线了一个热门挑战，目前参与的人还不多，如果您判断这个话题有走红的潜力，此时迅速跟进创作一些模仿的内容，就很可能获得推荐。

访问抖音的内容有三个入口，第一个是推荐，第二个是关注，第三个就是挑战。

这与蹭微博热搜的道理相同，您自身或许无法制造热点，但您可以搭乘热点的顺风车。

3）编辑

通过编辑，您能让您的内容以更优的形式呈现。这属于专业人士的业务范畴，我简要提及 3 点需要注意的：

① 背景音乐

选择音乐主要有 2 个标准，首先是与视频内容完美契合，这是最佳的；若无法做到这点，那就选择用户认知度较高的音乐，如《说散就散》《海草舞》之类的，用户还是颇为买账的。

② 特效

抖音提供快放、慢放、倒放、节选段落循环放等功能，具体玩法多样，在此不详细展开。

③ 标题、封面

这与公众号的原理相同，对您内容的播放量、完播率、分享量、分享后的点击量都有重大影响。

另外提一点，在视频播放过程中，标题实际上就成了一个备注，如果设置得当，也能发挥很大的作用。比如与内容配合制造梗，或者引导用户留言评论等。

4）发布、维护

① 发布时间

这个逻辑非常简单——在用户数量众多的时候发布。

一般情况下，互联网产品在中午会有一个高峰期，下班之后大概是 19:00~23:00 是另一个高峰期。您可以选择在这些时间段发布，但凌晨时也有不少用户在持续使用。

② 善用评论区

我们每天都会收到大量用户的评论，我们安排了好几个人专门负责维护用户的评论，即回复用户的问题，与用户进行互动。做好这个环节，用户的活跃度和忠诚度都会有显著提升。

实际上，大家可以将其视作一个运营的岗位。因为抖音目前并未开放太多的运营位置给账号，我们只能在头像、签名处介绍自己的产品。此时，我们可以在评论区引导用户，通过作者回复，甚至让您的同事充当托儿来回复，对用户进行引导。

05

优化抖音运营效果的 3 条经验

1）内容定位以及优化调整

尽管我们从事抖音创作才短短几个月的时间，但在此过程中，对于这个账号的定位，已经进行了 2 次调整。

0 到 30 万粉丝用时 15 天左右，只专注于手机相关的内容；

为了丰富内容并保持增粉速度，迅速进入第二个阶段，粉丝从 30 万增长到 60 万，用时 16 天左右，内容方向调整为手机技巧和热门话题；

后来又设法让视频更具创意和专业性，在第 58 天的时候，超额完成了 100 万的粉丝目标。

2）灵活的选题机制

我们有一个选题群，并且要求每个员工成为抖音的深度用户，每天疯狂刷抖音，刷到眼睛红肿，甚至刷到凌晨。看到优质的选题和玩法，就扔到群里，共同探讨如何结合进行创作。例如《十年爱情故事》，我们会拍摄一个用库乐队弹奏的视频。

也就是说，我们没有固定的选题方向，会随时根据抖音的整体动态进行调整。

3）稳定的更新机制

从 12 月 25 号制作出第一个视频开始至今，我们从未停止过更新，包括春节假期。您若三天打鱼两天晒网，用户就无法形成习惯，对您没有期待、没有黏性。

我们总结出的最佳上传时间为晚上 6 点到 8 点之间，每天上传约 5 条，且每个视频之间最好间隔半小时。

其它同学牛人的总结的抖音推荐热门的算法机制方式和上面类似可供参考如下

首先