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品牌通知：实现大规模的客户 1 对 1 交流

品牌通知的定义

品牌通知能让广告商开展大规模的 1 对 1 交流，在关键时分直接向同意接收的用户推送时间触发的自动@mention 推文。广告商借助由 IC Group 与 Twitter Next 合作研发的第三方自动回复平台 Arrow 来设置和启动品牌通知活动。

品牌通知的运作机制

邀请您的观众点赞（或者）响应号召性用语(CTA)推文，以此接收来自您品牌的高价值内容。利用 Arrow 创作、安排并发布 CTA 推文，接着使用 Twitter 广告管理器向您的受众推广 CTA 推文。Arrow 借助 Twitter 的 API 来监听同意接收的参与情况，并代表品牌@handle 发布自动通知推文，作为针对每一位同意接收的用户的个性化@mention 推文。

品牌通知的三种广告系列形式

1.预定通知：该活动为每一位同意接收的用户提供即时的同意接收通知推文和单个预定通知推文。

2.订阅通知：此活动向每一位同意接收的用户提供即时的同意接收通知推文和多个预定通知推文。

3.即时通知：该活动向每一位同意接收的用户发送即时通知推文。

使用 Twitter Next 的广告商能够运用其他更为复杂的广告活动形式，例如用于实时事件监听的高容量、时效性通知推文或者影响者 CTA 推文。品牌通知 CTA 和通知推文需遵循 Twitter 的标准推广广告规范。Arrow 让广告商能够在 CTA 和通知推文中采用以下广告格式：

1.独立的图片和视频广告

2.带有 Web 按钮的图像和视频广告

3.带有应用按钮的图片和视频广告

4.带有 Web 按钮的图像和视频轮播广告（单一目标）

5.带有应用按钮的图像和视频轮播广告（单一目标）

6.带有对话按钮的图像和视频广告

7.时刻广告

何时应当采用品牌化通知？

1.为了再次与那些对上层渠道策略展现出兴趣的信徒建立联系

2.为了强化重要日期或时刻，例如推出新产品

3.为了与您最感兴趣的客户在大规模层面上建立更多个人联系

4.为了获取高价值内容的能量或利息

5.通过对数千名客户进行自动化、直接的@提及来实现大规模对话

6.为在移动设备上访问 Twitter 并启用通知的用户提供具有吸引力的锁屏通知，增强通知的影响力

7.通过个性化和直接的 1 对 1 接触点以及@提及来吸引时间线中的关注并推动参与

品牌通知广告系列的最佳实践方法

1.当存在现有客户需求，且您有能力满足该需求时，品牌通知的效果最为显著。

2.具有独特性。宣传那些在其他地方无法获取的内容、优惠或者访问权限。

3.保持及时性。与当下正在发生的事情相联系，并提供与人们在特定时刻需要了解的信息具有有限、有时效性的相关性。

4.信息表述清晰。您的 CTA 推文应当简洁明了，并传达出具有吸引力的价值交换。人们应当确切知晓他们能够获取什么，以及获取的时间。

5.具有价值性。展示人们关注并且已经具备一定公平性或意识的内容、优惠或者访问权限。

在您的 CTA Tweet 媒体中添加视觉号召性用语，以促使您的观众采取行动并选择加入。

6.通过在

您的 CTA 推文副本中使用心形表情符号 () 来表示“喜欢”动作，吸引观众的注意力。

7.在 Twitter 广告活动中以参与度为目标推广您的 CTA 推文，以最大限度地提升选择加入率，因为这会使喜欢和转推成为可计费的参与。