一、vivo 广告商店资源场景概览
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推荐列表 |
搜索提词 |
特殊准入 |
CPT 资源 |
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商店推荐首页 商店管理页推荐 商店下载前推荐 商店下载后推荐 i 管家应用管理推荐 商店精品分类 积分下载 商店热搜安装 |
商店搜索结果列表 商店搜索联想应用 浏览器搜索提词 |
装机必备 详情页氛围图 应用安装完成后提醒 Toast 弹窗 活动专题 动态 icon |
商店开屏 商店悬浮窗 商店 Push 商店 Banner 商店插屏 关键词 品牌专区 内容外显 |
二、vivo 广告商店推荐列表
1. vivo 广告商店推荐首页
日均曝光量达 3.5 亿至 5.5 亿。
平均 CTR 处于 0.6%至 0.7%之间。
产品特性为：占据曝光的黄金位置，曝光量庞大，是商店的必经路径，转化率出色。
位置：首页的 icon 均为推广位。
售卖方式：CPD/CPT（第 1 位和第 3 位可进行 CPT 售卖）。
准入门槛：降低品牌调性的产品（如约会交友类）、夺宝、两性、P2P 限制推广。
2. vivo 广告商店推荐首页 banner
日均曝光量为 2 亿至 3 亿。
平均 CTR 在 0.2%至 0.3%左右。
产品特性：处于曝光的黄金位置，曝光量巨大，强样式能够彰显品牌调性，转化率优良。
位置：首页 banner 均为推广位。
售卖方式：CPD/CPT。
准入门槛：降低品牌调性的产品（如约会交友类）、夺宝、两性、P2P 限制推广。
3. vivo 广告商店管理页推荐
日均曝光量在 1.5 亿至 2 亿。
平均 CTR 为 0.35%至 0.4%。
产品特性：管理页和更新页流量大，属于垂类场景，用户活跃度较强。
位置：有 4 个推广位。
售卖方式：CPD。
准入门槛：无。
4. vivo 广告商店下载前推荐
日均曝光量为 3500 万至 4500 万。
平均 CTR 处于 0.3%至 0.45%。
产品特性：在用户专注了解应用详情时呈现，能抓住用户注意力，提高 vivo 广告投放的转化率。
位置：单屏有 8 个推广位，可点击“换一换”。
售卖方式：CPD。
准入门槛：无。
5. 商店下载后推荐
日均曝光量为 3 亿至 4 亿。
平均 CTR 在 0.3%至 0.4%。
产品特性：基于算法相关性推荐，在相应场景下载后，自动弹出“下载后推荐”。
位置：均为推广位。
售卖方式：CPD。
准入门槛：无。
6. i 管家应用管理推荐
日均曝光量为 2000 万至 3000 万。
平均 CTR 为 0.35%至 0.4%。
产品特性：以系统应用作为流量基础，拓展商店无法触及的分发场景。
位置：在 i 管家中进入应用管理，必备和应用区域展示的均为推广位。
售卖方式：CPD。
准入门槛：管家类产品限制推广。
7. 商店精品分类
日均曝光量在 1500 万至 2500 万。
平均 CTR 为 0.4%至 0.5%。
产品特性：平台甄选优质应用，曝光量大。
位置：第 1 至 40 位为推广位。
售卖方式：CPD/CPT（1 至 6 位）。
准入门槛：根据产品质量评估；P2P、约会交友等敏感类应用限制推广。
8. 积分下载
日均曝光量为 1000 万至 1500 万。
平均 CTR 在 2.5%至 4%。
产品特性：以积分形式和现金奖励激励，提升下载量和激活量，营销平台可自主勾选投放，适合有冲量需求或提升激活量诉求的广告主投放。
位置：均为推广位。
售卖方式：CPD。
准入门槛：无。
三、vivo 广告搜索提词
1. 商店热搜安装
日均曝光量为 1 亿至 1.8 亿。
平均 CTR 处于 0.6%至 0.8%。
产品特性：作为搜索入口，曝光量大，引导性强，转化率高。
位置：以 icon 形式横向滑动，均为推广位。
售卖方式：CPD/CPT。
准入门槛：降低品牌调性的产品（如约会交友类）限制推广。
2. 商店搜索结果列表
日均曝光量为 1 亿至 1.5 亿。
平均 CTR 为 1.4%至 1.9%。
产品特性：基于用户搜索，通过强相关性算法推荐加上广告主自主提词，可操作性强，后端转化良好。
位置：第 2 位以后均为动态广告位置。
售卖方式：CPD。
准入门槛：无。
3. 商店搜索联想应用
日均曝光量为 1 亿至 1.5 亿。
平均 CTR 处于 1.5%至 1.8%。
产品特性：基于用户搜索，强相关性算法推荐加上广告主自主提词，可操作性强、后端转化好。
位置：第 2、3 位。
售卖方式：CPD。
准入门槛：无。
4. 浏览器搜索提词
日均曝光量为 3 亿至 4.5 亿。
平均 CTR 处于 0.2%至 0.25%。
产品特性：搜索场景相关性强，广告主自主勾选提词创意投放，浏览器流量巨大，推荐位置带来持续曝光，拓展商店无法触达的分发场景。
位置：联想页第二位，其他页面均为推广位。
售卖方式：CPD。
准入门槛：无。
四、vivo 广告特殊准入资源
1. 装机必备
（1）功能说明：
装机必备是新机用户进入商店的必经流量入口，能在第一时间抢占用户心智，点击率高，快速获量效果好，营销平台可单独勾选投放，适合有冲量需求的广告主投放。
单独出价：广告主可申请白名单对装机必备进行单独出价，提升拿量能力。
（2）功能优势：
装机必备的情况：1000 万至 2000 万。
平均 CTR：2.5%至 4%。
（3）参与方式：
通过白名单申请，详情咨询商务确认（需满足装机必备门槛）。
准入门槛：日均搜索下载量大于 3k 并且平台总下载量大于 200w，降低品牌调性的产品（如约会交友类）、夺宝、两性、P2P 限制推广。
售卖方式：CPD。
（4）展现位置/进展：
已上线。
2. 详情页氛围图
功能说明：广告主可根据自身产品特性制作应用详情页。
资源优势：提升品牌感知，增加品牌曝光度，营造沉浸式氛围；个性化展示，提升点击率。
参与方式：白名单申请，详情咨询商务确认。
展现位置/进展：商店应用详情页；已上线。
3. 应用安装完成后提醒(支持 Deeplink)
功能说明：用户安装完成后以自定义文案 push 形式提醒用户激活。
功能优势：吸引用户注意力，提升激活率。
参与方式：白名单申请，详情咨询商务确认（按规则进行准入）。
展现位置/进展：通知栏；已上线。
4. Toast 弹窗
功能说明：用户安装完成后以 toast 形式提醒用户激活。
功能优势：吸引用户注意力，提升激活率。
参与方式：白名单申请，详情咨询商务确认（按规则进行准入）。
展现位置/进展：通知栏；已上线。
5. 活动专题
日均曝光量为 1000 万至 2000 万。
平均 CTR 处于 0.3%至 0.5%。
产品特性：平台定期开展“周周送豪礼”活动，曝光 banner 位置凸显。
位置：均为推广位。
售卖方式：CPD。
准入门槛：广告主报名内部审核。
6. 动态 icon
功能说明：产品图标增加“GIF”动图样式。
资源优势：吸引用户注意力，提升点击率。
参与方式：白名单申请，详情咨询商务确认。
展现位置/进展：
CPT 售卖商店 – 第 1 位，第 3 位。
CPD 按规则进行准入。
已上线。
五、vivo 广告 CPT 资源
1. 商店开屏
日均曝光量为 2000 万至 2500 万。
平均 CTR 处于 1%至 3%。
产品特性：实现品效合一，获取大量新增下载及激活；支持定量及定向功能，成本可控，效果有保障。
资源能力：
●支持 deeplink，无溢价。
●支持动态闪屏（视频 5 秒），需在刊例价的基础上溢价 14%。
●支持监测。
位置：应用商店启动时展示。
售卖方式：CPT/CPM。
2. 商店悬浮窗
日均曝光量为 6000 万至 8000 万。
平均 CTR 处于 0.2%至 1%。
产品特性：品效合一，在首页获取强曝光，下滑过程持续显示，配合营造商店活动氛围。
资源能力：
●支持 deeplink，无溢价。
●支持 gif。
位置：应用商店首页。
售卖方式：CPT/CPM。
3. 商店推荐首页 banner
日均曝光量为 2 亿至 3 亿。
平均 CTR 处于 0.2%至 0.3%。
产品特性：曝光黄金位置，曝光量级巨大，强样式能够体现品牌调性，转化率优异。
位置：首页 banner 均为推广位。
售卖方式：CPD/CPT。
准入门槛：降低品牌调性的产品（如约会交友类）、夺宝、两性、P2P 限制推广。
4. Push
日均曝光量超过 2 亿。
平均 CTR 处于 2%至 10%。
资源能力：
●定制化标签定向：可从年龄、机型、兴趣爱好等多角度选取指定用户。
●支持逻辑回归算法：优先推送高活跃用户。
●支持文案 A/B-TEST：针对不同文案测试，选取点击效果较好的文案。
售卖方式：0.024 元/到达量。
5. 商店插屏
日均曝光量为 2000 万至 3000 万。
平均 CTR 处于 5%至 8%。
产品特性：第一时间抢占用户心智，是用户进入商店的必经流量入口，营造氛围，仅在特殊节点为广告主开放此资源。
资源能力：
●支持 deeplink。
●支持图片/gif。
位置：应用商店启动时展示。
售卖方式：CPT。
6. 关键词
产品特性：用户搜索干预词后，在右侧两个位置出现被干预应用。
展示位置：搜索结果列表第 1 位和联想 APP 第 1 位。
购买词性：泛词。
准入门槛：vivo 内部评估搜索词相关性。
售卖门槛：单自然月内购买搜索词金额≥20000 元。
7. 品牌专区
产品特性：全屏可点，广告展示样式丰富，支持霸屏、三图外显 2 种展示样式。
展示位置：应用商店搜索结果列表第 1 位展示
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