vivo 广告账户开通 | vivo 广告平台 OCPX 功能阐释

vivo 广告商店场景 OCPX 功能乃是以优化转化成本为宗旨的一种智能化投放手段。该平台借助科学的转化预估机制，助力 vivo 广告主在获取更多优质流量之际，还能够有效地把控转化成本。

vivo 广告 OCPX 原理

效果有保证：以转化目标作为优化方向，基于科学的转化预估机制，相比浅层目标下载，其优化链路更深，更能切实保障客户的投放成效。

有效拓展量能：在竞价过程中，优先对高转化率意向用户进行投放，有效提升 eCPM 值，助力客户增强对这部分优质流量的获取能力，在保证成本的基础上，能够进一步协助客户提高获量水平。

OCPD：基本原理与 oCPC 相同，广告主需自行设定转化价格，vivo 广告营销平台依照预估转化率向优质流量进行投放，以转化目标为优化目的，通过系统自动出价的方式控制转化成本，最终达成目标。

动态调价：平台会依据您设定的目标，以应用近期投放的历史转化数据为依据，自动获取优质流量，在保证转化率不变的情况下调整实际投放出价。

扣费模式：依据目标转化出价结合流量价值扣费，并非依据实际选择的优化目标出价计费。

出价方式：OCPD 给出的是对应转化目标价格，动态调价给出的是下载价格。

数据展示：会展示 OCPD 计划的转化数据，动态调价计划暂时不支持转化数据的呈现。

转化底价：与 CPD 投放模式保持一致，应用类 1.5 元/转化，游戏类 3 元/转化。

vivo 广告层级创建示意图

某角色扮演类游戏客户：

成本降低 30%

消耗增长 10 倍

vivo 广告某角色扮演类游戏客户

某休闲单机游戏客户：

成本降低 44%

消耗增长 5 倍

A/Btest：储备起量创意，降低账户波动。

随版调整：更版时及时调整 icon 五图和副标题，使产品更具吸睛力。

无定向 oCPD 游戏注册：优先保障注册成本，为其他精准定向计划搭建基础环境。

人群包组合使用：组合运用月度付费包/品类人群包/春节特供包/流量拓展包等高质人群包能够有效抢占精准流量，提升 ROI。

A1：二者所运用的算法模型一致，差别仅在于出价方式和覆盖目标的深度不同。出价方面，动态调价给出下载价格，而 oCPD 给出的是转化价格。覆盖目标深度方面，OCPD 更为丰富。

A2：权限：两者可同时开启使用，无需进行权限申请限制，但需注意同时使用会存在互相抢量的风险，行业人员需进行投放观察；出价方式不同：OCPD 需要客户自行给出转化价格，且有固定的客户门槛；动态调价没有客户门槛限制，只需客户给出下载价格，由平台自动核算转化出价；营销平台数据披露：OCPD 前端会披露转化数据；动态调价则只展示下载数据，无转化数据。

A3：需要有生效的推荐列表计划，可以与 CPD 定向一同使用。

A4：不区分一、二阶段，主要看算法是否覆盖场景，是算法不支持的商店场景则不投放。

A5：需要，对接营销平台 open API，通过用户数据行为上传接口，全量回传转化目标数据即可，客户无需进行商店与信息流的转化区分，平台会进行归因。

A6：是的，平台会进行判定，如果有 oCPD+定向的出价低于普通 oCPD，会无曝光。

A7：属于正常现象。当流量价值较高时，为帮助客户获得更高的竞胜概率，系统会自动调高出价（但不会超过预期成本），因此下载成本会稍高；但个别游戏若转化率较低，为保证成本，折算时会出现突破最低下载均价的情况。

本文重点阐述了 vivo 广告商店 OCPX 功能。这是一种以优化转化成本为目标的智能投放方式，平台借助科学的转化预估机制，在帮助广告主获取更多优质流量的同时，有效控制转化成本。倘若您还想知晓更多关于 vivo 广告的内容，欢迎随时与我们精准获客联系！或者有意在 vivo 进行推广的广告主也可与我们联系！