vivo 广告的智能化产品体系之投放优化模块-精准获客

一、智能定向 – 系统优选

该功能能够依据客户的转化目标，自动推荐定向设置。此功能仅在兴趣定向层级发挥作用，且与其他定向方式呈交集逻辑。开启后，系统会自动为您推荐与所勾选转化目标相符的高质量用户。

vivo 广告 | 系统自动推送符合您勾选转化目标的优质用户

1、产品入口：

在 vivo 广告营销平台中，于广告组层级的兴趣行为板块可找到“系统优选”功能。

2、注意事项：

投放目标方面：支持应用下载、普通网址。

场景支持涵盖：商店、信息流、联盟。

行业支持情况：除游戏类外均支持。

投放目标中的 oCPC – 自定义拉活目标不具备系统优选能力。

作用层级方面：系统优选仅作用于兴趣定向层级，并与其他定向取交集逻辑。

系统优选和智能拓量不存在冲突。

二、效率提升 – 定向包

定向包能够快速打包定向模板，大幅提升广告创建效率。它是将多个定向整合为定向模板的工具，方便 vivo 广告主迅速设定定向，提高广告创建的效率。

可打包多个定向标签，包括：基础定向、应用行为、行为偏好、设备信息。

在创建广告组时能够快速选择：同类型定向包可直接选用。

同时支持灵活编辑修改：选择定向包后可进行编辑。

除商店 – 搜索广告外，所有非商店及联盟场景广告均设有定向包入口。

三、效率提升 – 广告复制 2.0

广告复制功能全面升级，效率大幅提升。

实现跨层级复制：复制可涵盖所有层级的广告计划、广告组、广告和创意。

支持批量复制：一次能够复制 100 个层级对象。

实现联层级复制：支持同时复制级联广告，包含父级和子级。

支持多种复制类型，充分满足多样化的复制需求。

在广告计划方面：可仅复制广告计划；同时复制广告计划下的广告组；同时复制广告计划下的广告组和广告。

在广告组方面：可仅复制广告组；同时复制广告组下的广告。

在广告方面：同时复制广告下的创意。

四、效率提升 – 批量新建

通过变量组合的创建模式，能够快速高效搭建 vivo 广告。同时填写多个定向、素材、落地页和创意文案，以此生成广告，满足广告主多广告投放效果测试的需求。

设置基础信息

填写叉乘元素

广告预览

广告计划

广告组

定向

素材

落地页

创意文案

已选 xx 个广告，xx 个创意，每个广告 xx 个创意

推广目标

计划类型

广告类型

日限额

计划名称

行业

投放日期

投放时段

日限额

出价策略

出价

广告组名称

监控地址

Deeplink

广告名称

定向 1

定向 2

…

定向 10

素材 1

素材 2

…

素材 10

落地页 1

落地页 2

…

落地页 10

创意文案 1

创意文案 2

…

创意文案 10

广告 1

广告 2

广告 3

…

五、分时段投放 – 自定义投放时段

功能介绍：在广告组层级能够自定义投放时段。

功能优势：提升 vivo 广告投放效率，减少人工开关操作。

vivo 广告投放时段可自由选择。

六、搜索内容外显

在搜索结果列表中增加三图外显内容素材，有效提升素材的曝光率与转化率。

展现位置：搜索结果列表的 2 – 3 – 6 位。

功能介绍：在应用商店 – 搜索结果列表增加三图外显内容素材。

功能优势：相比普通样式素材，更加丰富，面积更大，有效提高曝光率与转化率。

vivo 广告的搜索内容外显。

七、提词优化 – 星词管家

星词管家是一款提词管理工具，能够一站式满足 vivo 广告主对搜索关键词的管理需求。

星词管家仅适用于商店投放。

1、功能核心：

支持对词包内的搜索关键词进行添加、删除、出价等操作。

通过关键词推荐获取优质提词。

在该工具内构建完词包后，在 vivo 广告营销平台的广告创建流程中可一键导入词包进行投放。

2、功能价值

提高 vivo 广告主提词管理的效率。

助力广告主快速搭建提词创意测试。

一站式解决广告主对搜索关键词的管理诉求。

3、功能优势

以词包维度聚合，便于关键词的管理。

支持关键词搜索，能够快速找到目标提词。

精细化提词管理，有助于提升效果和效率。

支持创意层级，可一键导入词包。

助力投前提词管理以及投后提词沉淀。

八、提词优化 – 词包

无需提交搜索词，依据 vivo 自有数据匹配高质量相关词。选择搜索推广展现形式，选词模式选择词包投放。帮助广告主找到更多适合自身投放的关键词，提高 vivo 广告效果，提升搜索消耗量级。

优势：

实时性：基于 APP 维度，实时匹配搜索关键词进入词包。

高质量：算法综合考虑相关性、转化率等多种因子，以及行业、对标应用等因素，确保提词质量。

拿增量：基于 APP 维度去重，只匹配 app 维度未提的词，帮助广告主获取搜索增量。

九、提词优化 – 词包 oCPD

词包仅适用于商店投放，词包 oCPD 需要有生效的普通推荐创意。

帮助客户在获取更多优质搜索流量的同时，控制转化成本。客户设置转化目标及对应转化成本，平台通过算法能力预估转化效果。在广告组层级选择 oCPD 出价策略，设置优化目标及出价；在广告层级选择搜索推广展现形式，选词模式选择选词包投放。

四大优势：

高质量：算法计算相关性、转化率等多种因子，考虑行业、竞品等因素，确保提词质量。

控成本：基于客户设定的转化目标和转化出价进行深层次优化，能够帮助客户在获取更多优质搜索流量的同时，控制转化成本。

拿增量：基于 APP 维度去重，只匹配 APP 维度未提的词，帮助广告主拿到搜索增量。

实时性：基于 APP 维度，实时匹配搜索关键词。

十、提词优化 – 提词泛化 2.0

*提词泛化 2.0 仅适用于商店投放。

依托 vivo 数据，将广告主提交的搜索词泛化匹配更多搜索关键词。帮助 vivo 广告主找到更多适合自身投放的关键词，提高广告效果，提高搜索消耗量级。

优势：

丰富匹配：拥有丰富的提词泛化匹配方式，在原有已选关键词拓展的基础上新增 3 种提词泛化匹配方式。

高效便捷：操作方式高效便捷，一键进行泛化操作，默认全选。

强大算法：强大的算法能力助力广告主找到优质的关键词。

十一、提词优化 – 搜索提词分词出价

在一个创意下对多个提词进行出价，提升投放效率。搜索提词分词出价仅适用于商店投放。

功能介绍：vivo 广告主可在一个创意下对多个提词进行出价。

功能优势：提升 vivo 广告投放效率；配合提词报表及提词推荐，及时优化提词投放效果。

vivo 广告提词优化 – 搜索提词分词出价。

十二、出价策略 – oCPD

系统自动出价以控制转化成本，最终达成目标。仅适用于商店投放。

功能简述	广告主自行设定转化价格，平台依据预估转化率投放优质流量。以转化目标为优化目的，通过系统自动出价策略控制转化成本。
匹配客户	应用下载
转化目标	普通激活	新增激活	游戏注册	游戏付费	自定义激活	自定义注册	自定义付费	自定义授信
对接技术	无需技术对接	对接 api 回传数据
功能状态	无需申请	白名单准入，请联系对应商务申请

十三、出价策略 – oCPC

以转化目标为导向，获取更多优质流量，高效提升转化率。仅适用于非商店和联盟出价策略。

1、功能简述：

oCPC 采用更科学的转化率预估机制，通过对已有转化数据的人群分析，自动拓展更多相同标签的人群进行投放。

系统依据广告主上报的转化数据，通过算法模型预估每一次展示的转化价值，按照点击扣费。

2、产品逻辑

算法通过训练预估点击率和预估转化率更高的优质流量，反哺广告模型，最终将广告展示给合适的用户。

vivo 广告出价策略 – oCPC 逻辑。

3、应用下载

计划类型

应用下载

转化目标

下载

新增激活

游戏注册

游戏付费 ROI

游戏激活 ROI

游戏多次付费

自定义激活

自定义注册

自定义拉活

自定义付费

自定义授信

留存天数

双出价

游戏付费

ROI 广告变现

自定义次留

自定义拉活次留

技术对接

无需技术对接

分包参数

API

流量覆盖

非商店 + 联盟

功能状态

全量

白名

单

计划类型	普通网址	快应用/快游戏	游戏预约
转化目标	表单提交	按钮点击	网页购买	微信添加	添加到桌面	自定义激活	自定义付费	游戏预约
双出价						自定义次留
技术对接	悟空建站/JS – SDK	API/金桔猫	客户 API	需快应用权限，自定义数据优化需对接 API	分包参数
流量覆盖	非商店 + 联盟	非商店	非商店 + 联盟
功能状态	全量	白名单	全量	白名单	全量