精简、聚焦、多元，6 个诀窍助你掌控前 Twitter 贴片广告！

在消费市场持续演进的进程中，各大品牌纷纷力求创新，致力于更优地契合消费者的需求。产品固然重要，但广告同样是品牌竞争的关键领域。唯有持续革新广告形式，广告主方可更有效地吸引消费者的关注。

于当下视频形式盛行的态势下，怎样更好地借助视频展开营销，成为了广告主面临的全新挑战。

Twitter 的 Amplify Pre-roll（流媒体前贴片广告）为众多广告主带来了契机。这种广告形式能够助力品牌崭露头角，高效地传递信息，并且以全新的模式在 Twitter 上讲述品牌的故事与活动。

依据美国尼尔森品牌效应的数据，和未接触过视频广告的人群相比，在 Twitter 上看过前贴片广告的用户，回忆起品牌广告的可能性提高了 70%；对广告主品牌认知深化的用户增多了 28%；有购买意向提升的用户则增加了 6%。

既然这样，怎样更好地运用视频前的广告时段，以实现利益的最大化呢？

以下 6 种方法或许能给您带来启发，一同来瞧瞧：

在 Twitter 上，时长较短的视频表现更为出色。

从与 Kantar Millward Brown 的研究中可知，

88%的消费者期望前贴片广告的时长不超过 15 秒。

6 秒堪称“甜蜜节点”，

能够最大程度展现广告主的亲和力。

若想在 6 秒钟内产生显著影响，

前贴片广告务必直截了当。

每个视频都应聚焦于一个核心信息。

用户对于前贴片 Twitter 广告政策的浏览行为在短时间内集中爆发。

所以要选取一种能最快放大信息亮点的方式来呈现。

不管是介绍产品新功能还是讲述一个网红段子，

聚焦核心的信息更易获取用户反馈。

在前 3 秒内精简传达一条内容信息的品牌广告，

信息触达率能提高 13%。

挑选与品牌定位相符的内容垂类。

例如，当一则时尚类广告出现在时装秀集锦片段之前，

其广告反响会更佳。

Twitter 研究表明，

创作定制化广告的品牌，

会使受众对品牌的好感度提升 40%；

购买意向增强 30%。

通过流媒体前贴片广告，

用户在观看爆款视频前会先看到品牌的广告。

品牌化有利于引导受众关注 Twitter 信息流广告想要传递的信息要点。

在广告的前几帧最好融入品牌商标，

并在整个视频中始终贯穿。

根据 Twitter 内部的研究，

若在整个视频中品牌的标志露出位置保持一致，

比如固定在页面的上角或下角，

受众对广告的记忆度将提高 60%。

众多移动用户在观看广告时会关闭声音。

对于广告主而言，

有多种方法能在无声的情况下传达信息：

画面包含清晰、视觉化的品牌标签

注重高清、有亮点的视觉效果

着重动态展示

用富有创意的字幕激发用户的好奇心

Twitter 发现增添视频广告形式

（如前贴片广告 + 视频广告）

能够提升整体曝光率，

从而在漏斗模型中优化品牌的良性指标。

就美国地区来说，

接触两种视频广告格式相较于单一视频广告格式，

能够提高 19%的广告记忆概率、

4.7%的品牌知名度和 3.1%的购买意向。